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　　相對于索愛(ài)的“平庸”，LG日前發(fā)布的財報可謂“亮麗”的多，不僅延續了第一季度高速增長(cháng)的態(tài)勢，其全球銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤也再次大幅增長(cháng)。特別是手機業(yè)務(wù)表現的最為搶眼：銷(xiāo)售額比去年同期增長(cháng)了45%，出貨量更是達到了前所未有的2770萬(wàn)部，LG的節節攀升是憑借一款名為“巧克力”的手機分不開(kāi)的，不過(guò)這也會(huì )讓人聯(lián)想到摩托羅拉的“輝煌與沒(méi)落”，因此，LG當前最大的任務(wù)就是要實(shí)現產(chǎn)品更新。此外，全球經(jīng)濟不景氣以及3G版Iphone也會(huì )給LG帶來(lái)更多的挑戰。

　　“巧克力”的神話(huà)

　　各大廠(chǎng)商財報相繼出爐證明了手機市場(chǎng)洗牌正在加速：前兩年面臨虧損或僅小幅獲利的韓國三星和LG，去年在高端手機接受度高、以及摩托羅拉節節痛失北美市場(chǎng)的情況下大幅躍進(jìn)，三星去年已穩坐全球第二寶座，LG在今年第一季超過(guò)索尼愛(ài)立信成為第四強，第二季再超摩托羅拉，挺進(jìn)第三名位置。與此同時(shí)，當韓國手機商唯開(kāi)、泛泰倉惶落敗的時(shí)候，LG去年為韓系品牌在中國市場(chǎng)保持了最后的體面——它創(chuàng )造的“巧克力”手機橫掃高端市場(chǎng)，并成功躲開(kāi)了諾基亞、摩托羅拉設下的價(jià)格戰泥潭。實(shí)際上，“巧克力”的成功，不僅僅是工業(yè)設計的成功，更多的是情感傳遞的成功，也就是廣告中塑造的“愛(ài)與被愛(ài)”，它讓冷冰冰的手機變得充滿(mǎn)人情味。隨著(zhù)新品的發(fā)布，LG電子終于難以掩飾自己的戰略轉型，其公關(guān)人士承認，“從‘巧克力’手機開(kāi)始，LG電子已成長(cháng)為一個(gè)全球消費需求的創(chuàng )造者、全球消費風(fēng)潮的引領(lǐng)者，而不再是一個(gè)追隨者�！�

　　負重前行

　　蘋(píng)果新版iPhone的熱銷(xiāo)，對手機行業(yè)無(wú)疑是一次沖擊。LG作為僅次于諾基亞、三星電子的全球第三大手機生產(chǎn)商，其所受到的來(lái)自蘋(píng)果3G版iPhone手機的沖擊相對較小。不過(guò)，LG所面臨的一個(gè)大問(wèn)題就是它們能否繼續擴大在由諾基亞和三星主導的發(fā)展迅速的新興市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)，LG已經(jīng)開(kāi)始滿(mǎn)懷信心地進(jìn)入這些市場(chǎng)。在過(guò)去一年半的時(shí)間里，三星也已成功地進(jìn)入了印度、中東、非洲以及其他發(fā)展市場(chǎng)，其海外業(yè)務(wù)占其業(yè)務(wù)的比例從兩年前的39%，增加至今年的59%。今年第一季度，三星在新興市場(chǎng)上的手機銷(xiāo)量占到其4630萬(wàn)部手機總銷(xiāo)量的45%份額。而LG在中國所奉行的高端策略也引發(fā)了多方爭議。有評論認為，三星去年在低端手機上的缺失，直接成就了諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)的市場(chǎng)份額。由此看來(lái)，LG電子的“劍走偏鋒”似乎變成了冒險。

　　下半年成隱憂(yōu)？

　　在財報發(fā)布的同時(shí)，LG方面表示，“由于全球經(jīng)濟疲軟勢頭的影響，LG今年下半年將面臨更多的困境”。受全球經(jīng)濟疑慮升高影響，LG股價(jià)第二季度下跌了6.7%，韓股綜合股價(jià)指數下跌1.7%。實(shí)際上，全球經(jīng)濟下滑正在影響消費者的支出，并使液晶面板的價(jià)格下降，預計這兩大因素將在未來(lái)拖累液晶面板行業(yè)繼續保持增長(cháng)。分析師指出，衰退可能將在年底或者更早時(shí)間內襲來(lái)。(高驥遠）