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　　從官方表態(tài)到小道消息，最后以悄然無(wú)聲的方式進(jìn)入人們的視野。即便是歐美系終端制造商中對TD-SCDMA(標題及下文簡(jiǎn)稱(chēng)TD)態(tài)度最積極的摩托羅拉，仍顯得有些“扭捏”。近日，摩托羅拉第一款TD手機L800T選擇在沒(méi)有任何征兆的情況下，悄然進(jìn)入其官方主頁(yè)，宣告歐美系TD終端破冰。

　　至于諾基亞，關(guān)注TD的聲音不絕于耳，實(shí)物卻遲遲未曾露面�！爱a(chǎn)品還沒(méi)推出，凱明是一大因素�！庇浾邚闹Z基亞內部得到這種回應，不過(guò)他們自信即使作為后進(jìn)者，也不擔心未來(lái)的TD手機市場(chǎng)沒(méi)有自己的位置。至于另一家巨頭索尼愛(ài)立信，到目前為止依舊保持觀(guān)望態(tài)度，業(yè)界猜測第二季度的市場(chǎng)表現使其無(wú)暇顧及TD市場(chǎng)。

　　電信重組大幕揭開(kāi)，除了中國移動(dòng)承載的TD網(wǎng)絡(luò )在國家的明確支持下高歌猛進(jìn)外，中國聯(lián)通和中國電信的3G規劃仍不明朗，進(jìn)一步考驗著(zhù)洋品牌布局中國3G的耐心。

　　歐美手機巨頭不再“觀(guān)望”

　　近日在摩托羅拉官方網(wǎng)站的“產(chǎn)品瀏覽”一欄中，記者發(fā)現一款命名奇特的手機，以字母L開(kāi)頭，T結尾，有別于摩托羅拉一貫的型號命名方式。它并非主頁(yè)推薦機型，卻是一款廣受關(guān)注的手機———MOTO首款TD機型。

　　早在2005年，摩托羅拉風(fēng)頭正勁的年代，原摩托羅拉手機北亞區總經(jīng)理戴德邁曾向記者表示，公司將加大對TD的支持�！霸谌�球TD市場(chǎng)正式形成后，我們會(huì )繼續加大對其的支持�！贝鞯逻~如是說(shuō)。其中“全球”二字第一次表現出摩托羅拉作為洋勢力對TD顯露出的微妙感情。眾所周知，在很長(cháng)一段時(shí)間內，中國自主知識產(chǎn)權的3G標準TD并不具備全球化的能力。

　　此后，摩托羅拉對TD的表態(tài)不外乎“觀(guān)望”和“準備中”，另外兩家歐美廠(chǎng)商諾基亞和索尼愛(ài)立信的態(tài)度也與之有著(zhù)驚人的相似。直到今年4月1日TD正式試商用之后，摩托羅拉和諾基亞對TD的態(tài)度明朗了許多。

　　摩托羅拉副總裁、移動(dòng)終端事業(yè)部中國區總經(jīng)理任偉光曾透露TD手機即將推出的消息。不過(guò)在中國移動(dòng)最新一輪TD招標中，摩托羅拉僅獲得了1000部的指標，遠遠低于國產(chǎn)品牌和三星、LG兩大韓系品牌。任偉光認為，3G時(shí)代對中高端手機利好最大。但記者發(fā)現，摩托羅拉推出的首款TD手機配置只能屬于中端，其戰略部署耐人尋味。

　　諾基亞全球副總裁鄧元鋆也表態(tài)稱(chēng)，諾基亞對TD的態(tài)度是絕對支持，“在TD技術(shù)研發(fā)上，我們一直都在參與，手機產(chǎn)品設計研發(fā)也在進(jìn)行當中”。不過(guò)諾基亞的TD手機至今沒(méi)有絲毫風(fēng)聲。

　　相比之下，索尼愛(ài)立信的態(tài)度更為曖昧，僅表示但目前還沒(méi)有推出TD產(chǎn)品的具體決定。

　　國外手機錯過(guò)第一波熱潮

　　觀(guān)望、發(fā)力，卻不徹底。三大歐美手機巨頭已經(jīng)錯過(guò)了2008北京奧運中國TD的第一波熱潮。

　　據了解，從進(jìn)入試商用到本月底，也就是奧運開(kāi)幕前，中國移動(dòng)的TD手機招標規模為30萬(wàn)部，其中一期6萬(wàn)部、二期20萬(wàn)部、最后還有4萬(wàn)部同時(shí)具備CMMB功能的TD手機。目前的情況是奧運會(huì )期間中國3G的熱鬧場(chǎng)面與諾基亞、摩托羅拉和索尼愛(ài)立信這三家巨頭無(wú)關(guān)。

