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　　對日本手機企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國是一塊令人心碎的地方：其他手機品牌都在吃香喝辣，唯獨沒(méi)有日系手機的容身之處。這不僅讓日系手機顏面無(wú)存，更是日系手機的一塊“心病”。

　　卷土重來(lái)，在中國市場(chǎng)重振旗鼓的企圖，日系手機從來(lái)就不曾放棄過(guò)。在2006年，當日系手機退出中國市場(chǎng)時(shí)，都心不甘情不愿地放話(huà)，一個(gè)比一個(gè)狠：要借3G重返中國市場(chǎng)！

　　現在，中國終于迎來(lái)了3G時(shí)代。但日系手機真的迎來(lái)了重返中國市場(chǎng)的千載難逢的機會(huì )了嗎？

　　答案恐怕沒(méi)有那么樂(lè )觀(guān)。從中國移動(dòng)公布的TD手機第一期、第二期招標來(lái)看，日系手機至今顆粒無(wú)收，據記者從中國移動(dòng)了解到，目前正在進(jìn)行的TD手機第三期招標，還是以三星、摩托羅拉、酷派、中興為主，不見(jiàn)日系手機的一點(diǎn)影子。這難免不讓人對日系手機“借中國3G卷土重來(lái)”的雄心打下一個(gè)大問(wèn)號。

　　但就在中國3G時(shí)代開(kāi)啟之際，中國消費者還是聽(tīng)到了日系手機的腳步聲。前段時(shí)間，日本手機的龍頭夏普手機借SH9010高調亮相進(jìn)入中國市場(chǎng)，打響了日系手機重返中國的“第一槍”。另?yè)�悉，日本第二大手機企業(yè)松下手機計劃在9月份步夏普后塵，在中國市場(chǎng)推出VS82手機。

　　夏普和松下的卷土重來(lái)勢必鼓勵日系手機進(jìn)行第二次進(jìn)軍中國市場(chǎng)的勇敢嘗試。因為日本畢竟是消費電子的生產(chǎn)大國和強國，涌現出了東芝、夏普、松下、富士通、NEC等世界性大企業(yè)、大品牌。而中國是世界上最大的電子產(chǎn)品消費市場(chǎng)，是全球商家的必爭之地。一位跨國企業(yè)的高管曾經(jīng)指出：如果在中國市場(chǎng)上無(wú)所作為的話(huà)，從嚴格意義上講，不能算一個(gè)夠格的全球性企業(yè)。對日系手機而言，如果這塊巨大蛋糕只能讓競爭對手分食，而自己不能分得一杯羹，這種旁觀(guān)者的滋味確實(shí)不太好受。諾基亞、摩托羅拉、三星、LG在中國手機市場(chǎng)的功成名就，對日系手機來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)“核”打擊。

　　為什么日系手機在世界其他地方能夠存活，而在日本彩電、筆記本都比較俏銷(xiāo)的中國市場(chǎng)處境尷尬，萎靡不振，甚至全面淪落呢？

　　坦率說(shuō)，大和是一個(gè)勤奮、進(jìn)取、腳踏實(shí)地的民族，做企業(yè)水準之高，在全球名列前茅。并且，日系手機對中國市場(chǎng)曾經(jīng)志在必得，花費了大量時(shí)間和精力，但事與愿違，收效甚微。這種結果，讓很多人都感覺(jué)不可思議。這也打破了日本消費電子在中國戰無(wú)不勝的神話(huà)，也讓中國同行看清：原來(lái)日本企業(yè)并非個(gè)個(gè)都能夠創(chuàng )造神話(huà)，甚至較有優(yōu)勢的整個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國都有全軍覆沒(méi)的可能。

　　難道中國市場(chǎng)，對日系手機而言，已經(jīng)成為一道無(wú)解方程式？從來(lái)不愿服輸的日系手機當然不信這個(gè)邪。夏普高調重返中國市場(chǎng)，肯定只是“剛剛開(kāi)始”，或將掀開(kāi)日系手機大規模重返中國市場(chǎng)的序幕。據悉，在日本國內，夏普手機2007年占據了24.3%的市場(chǎng)份額，穩坐頭把交椅，是排名第二的松下手機所占市場(chǎng)份額的翻倍。但業(yè)內人士在夏普新品發(fā)布之后指出，夏普手機有可能再次“美夢(mèng)難圓”，日系手機當初承諾的借3G重返中國市場(chǎng)，或許是“一廂情愿”。

　　中國手機市場(chǎng)的復雜程度，超出了很多人的想象，目前形成了“三極鼎立”的格局：諾基亞、摩托羅拉、三星、LG、索尼愛(ài)立信等外資品牌構成實(shí)力最雄厚的一極；繁花似錦、多達100多個(gè)品牌的國產(chǎn)手機形成第二極；左道旁門(mén)的“山寨機形成第三極，讓人意外的是，灰色地帶存活下來(lái)的山寨機活得很滋潤，繁殖能力比老鼠還強。這“三極”對意圖在中國手機市場(chǎng)重振旗鼓的日系手機來(lái)說(shuō)，個(gè)個(gè)都是夢(mèng)魘，個(gè)個(gè)都是難以跨越的障礙。一位資深手機分析師說(shuō)：如果日系手機能夠卷土重來(lái)，當初就不會(huì )退出中國市場(chǎng)了。言外之意，2G時(shí)代日系手機在中國市場(chǎng)無(wú)所作為的局面，將在3G時(shí)代繼續下去。

