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國美等3C賣(mài)場(chǎng)業(yè)績(jì)狂飆 手機連鎖企業(yè)上市成難題

2008年08月19日 08:54 來(lái)源:第一財經(jīng)日報 發(fā)表評論

  年年聲稱(chēng)正在準備上市的國內三大手機連鎖賣(mài)場(chǎng)(中域電訊、協(xié)亨和迪信通),今年的IPO之路可能仍看不到終點(diǎn)。

  近日,3C賣(mài)場(chǎng)國美電器(00493.HK)發(fā)布的2008年上半年業(yè)績(jì)報告顯示,國美電器上半年收入248.74億元,同比增長(cháng)17.6%,凈利潤11.5億元,同比增長(cháng)191.14%。令三大手機連鎖賣(mài)場(chǎng)擔心的不是國美電器整體收入的上升,而是其3C產(chǎn)品銷(xiāo)售收入所占比例的變化和二級市場(chǎng)新增門(mén)戶(hù)的數量,因為這一數字的變化將直接影響投資者對手機連鎖賣(mài)場(chǎng)的信心,從而直接影響三大手機連鎖賣(mài)場(chǎng)的上市進(jìn)程和成功可能性。

  沖擊隱現

  國美電器在業(yè)績(jì)報告中稱(chēng),截至今年6月30日,公司零售網(wǎng)絡(luò )覆蓋全國198個(gè)城市,共有門(mén)店828家,其中覆蓋在二級城市的門(mén)店數達305家。而3C產(chǎn)品銷(xiāo)售收入占比達26.63%,去年同期則為25.33%。國美電器表示,通訊業(yè)務(wù)獨立運營(yíng)后,通訊業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)性和反應速度得到了加強,各項業(yè)務(wù)得到了迅速推進(jìn)。

  蘇寧電器(002024.SZ)2007年年報也曾顯示,其在全國152個(gè)地級以上城市擁有連鎖店632家,其中位于二、三級城市的連鎖店達288家,3C產(chǎn)品銷(xiāo)售收入占比達25.99%。蘇寧電器表示,3C產(chǎn)品正逐漸從傳統渠道銷(xiāo)售為主轉向專(zhuān)業(yè)家電連鎖為銷(xiāo)售主渠道。

  中國3G時(shí)代即將到來(lái),面對這一趨勢,手機、PC等等各種數碼產(chǎn)品正快速融合,未來(lái)移動(dòng)終端可以是手機也可以是MID(一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設備)等。在這一趨勢下,手機連鎖賣(mài)場(chǎng)在未來(lái)競爭中相比3C賣(mài)場(chǎng)可能處于弱勢。

  8月13日,廣州國美總經(jīng)理吳波對媒體透露,未來(lái)將重點(diǎn)出擊3C領(lǐng)域,相對傳統家電領(lǐng)域而言,3C市場(chǎng)的整體規模不會(huì )低于家電。不過(guò),賽迪顧問(wèn)公司的數據顯示,2007年國美、蘇寧的手機銷(xiāo)量占國內手機總銷(xiāo)量的比例不過(guò)18%,而手機專(zhuān)業(yè)連鎖賣(mài)場(chǎng)所占的比例在38%左右!半m然國美和蘇寧的門(mén)店也覆蓋到縣級市,但門(mén)店數量有限,而手機連鎖賣(mài)場(chǎng)的開(kāi)店方式更靈活!辟惖项檰(wèn)分析師如是說(shuō)。

  商業(yè)模式難撐穩定利潤

  投資者看的不僅是現在,更是未來(lái)!翱赡苁俏覀冎v故事的能力不行,上市計劃一拖再拖!比笫謾C連鎖賣(mài)場(chǎng)的一位高層在跟《第一財經(jīng)日報》記者閑聊中透露,包括證監會(huì )和投資商的確懷疑手機連鎖賣(mài)場(chǎng)的持續盈利能力和未來(lái)發(fā)展空間。一位從三大手機連鎖場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)離職不久的業(yè)內資深人士斷言,手機連鎖賣(mài)場(chǎng)上市夢(mèng)想是水中月、鏡中花。

  一位國產(chǎn)手機廠(chǎng)家的高層指出,國美和蘇寧的沖擊并不是主要因素,手機連鎖賣(mài)場(chǎng)上市難的關(guān)鍵在于,其商業(yè)模式?jīng)]有提升經(jīng)營(yíng)毛利率的良好辦法。其次,由于連鎖賣(mài)場(chǎng)店面基本上是租來(lái)的,使得公司凈資產(chǎn)大打折扣。未來(lái)租金上升等不可控因素會(huì )影響手機連鎖賣(mài)場(chǎng)收入和凈利潤。

  事實(shí)上,除上述原因外,縱觀(guān)國內證券市場(chǎng)可發(fā)現,單一的手機銷(xiāo)售概念很難得到投資者青睞。2003年6月,天音通信借殼贛南果業(yè)(000829.SZ)曲線(xiàn)上市。然而該股票價(jià)格從2003年6月一直到2006年4月都徘徊在1.5元左右,直到2006年4月之后的牛市到來(lái),才一路攀升至2007年8月10日22.32元的最高峰,隨后又一路下跌,2008年8月15日收盤(pán)價(jià)為3.95元。

  基于此,中域電訊、協(xié)亨、迪信通三大手機連鎖賣(mài)場(chǎng)都在悄然轉型,比如試水電子商務(wù),做一些電信增值服務(wù),以期獲得更加穩定的收入和利潤。 (孫燕飚)

編輯:段紅彪】
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