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　　9月5日，日本手機行業(yè)巨頭夏普攜手機新品SH8010正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，并提出“盡快實(shí)現一年500萬(wàn)臺的銷(xiāo)售計劃”。從2005年開(kāi)始，東芝、松下、NEC等日系手機品牌先后敗走中國，隨著(zhù)中國3G市場(chǎng)的明朗化，夏普的中國之行被外界視為日系手機卷土重來(lái)的前奏。

　　知情人士告訴記者，夏普盡管已經(jīng)為手機部門(mén)搭建了相關(guān)的組織結構，但目前仍未開(kāi)始運營(yíng)。業(yè)內人士認為，要在中國市場(chǎng)的征戰，渠道建設或成為夏普手機面臨的極大考驗。

　　夏普手機高管未到齊

　　今年6月，夏普在中國首次推出一款名為SH9010C的高清液晶屏手機，僅在手機連鎖賣(mài)場(chǎng)迪信通鋪貨。而這也成為自2005年多家日系手機陸續退出中國市場(chǎng)之后，首款登陸中國的日系手機。

　　在新品發(fā)布會(huì )上，夏普一位高層表示，希望借助技術(shù)優(yōu)勢主攻中高端手機市場(chǎng)，并計劃盡快在中國實(shí)現500萬(wàn)臺的年銷(xiāo)售規模。

　　但有國內手機品牌商向 《每日經(jīng)濟新聞》爆料稱(chēng)，截至目前，夏普在中國的商貿公司中設立的手機部門(mén)僅搭建出組織結構，但尚未正式運營(yíng)，管理層人員并未選定�！半m然夏普已經(jīng)發(fā)布了未來(lái)在手機產(chǎn)品線(xiàn)的市場(chǎng)拓展計劃，但在大框架的背后，卻沒(méi)有人管理這個(gè)項目�！边@導致夏普面對數百萬(wàn)臺的銷(xiāo)售計劃，遭遇暫無(wú)執行者的尷尬。

　　尚無(wú)獨立銷(xiāo)售渠道

　　昨日，夏普中國公司一位不愿透露姓名負責人向記者證實(shí)了上述說(shuō)法，但并未解釋具體原因。

　　知情人士透露，因為現在夏普在中國只推出2款手機，所以銷(xiāo)售渠道并沒(méi)有獨立，和家電等其他產(chǎn)品是合一的銷(xiāo)售部。

　　業(yè)內人士分析，作為日系產(chǎn)品代表，夏普似乎更注重技術(shù)合作，品牌宣傳和渠道建設往往不夠。而這個(gè)觀(guān)點(diǎn)也與國美電器通訊部門(mén)負責人賈佳的判斷一致。

　　“實(shí)際上，日系品牌的市場(chǎng)人員對中國銷(xiāo)售并不熟悉，他們不太善于與中國的渠道商和零售商打交道�！币褟氖露嗄晔謾C業(yè)務(wù)的國美通訊部經(jīng)理賈佳告訴記者，由于夏普手機只在手機專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售，受到品牌、營(yíng)銷(xiāo)渠道等多種因素影響，在國內銷(xiāo)售并不理想。

　　但夏普顯然想改變這種現狀。賈佳透露，夏普手機已計劃本月20日登陸國美柜臺，并以此建立起一套包涵2300家商鋪的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。

　　3G將引發(fā)日系回歸潮？

　　雖然戰略部署仍有瑕疵，但夏普的舉動(dòng)或許暗示日系手機商重返中國市場(chǎng)的趨勢。市場(chǎng)有傳聞稱(chēng)，早已在2005年底淡出中國手機市場(chǎng)的松下，也可能在中國推出高端機型。

　　對此，中國通訊市場(chǎng)分析人士紛紛表示，中國3G市場(chǎng)的逐漸明朗化或將成為日系手機廠(chǎng)商再度進(jìn)軍中國的契機。賈佳認為，“日系手機退出中國市場(chǎng)的只是2G市場(chǎng)，隨著(zhù)中國3G市場(chǎng)的明朗化，日系手機重新返回在華銷(xiāo)售是正常的�！�

