發(fā)表評論 2月13日，剛剛在美國上市不久的華視傳媒(Nasdaq：VISN)對外公布，該公司已經(jīng)同山西大眾移動(dòng)電視有限公司簽署了一份獨家代理協(xié)議，根據這份協(xié)議，華視傳媒獲得了在太原市山西大眾網(wǎng)絡(luò )覆蓋范圍之內所有公共汽車(chē)上運營(yíng)移動(dòng)電視廣告的獨家授權。這份合同為期8年，從2008年2月3日起生效。受此消息影響，華視股價(jià)飆升14.08%，瑞士信貸也順勢給予該公司“跑贏(yíng)大市”(Outperform)的初始評級。
華視傳媒負責媒體終端建設和新城市的CDO劉海軍向本報記者確認合同已經(jīng)簽署。但此前山西大眾移動(dòng)電視有限公司在2006年9月18日與世通華納傳媒集團同樣簽署了一份獨家代理協(xié)議，該協(xié)議有效期為8年2個(gè)月，至2014年12月31日方能終止。
世通華納總裁鄢禮華對本報表示他也是剛剛知道此事，并解釋說(shuō)華視傳媒與山西大眾簽署的是一份框架協(xié)議。目前太原移動(dòng)電視市場(chǎng)仍舊在由該公司運營(yíng)，世通華納并沒(méi)有與山西大眾終止合作，將派人與山西大眾進(jìn)行溝通。
山西大眾“一女”緣何“二嫁”？其中有何玄機？
一女二嫁
據悉，山西大眾移動(dòng)電視有限公司是由山西廣播電視無(wú)線(xiàn)管理中心、太原市廣播電視總臺、山西泰森科技股份有限公司共同出資組建的公司，從2005年4月開(kāi)始運營(yíng)，擁有在太原市運營(yíng)一個(gè)移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò )的獨家授權，覆蓋了80%以上的公共汽車(chē)。世通華納從2006年開(kāi)始與山西大眾合作，進(jìn)行廣告代理，協(xié)議期限為8年，此前由山西大眾自己運營(yíng)。
一位知情人士透露，世通華納已經(jīng)有很久沒(méi)有繳納承包費，山西大眾一忍再忍。在與華視簽約之前山西大眾已正式發(fā)終止合同的函給世通華納，根據世通華納與山西大眾的協(xié)議，如果世通華納拖欠承包費，山西大眾有權力終止協(xié)議。
知情人士告訴本報，世通華納拖欠山西大眾承包費主要是由于該公司內部經(jīng)營(yíng)問(wèn)題導致的資金緊張。
但世通華納一位高管解釋?zhuān)允劳ㄈA納移動(dòng)電視傳媒集團獨家代理其廣告業(yè)務(wù)以后，其廣告的數量明顯增加，質(zhì)量也明顯改善。但隨著(zhù)時(shí)間推移，合作出現分歧。同時(shí)，山西大眾移動(dòng)公司也未能履約，確保世通華納的獨家代理，經(jīng)常性插播其他廣告。引起世通華納諸多不滿(mǎn)，多次交涉未果后，世通華納不得已采取拒交廣告費形式加以施壓。
“世通華納與山西大眾的合同并沒(méi)有終止，單方面終止也不具有法律效力�！币晃皇劳ㄈA納的知情者說(shuō)，“在與世通華納的合同終止前，山西大眾與任何第三方的合同都不具有法律效力，是違法的。截止到目前，山西還在播放世通華納公司代理的廣告�！�
“華視是不會(huì )介入一個(gè)有法律糾紛的市場(chǎng)的�！比A視傳媒新聞發(fā)言人李亞丹肯定地說(shuō)。
記者了解到，華視傳媒準備從2月18日起停止播放世通華納代理的部分廣告。目前，該公司已經(jīng)開(kāi)始運作太原的公交移動(dòng)電視廣告銷(xiāo)售。
一紙政令
世通華納與華視傳媒一直是公交移動(dòng)電視領(lǐng)域的兩家競爭對手。
目前，世通華納對外公布的數據為覆蓋全國主要的30多個(gè)城市，擁有5萬(wàn)多輛公交車(chē)作為載體，約8萬(wàn)塊數字移動(dòng)終端，自稱(chēng)已成為國內規模最大的移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)。
