
微軟亞洲工程院院長(cháng)張宏江并沒(méi)有回避談?wù)搶κ,“iPhone是很火,Gphone也已成型,但你別忘了微軟做手機操作系統已經(jīng)10年”。昨日下午,一款測試版微軟“農村手機”放在記者面前,通過(guò)和電視機的連接,這款手機很快變成電腦主機,完成電視屏幕上的操作,“這是微軟在中國手機戰略的開(kāi)始!睆埡杲f(shuō)。
定位小城鎮和打工者
微軟要從農村入手切入中國手機市場(chǎng),這聽(tīng)上去很像是一個(gè)匪夷所思的計劃。雖然軟件巨頭們都在關(guān)注手機產(chǎn)業(yè),但此前的蘋(píng)果和Google都選擇大城市的用戶(hù)群,生產(chǎn)炫目而時(shí)尚的產(chǎn)品,相比之下微軟的計劃簡(jiǎn)直過(guò)分低調。
對于微軟的另類(lèi)選擇,張宏江如此解釋?zhuān)爸袊壱韵碌某鞘泻袜l鎮,還有眾多的打工者,他們對于信息的需求不比我們少”。 記者了解到,基于“中國98%的家庭都有電視,手機用戶(hù)已達6億”的判斷,一年半之前,微軟亞洲工程院提出名為“Fone+”的計劃,這個(gè)計劃強調了手機和電視機的連接,把手機變成電腦。
從外表看,微軟的“農村手機”和iPhone走完全不同的路線(xiàn),它和普通手機沒(méi)有太大區別,都具有通話(huà)和拍攝功能,但其中的應用體現了很“鄉鎮”的特色。它的所有功能全部通過(guò)點(diǎn)擊圖標來(lái)完成,其中包括“農技新知”、“村長(cháng)電話(huà)”、“吉祥皇歷”等設置。更重要的是,如果把手機放在一個(gè)配套的底座上,只通過(guò)視頻線(xiàn),就可以把手機變成主機,把電視機變成屏幕進(jìn)行操作,還能連上鼠標鍵盤(pán),插網(wǎng)線(xiàn)上網(wǎng)。
價(jià)格便宜強調電腦功能
另一個(gè)特點(diǎn)則是農村手機的定價(jià),張宏江透露,這款手機的價(jià)位會(huì )是“目前低端手機”的價(jià)格,他舉例說(shuō),“一個(gè)最便宜的電腦也要2000元,而市面上低端手機的價(jià)格是700元至800元,如果它還能當電腦用,你說(shuō)有沒(méi)有市場(chǎng)?”
由于農村手機由微軟和硬件廠(chǎng)商共同開(kāi)發(fā),最終的定價(jià)策略還需要等待,但從產(chǎn)品定位上看,受微軟“農村手機”沖擊最大的,將是市面上大行其道的山寨手機,據調查,目前中國市場(chǎng)山寨手機銷(xiāo)量過(guò)億,他們重視不斷模仿,可最重要的優(yōu)勢是幾百元的便宜價(jià)格。
可同樣低價(jià)的微軟農村手機強調了“電腦”般的功能。據了解,在動(dòng)手研發(fā)之前,微軟對中國市場(chǎng)進(jìn)行了兩個(gè)月的專(zhuān)項市場(chǎng)需求研究,派出了九組人馬深入國內三四級城市和鄉村,與村里的年輕人面對面訪(fǎng)談,“調研的結果挺讓我們吃驚,沒(méi)想到這么多人最喜歡的功能是網(wǎng)上聊天,也沒(méi)想到這么多人愿意用電視屏幕上網(wǎng)”。
張宏江把農村手機的研發(fā)計劃看作是微軟中國研發(fā)方式的某種逆轉,在很長(cháng)一段時(shí)間里,中國用戶(hù)所熟悉的微軟產(chǎn)品大多是來(lái)自微軟總部,在簡(jiǎn)單漢化和改進(jìn)后被引入中國,而直接從中國市場(chǎng)找需求,做完全由中國主導的產(chǎn)品,對于微軟來(lái)說(shuō)也是全新嘗試。(張黎明)
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