　　三巨頭占據了國內手機市場(chǎng)的半壁江山，“觀(guān)望”是對業(yè)內的說(shuō)詞，在3G面前卻齊齊缺席，最基層的消費者也產(chǎn)生了疑問(wèn)。

　　在中興、華為、夏新、海信、宇龍酷派等一眾國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在國內TD商用后傾注的無(wú)比熱情面前，歐美洋品牌的態(tài)度始終給人不溫不火的感覺(jué)。

　　對此，業(yè)界最常見(jiàn)的觀(guān)點(diǎn)是諾基亞、摩托羅拉等品牌在國內扎根已久，在品牌知名度和美譽(yù)度方面，對手只能望其項背。與其在網(wǎng)絡(luò )建設初期進(jìn)入市場(chǎng)，倒不如在建設完備、市場(chǎng)成熟后再憑借品牌優(yōu)勢后發(fā)制人，一樣能奪得消費者的“歡心”。

　　此外，參考國內2G網(wǎng)絡(luò )(GSM、CDMA)的演進(jìn)軌跡，設備先行、終端搭配的策略是他們難以割舍的。但在TD面前，洋巨頭的系統設備參與度已不如2G.

　　以諾基亞為例，在中國2G市場(chǎng)上其占中國移動(dòng)GSM網(wǎng)絡(luò )設備市場(chǎng)約18.5%的份額。今年4月，諾基亞西門(mén)子通信公司(與西門(mén)子合并后的原諾基亞系統設備部分，下簡(jiǎn)稱(chēng)諾西)確認獲得中國移動(dòng)TD網(wǎng)絡(luò )設備合同，在無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )約占15%的初期份額。

　　然而，理論上這一數字并非由諾基亞“獨享”，華為和普天還要分一杯羹———諾西在與華為合資的“橋通信技術(shù)有限公司”，與普天合資的“普諾移動(dòng)通信設備有限公司”均非控股方，而這兩家公司才是諾西負責生產(chǎn)TD設備的部分。

　　三星TD先行考驗諾基亞

　　盡管有諸多想法，但歐美洋巨頭們還是按捺不住了。特別是近階段國家和運營(yíng)商對TD建設的表態(tài)一浪高過(guò)一浪。

　　本月初，工業(yè)和信息化部部長(cháng)李毅中表示推進(jìn)TD走自主創(chuàng )新道路的決心和信心。中國移動(dòng)集團市場(chǎng)部總經(jīng)理徐達則在北京透露，截至7月1日TD用戶(hù)數已超過(guò)5萬(wàn)名。徐達認為未來(lái)將繼續加大對該市場(chǎng)的投入與推廣力度。

　　品牌優(yōu)勢依然明顯，但整體局勢并不利于繼續“觀(guān)望”。在摩托羅拉推出首款TD手機之后，記者從諾基亞內部獲悉，諾基亞的TD手機已計劃推出，但由于其擁有股份，且為其提供TD芯片的凱明終止運營(yíng)，影響了這一計劃。

　　“就像‘先有雞還是先有蛋’的故事，在凱明分散的股權架構中，諾基亞占股不多，同時(shí)也是股東中少有的手機終端制造商�！眹鴥仁謾C行業(yè)咨詢(xún)機構戰國策分析師楊群認為，諾基亞前期對TD的觀(guān)望態(tài)度對凱明有一定影響，凱明事件又反過(guò)來(lái)影響了諾基亞的TD手機布局。不過(guò)諾基亞內部人士表示，相信諾基亞的TD手機上市后，依然會(huì )獲得市場(chǎng)的親睞。

　　楊群則表示，不考慮上層因素，單純從TD市場(chǎng)的角度考慮，目前歐美洋巨頭錯過(guò)了TD市場(chǎng)的第一次培育期，系統設備方面又不存在明顯優(yōu)勢，終端品牌將是最后的法寶。

　　他又特別指出，在這方面還要警惕來(lái)自三星的挑戰�！白鳛閵W運合作伙伴，三星在TD手機上的投入很大，又與中國移動(dòng)合作在奧運期間營(yíng)銷(xiāo)TD.”他認為目前在國內手機市場(chǎng)排名第二的三星也有品牌優(yōu)勢，在未來(lái)TD市場(chǎng)中，三星無(wú)疑是諾基亞品牌終端最強大的對手。

　　視點(diǎn)

　　洋手機巨頭的TD路

　　摩托羅拉

　　第一款TD手機L800T，宣告歐美系TD終端破冰。

　　諾基亞

　　關(guān)注其TD戰略的聲音不絕于耳，實(shí)物卻遲遲未露面。

　　索尼愛(ài)立信

　　到目前為止依舊保持觀(guān)望態(tài)度。

　　三星

　　在TD手機上投入很大，與中國移動(dòng)合作在奧運期間營(yíng)銷(xiāo)TD.

　　(方南)