　　2G時(shí)代在中國市場(chǎng)的全面潰敗，對日系手機而言，是一個(gè)“致命傷”，對日系手機在中國消費者心目中的整體形象造成了毀滅性打擊，現在日系手機幾乎是“失敗手機”的代名詞。所以說(shuō)，在激起消費者購買(mǎi)欲望的主要因素之的品牌號召力方面，對日系手機而言，幾乎是一片空白。而要對日系手機品牌進(jìn)行重塑，在短期內是一項不可能完成的系統工程。在中國手機市場(chǎng)，消費者要買(mǎi)高檔外資手機，可以選諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛(ài)立信和LG，甚至多普達、酷派等國產(chǎn)高端手機。就日系手機的市場(chǎng)定位而言，性?xún)r(jià)比肯定不甘落在這些外資和高端國產(chǎn)之后。如果購買(mǎi)中低檔手機，消費者的可選擇面就更寬廣了，除了高中低通吃的諾基亞等外資手機，還有大把國產(chǎn)手機和山寨機，而且日系手機不可能走低端路線(xiàn)。日系手機要在這么多選擇中見(jiàn)縫插針，實(shí)在是勉為其難�？梢�(jiàn)，要讓中國消費者選擇和接受一個(gè)新外資手機品牌的可能性微乎其微。從技術(shù)上看，夏普推出的重返中國市場(chǎng)的SH9010C并沒(méi)有明顯優(yōu)勢，甚至可以說(shuō)是技術(shù)上沒(méi)有“閃光點(diǎn)”。這款手機拍照功能像素是320萬(wàn)，可在中國市場(chǎng)上，外資品牌手機都在主推500萬(wàn)像素的拍照功能，甚至市場(chǎng)上已經(jīng)出現了800萬(wàn)像素的拍照手機了。而SH9010C再三強調的高清液晶大屏，在中國市場(chǎng)早就成了主流，感覺(jué)較新穎之處就是液晶屏幕可以扭動(dòng)，但這并非核心技術(shù)，諾基亞3250早就“脖子扭扭，屁股扭扭”“了。SH9010C的價(jià)格，與其他外資品牌相比，高得離譜，達四千多元人民幣。這種市場(chǎng)定價(jià)，顯得盲目樂(lè )觀(guān)了一點(diǎn)。業(yè)內人士表示，這么高的價(jià)格，反映夏普手機決策者對中國手機市場(chǎng)確實(shí)不太了解。由此看來(lái)，從技術(shù)和定價(jià)來(lái)看，日系手機還沒(méi)有做好重返中國市場(chǎng)的準備。要進(jìn)入中國市場(chǎng)，日系手機要做的功課很多，首先要把身段放低、放低、再放低，否則，就有可能重蹈2G時(shí)代日系手機全面退市的覆轍。

　　至于一直是日系手機軟肋的渠道，是日系手機重返中國市場(chǎng)的另一座難以翻越的大山。在渠道為王的今天，掌握著(zhù)銷(xiāo)售通路“金鑰匙”的渠道商，對沒(méi)有優(yōu)勢的日系手機，在推廣上肯定是要打折扣的。而且，2G時(shí)代，日系手機的退市，曾給渠道商制造過(guò)很多困擾，讓其至今心有余悸，要重建這種基于利益基礎上的誠信關(guān)系，談何容易？

　　中國手機市場(chǎng)與全球其他手機市場(chǎng)相比，有一個(gè)很大的不同，就是市場(chǎng)反應速度決定手機品牌在中國手機市場(chǎng)的生死存亡。在中國的手機市場(chǎng)，對于一款上市新品，第一個(gè)月或許能夠掙錢(qián)，第二個(gè)月勉強能保本，第三個(gè)月就只有虧錢(qián)了。這對日系手機來(lái)說(shuō)，是一個(gè)大挑戰。一位曾在日系手機企業(yè)做過(guò)高管的業(yè)內人士指出：日系手機企業(yè)根本不具備適應中國市場(chǎng)的這種反應速度。

　　在哪里跌倒，就從哪里爬起來(lái)�；蛟S這種不服輸的精神讓人敬佩，但如果沒(méi)有汲取前一次跌倒的經(jīng)驗教訓，全面改進(jìn)，等待日系手機的，或許是再一次“雷同跌倒”。當年，日系手機退出中國市場(chǎng)的時(shí)候，心有不甘地說(shuō)要借3G卷土重來(lái)。但前兩次中國移動(dòng)3G手機的招標結果，已給日系手機再次敲響了警鐘。當然，要在中國市場(chǎng)立足，日系手機并非沒(méi)有可能，但絕不會(huì )一帆風(fēng)順，現在看來(lái)，日系手機在中國3G手機市場(chǎng)，至少還沒(méi)有找到一點(diǎn)感覺(jué)。（曾高飛）