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　　電信重組將給移動(dòng)增值業(yè)務(wù)(SP)帶來(lái)意想不到的驚喜。重組后，新網(wǎng)絡(luò )覆蓋將打通網(wǎng)際隔閡，實(shí)現固網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的無(wú)縫對接，加上即將到來(lái)的3G牌照發(fā)放，這些因素將“喚醒”冬眠期中的SP。

　　前幾年，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的火爆吸引眾多SP服務(wù)商蜂擁闖入，這些服務(wù)商為吸引訂閱不擇手段，甚至通過(guò)欺詐訂購來(lái)推廣業(yè)務(wù)。隨后，政策監管改變了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)到達用戶(hù)的方式，二次確認、免費試用等措施使得只有迎合市場(chǎng)需求的SP才能贏(yíng)得用戶(hù)，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)開(kāi)始陷入低迷，進(jìn)入“寒冬”期。

　　在這一背景下，各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的創(chuàng )新能力，成為服務(wù)提供商乃至運營(yíng)商推廣這項業(yè)務(wù)的核心競爭力。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)調整的完成，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)在今年一季度開(kāi)始“復蘇”。一季度財報顯示，綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——不論是原先就在第一梯隊的新浪、搜狐還是作為后起之秀的騰訊，移動(dòng)增值服務(wù)環(huán)比都出現明顯增長(cháng)。

　　根據艾瑞咨詢(xún)的數據，今年第一季度中國移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)規模首次出現季度性回暖，達308.8億元，同比增長(cháng)29.6%，其中短信市場(chǎng)規模以66.5%的比例位居第一，CRBT(彩鈴)和WAP分別以10.9%和9.6%的份額居其次。

　　而隨著(zhù)電信重組后網(wǎng)絡(luò )間隔閡的消失，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的商業(yè)模式將面臨改變，加強內容建設成為SP服務(wù)商競爭的重要法寶。

　　根據中國電信業(yè)務(wù)的發(fā)展規劃，重組之后將很快形成固網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)的融合，這為增值業(yè)務(wù)的發(fā)展打開(kāi)了新局面。以網(wǎng)絡(luò )融合技術(shù)為基礎的應用，如FMC(固定移動(dòng)融合)等將會(huì )有大跨步式的前進(jìn)，而原有的VoIP、網(wǎng)絡(luò )視頻電話(huà)等各種電信增值業(yè)務(wù)也都會(huì )因為網(wǎng)絡(luò )融合而進(jìn)一步完善和壯大。

　　為爭奪與未來(lái)?yè)碛?G牌照的三個(gè)運營(yíng)商的合作機會(huì )，搜狐、新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站將在3G無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)方面展開(kāi)一輪新的競賽，以期贏(yíng)得3G商用的最大機會(huì )，并將使SP業(yè)務(wù)獲得一個(gè)繁榮發(fā)展的機遇。

　　但值得注意的是，隨著(zhù)移動(dòng)運營(yíng)商合作門(mén)檻的提高，移動(dòng)增值服務(wù)商應充分意識到“內容為王”的重要性，在根據企業(yè)自身實(shí)力選擇合作或者創(chuàng )新方式的同時(shí)，應加強資源控制能力和內容創(chuàng )新能力。只有擁有獨特的內容才能贏(yíng)得運營(yíng)商的推廣資源，才能讓用戶(hù)持續訂購和使用。（孫晶晶 周婷）