　　據電信運營(yíng)商預測，中國3G用戶(hù)在2010年有望達2億戶(hù)，3G移動(dòng)終端的銷(xiāo)售總額可能超過(guò)5000億元，而由3G帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)可能超過(guò)1萬(wàn)億美元。受日本市場(chǎng)飽和之苦的日系手機商已迫不及待地向中國輸入高端機型，挖掘業(yè)務(wù)新增長(cháng)點(diǎn)。

　　“日系敗退因不夠本土化”

　　昨日，夏普中國公司一位不愿透露姓名人士告訴記者，夏普方面認為，日系手機退出中國市場(chǎng)是由于日系手機的更新?lián)Q代速度比較慢，導致跟不上市場(chǎng)競爭形勢所導致�！艾F在經(jīng)過(guò)多年準備，夏普認為對消費者了解了一些，所以逐漸回歸�！睋�介紹，夏普計劃在2009年春季將在華手機機型增加到6~7款。

　　但中國軟件行業(yè)協(xié)會(huì )嵌入式系統分會(huì )副秘書(shū)長(cháng)王艷輝卻認為，日系手機在中國市場(chǎng)的不成功，要歸結于“不成功的本土化運作”。王艷輝表示，日系手機的研發(fā)中心多設在日本，市場(chǎng)反應慢，生產(chǎn)不能形成規模導致成本至少提高30%到50%，在價(jià)格上明顯處于弱勢。如夏普在今年6月在中國首次推出的SH9010C，市場(chǎng)售價(jià)就高達4980元。

　　另?yè)�業(yè)內人士透露，在中日合資公司中，中國管理人員很難獲得較高的管理職位，而在更新?lián)Q代更為頻繁的手機行業(yè)，中國團隊必須通過(guò)層層審批向日本高層介紹市場(chǎng)環(huán)境。當日企作出反應時(shí)，時(shí)機或已喪失。

　　新聞鏈接

　　推低端產(chǎn)品 索愛(ài)承認中高端衰退

　　◆每經(jīng)記者 任思強

　　在近段時(shí)間連續披露的不利消息的情況下，昨日索尼愛(ài)立信公關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實(shí)，在其中高端機型銷(xiāo)售衰退的不利局面下，索愛(ài)已經(jīng)開(kāi)始在全球推出低端產(chǎn)品。

　　2007年以來(lái)，索愛(ài)出現持續的調整和震蕩。先是包括中國區在內的一系列高管離職，隨后財報報出業(yè)績(jì)下滑。索愛(ài)2008年第二季度財報顯示，受中高端手機銷(xiāo)售持續疲軟以及新興市場(chǎng)銷(xiāo)售壓力的影響，該公司二季度僅實(shí)現600萬(wàn)歐元的小幅盈利，同比銳減了97%。

　　分析人士認為，索愛(ài)之所以業(yè)績(jì)下滑，主要是對市場(chǎng)的判斷出現了偏差。尤其高端手機領(lǐng)域對印有索尼印記的walkman音樂(lè )手機過(guò)于偏執，沒(méi)有抓住智能手機市場(chǎng)的快速增長(cháng)。

　　昨日，索尼愛(ài)立信公司公關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實(shí)，由于經(jīng)濟衰退導致品牌旗下的中高端機型銷(xiāo)售衰退，“目前，索尼愛(ài)立信已經(jīng)開(kāi)始在全球推出低端產(chǎn)品，擴展自己的生產(chǎn)線(xiàn)，但效果顯現仍需要一個(gè)過(guò)程�！�

　　日系手機品牌退出案例

　　2005年1月，日本東芝公司與南京普天王芝通信分手，成為日系手機品牌中率先退出中國手機市場(chǎng)的企業(yè)。

　　2005年7月，索尼宣布完全退出PDA市場(chǎng)，其中包括其在中國的市場(chǎng)。

　　2005年12月，三菱手機正式退出中國市場(chǎng)。2005年成為日系手機在華遭遇滑鐵盧最集中的一年。

　　2006年11月，NEC退出中國2G和2.5G手機市場(chǎng)。

　　2008年初，京瓷收購三洋手機業(yè)務(wù)，并退出中國市場(chǎng)。(任思強)