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　　“以百家之眾挑戰海外五強，卻只占得1/4的江山�！苯�日，記者獲得市場(chǎng)研究機構GFK最新的國內手機市場(chǎng)統計數據顯示，截至2008年第29周(7月14-7月20日)，諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信4家洋品牌的市場(chǎng)份額總數達72.2%，剩下一家洋品牌LG則不入國內10強。撇開(kāi)無(wú)法計算入內的山寨機，在2007年國家取消手機生產(chǎn)牌照核準制度之前，國內共有110家企業(yè)獲得了手機牌照，也就是說(shuō)至少這些品牌是該被市場(chǎng)研究機構計算在內的，但其整體份額只有27.8%.其中份額靠前的金立、聯(lián)想和天語(yǔ)，份額均沒(méi)有超過(guò)4%.近年來(lái)，5%一直被視作國產(chǎn)手機難以破解的魔咒———盡管波導、聯(lián)想、天語(yǔ)均曾沖破5%，達到6%甚至7%的份額，但最終又紛紛回落至5%以下。

　　NOKIA份額超“洋兄弟”之和

　　據記者得到的GFK數據統計，諾基亞市場(chǎng)份額已突破四成，達40.2%.超過(guò)三星、LG、摩托羅拉和索尼愛(ài)立信四家洋品牌的總和。不過(guò)早在2個(gè)月前，GFK統計諾基亞市場(chǎng)份額已經(jīng)達到了40.5%，此后的數字則一直在40%-41%間徘徊，明顯感受到突破41%大關(guān)的壓力。盡管諾基亞全球副總裁鄧元鋆在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，市場(chǎng)份額不是諾基亞最重要的一個(gè)目標，他相信把產(chǎn)品做好，應用更多、價(jià)值更高，市場(chǎng)份額就自然會(huì )來(lái)。但記者從諾基亞內部獲悉，份額依然是最主要的衡量標準。

　　排名第二的三星與諾基亞差距明顯，但已大幅度領(lǐng)先頹勢不減的摩托羅拉。統計顯示，三星目前的市場(chǎng)份額為18.9%，始終處于上升通道，兩個(gè)月前其份額為17.6%.在業(yè)內，三星向來(lái)是高端高價(jià)的代名詞。然而進(jìn)入2008年，作為奧運合作伙伴的三星手機明顯加快了推出中低端手機、搶占市場(chǎng)份額的步伐。據知情人士透露，三星于去年便已定下了中國市場(chǎng)的奧運年目標———總銷(xiāo)量欲向2007年諾基亞的銷(xiāo)量看齊。

　　此消彼長(cháng)，諾基亞艱難挺進(jìn)更高的份額水平，三星推中低端機型以利潤空間換取市場(chǎng)，摩托羅拉的份額則悄然跌至了7%，不足三星的一半，目前與排名第四的索尼愛(ài)立信相差無(wú)幾。據GFK統計，索尼愛(ài)立信的市場(chǎng)份額為6.1%，近兩個(gè)月來(lái)始終圍繞6%上下波動(dòng)，幅度不大。至于LG手機則榜上無(wú)名，10強不入，被歸為“其他”類(lèi)別。

　　“火箭”天語(yǔ)難逃份額魔咒

　　從去年開(kāi)始，被譽(yù)為“火箭速度”的天語(yǔ)手機憑借靈活的上下游采購、代工生產(chǎn)模式譜寫(xiě)了銷(xiāo)量神話(huà)，成為國產(chǎn)手機新天王。然而在最新的GFK統計數據中，天宇僅列國產(chǎn)手機第三，排在金立和宣布Q1扭虧的聯(lián)想之后。

　　一直以來(lái)，國內手機市場(chǎng)從第四名開(kāi)始大都為國產(chǎn)品牌。值得注意的是“墻頭變幻大王旗”的頻率，從波導到聯(lián)想再到天語(yǔ)，“全國第四、國產(chǎn)第一”這個(gè)名號幾乎數年就要易主一次。

　　在21世紀初國產(chǎn)手機崛起之際，波導憑借先行一步和規�；�制造，占據了國產(chǎn)手機的首位數年。隨后，貼牌質(zhì)量問(wèn)題集體爆發(fā)，洋品牌反撲，國產(chǎn)手機墜入寒冬，波導也未能幸免。取而代之的，是沒(méi)能趕上第一波國產(chǎn)手機熱的聯(lián)想移動(dòng)�！案Ｙ獾溬�？”在波導、TCL“積重難返”之時(shí)，聯(lián)想反而能迅速調整戰略，坐上國產(chǎn)手機頭號交椅。

　　2007年，手機牌照放開(kāi)，制造成本進(jìn)一步下滑，生存環(huán)境發(fā)生改變，天語(yǔ)手機取代了聯(lián)想躍升至第一位。據賽迪顧問(wèn)統計，2007年我國手機銷(xiāo)量在1.5億部左右。天宇朗通(天語(yǔ)品牌經(jīng)營(yíng)者)則表示，2007年天語(yǔ)手機銷(xiāo)量達1700萬(wàn)部，照此計算2007年天宇手機的市場(chǎng)份額超過(guò)10%.

　　不過(guò)在GFK的統計數據中，天語(yǔ)手機的份額僅3.3%，同比一個(gè)月前下跌了0.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　金立、聯(lián)想強調“追求盈利”

　　5%一直被視作國產(chǎn)手機難以破解的魔咒。盡管波導、聯(lián)想、天語(yǔ)均曾沖破5%，達到更高的份額，但最終又紛紛回落至5%以下。至今，這種現象沒(méi)有人能解釋。

　　GFK數據顯示，目前位列全國第四、國產(chǎn)第一的是金立手機，份額為3.7%；其次是聯(lián)想手機，份額為3.4%；尾隨其后的才是天語(yǔ)手機。

　　三星份額飆升，很大情況下源于品牌的沉淀，擁有以利潤換市場(chǎng)份額的籌碼。然而綜觀(guān)國產(chǎn)手機陣營(yíng)，還沒(méi)有任何一家的品牌價(jià)值能與三星相比。盲目以利潤換市場(chǎng)，卻沒(méi)有足夠的品牌影響力做后盾，國產(chǎn)手機仍然只能在“5%魔咒”前徘徊。

　　天宇朗通董事長(cháng)榮秀麗在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾規劃，今年將“天語(yǔ)”手機的銷(xiāo)量增加到3000萬(wàn)臺，以超越三星，躋身中國手機市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第二位。與這種雄心壯志截然不同的是，聯(lián)想和金立今年的銷(xiāo)量目標要保守得多。

　　聯(lián)想移動(dòng)公司華南大區總經(jīng)理陳剛向記者透露，公司今年的銷(xiāo)售目標為800萬(wàn)部。無(wú)獨有偶，金立通信董事長(cháng)劉立榮告訴記者，金立今年的目標也是800萬(wàn)部。

　　“金立上半年的銷(xiāo)量同比增長(cháng)了20%，把全年目標定在800萬(wàn)部是比較合適的�！眲⒘�榮表示，6年來(lái)金立一直在打基礎，今年提出發(fā)展目標，但打基礎依然是重點(diǎn)。與份額和銷(xiāo)量相比，盈利對一個(gè)企業(yè)而言才是最重要的。2005年，在獲得國產(chǎn)手機頭把交椅之后，聯(lián)想保持了幾年的上升態(tài)勢，最終將份額目標鎖定在10%.不過(guò)現實(shí)證明，這并非靠增加出貨量便能達到。今年新總裁呂巖上任后，已把目標從市場(chǎng)份額轉向了追求盈利。 (方南 畢倩怡)