而華視傳媒官方網(wǎng)站上的資料則顯示，該公司已在15個(gè)城市擁有自有網(wǎng)絡(luò )，并在11個(gè)城市建立了合作網(wǎng)絡(luò )，現在該公司擁有公交移動(dòng)電視終端9萬(wàn)個(gè)。此次通過(guò)與山西大眾合作，華視傳媒將自有移動(dòng)電視廣告網(wǎng)絡(luò )的覆蓋范圍由14座城市擴展至15座。
兩家均以公交乘客為主要投放對象，但不同的是，華視傳媒堅持在其全國的聯(lián)播網(wǎng)絡(luò )中都采用數字移動(dòng)電視技術(shù)，在實(shí)時(shí)接收播放移動(dòng)電視節目的同時(shí)插播廣告。而世通華納的一部分業(yè)務(wù)則是通過(guò)CF卡類(lèi)的固定內容投放。
然而，2007年12月6日，廣電總局向各省、自治區、直轄市廣播影視局發(fā)出 《廣電總局關(guān)于加強車(chē)載、樓宇等公共視聽(tīng)載體管理的通知》的通知。
正是這則《通知》，使移動(dòng)電視行業(yè)受到了一次強震。
通知明確規定，公共視聽(tīng)載體不得利用廣告載體擅自播放視聽(tīng)節目。采用人工更換硬盤(pán) (CF卡、DVD)方式，在公共交通工具、樓宇內及戶(hù)外設置的廣告發(fā)布平臺，只限于播放廣告內容，不得播放新聞和其他各類(lèi)視聽(tīng)節目。已經(jīng)擅自播放視聽(tīng)節目的，應立即停止播出。而通過(guò)公共視聽(tīng)載體播放視聽(tīng)節目必須經(jīng)過(guò)依法審批。
“這個(gè)通知對公交移動(dòng)電視行業(yè)是一次正本清源的運動(dòng)�！比A視傳媒新聞發(fā)言人李亞丹說(shuō)，“以前只要在公交車(chē)上裝了顯示屏的就統統叫移動(dòng)電視，但這次《通知》把那些偷換概念的都過(guò)濾掉了，起到了清理作用。使過(guò)去一些依靠預錄式媒體運營(yíng)模式的企業(yè)的整體運營(yíng)受到了影響�！�
李亞丹表示，華視傳媒不會(huì )有任何政策風(fēng)險，因為其采取的措施是與地方廣電總局合作，電視內容由廣電提供，信號也由地方廣電播放，由華視進(jìn)行廣告運營(yíng)。
然而，之前考CF和DVD預錄的運營(yíng)商就無(wú)法再發(fā)揮移動(dòng)電視的媒體優(yōu)勢，而是退步為一個(gè)廣告播放器。這就會(huì )影響部分廣告主投放，更會(huì )造成觀(guān)眾的反感。
目前，廣電總局已經(jīng)要求各地廣播影視行政管理部門(mén)對轄區范圍內公共視聽(tīng)載體的情況展開(kāi)調查摸底，逐家登記。
但世通華納并不認為自己受這個(gè)《通知》的影響。一位知情者表示，世通華納在全國用插卡形式播放的有上海、廣州、深圳、大連、武漢、廈門(mén)等幾個(gè)城市，絕大部分都是與廣電進(jìn)行無(wú)線(xiàn)播放模式，并且在當地獨家運營(yíng)的公交車(chē)已經(jīng)達到27000多輛。
據悉，世通華納已經(jīng)處于上市前的靜默期，該公司也不承認自己的資金鏈有問(wèn)題。
一位知情者透露，世通華納最近完成了第三輪融資，總額高達5000萬(wàn)美元，累計融資共計9500萬(wàn)美元。2008年1月世通華納已經(jīng)實(shí)現了哈爾濱、呼和浩特、溫州、蘇州等4個(gè)城市的擴張，馬上還會(huì )再拿下5個(gè)城市。
但截止到記者發(fā)稿前，世通華納融資一事尚未得到該公司正面證實(shí)。
相 關(guān) 報 道
