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　　谷歌的“搜索＋廣告”模式已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上取得成功，其欲把這一成功模式復制到手機互聯(lián)網(wǎng)上。據《財經(jīng)時(shí)報》報道，在經(jīng)歷了長(cháng)達一年的猜測和等待之后，互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭谷歌第一款手機的“真機圖片”近日浮出水面。而在此前的8月18日，這款手機獲得了在美國銷(xiāo)售的許可證，文件公布在美國聯(lián)辦通信委員會(huì )的網(wǎng)站上。據悉，這款搭載了谷歌智能平臺Android的手機被命名為“夢(mèng)想”，由臺灣的宏達電子負責代工，預計將于今年的10月份由無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商T-mobile首先發(fā)布。

　　很顯然，谷歌正欲雄心勃勃地改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)目前四分五裂的格局，Gphone對于智能手機市場(chǎng)乃至整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局都將帶來(lái)沖擊。

　　谷歌的“夢(mèng)想”

　　Gphone一直以來(lái)都是一個(gè)模糊的概念。其實(shí)Gphone只是一種習慣稱(chēng)呼，并非指谷歌生產(chǎn)的手機，而是指安裝了谷歌研發(fā)的Android軟件的智能手機，也稱(chēng)“Android手機”。近一年多來(lái)，關(guān)于Gphone的“泄露圖片”和來(lái)自手機生產(chǎn)商的“絕密消息”已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上被炒得沸沸揚揚，然而谷歌聯(lián)手眾多行業(yè)巨頭推出的Android平臺產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)速度卻如“老牛拉破車(chē)”一般。但隨著(zhù)有關(guān)首部搭載該平臺手機HTC Dream的各種信息在網(wǎng)絡(luò )上被不斷曝光，這款以“全球第一款谷歌手機”形象登場(chǎng)的智能手機開(kāi)始受到人們更多的關(guān)注。

　　對于這款倍受矚目的谷歌手機的發(fā)售時(shí)間之前存在多種說(shuō)法，比如將會(huì )在9月17日面向T-Mobile用戶(hù)進(jìn)行預售，并提供白色、棕色和黑色等三種色彩款式選擇；科技博客Venture Beat則稱(chēng)，該機可能在今年的10月正式發(fā)布，銷(xiāo)售價(jià)格為399美元等等。雖然這些消息的準確性有待進(jìn)一步證實(shí)。不過(guò)，綜合目前的各種相關(guān)信息來(lái)看，確實(shí)存在于9月底發(fā)布，然后在10月份全面上市的可能。然而有些遺憾的是，雖然已經(jīng)到了呼之欲出的地步，但有關(guān)該機的主要硬件規格目前還存在諸多懸念。

　　正如手機之名“夢(mèng)想”一樣，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)傲視天下的谷歌希望在手機業(yè)也獲得相同的成功。而谷歌的真正目的或許是將Android打造成一款通用操作系統，未來(lái)在電視機頂盒、PMP，甚至車(chē)載影音系統上都能看到它的身影，將所有的電子消費品化身為互聯(lián)網(wǎng)終端。很顯然，谷歌希望希望Android能成為所有新手機的基礎，以顛覆目前手機互聯(lián)網(wǎng)四分五裂的格局，并促進(jìn)谷歌搜索在手機互聯(lián)網(wǎng)的應用，并為其帶來(lái)源源不斷的收入。

　　Andriod平臺顛覆手機產(chǎn)業(yè)格局

　　從目前情況看來(lái)，手機產(chǎn)業(yè)“各自為政”的發(fā)展方式阻礙了創(chuàng )新。這種“各自為政”的發(fā)展方式意味著(zhù)各手機廠(chǎng)商必須花大量的精力來(lái)實(shí)現不同系統的兼容，而不是從用戶(hù)的利益出發(fā)進(jìn)行創(chuàng )新。缺乏共享軟件平臺，也打擊了移動(dòng)領(lǐng)域外的商業(yè)力量的積極性，他們不愿意投入更多的時(shí)間和金錢(qián)來(lái)挖掘手機更廣泛的應用潛力。

　　不過(guò)，現在情況終于有所轉機。包括谷歌、英特爾、摩托羅拉、高通和T-Mobile在內的全球幾家最大的通信公司和IT公司走到了一起 ，結成了開(kāi)放手機聯(lián)盟。這是一個(gè)獨一無(wú)二的聯(lián)盟，由業(yè)內各個(gè)領(lǐng)域的34家領(lǐng)先企業(yè)組成，這些公司的共同愿望是降低移動(dòng)設備和服務(wù)的開(kāi)發(fā)及分銷(xiāo)成本。這項合作伙伴關(guān)系的第一個(gè)成果就是Android平臺。

　　從行業(yè)發(fā)展的角度看，聯(lián)盟希望該平臺能夠發(fā)展成為真正的開(kāi)放式平臺，對每個(gè)人免費開(kāi)放，供大家開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、改進(jìn)服務(wù)和壓縮用戶(hù)成本。

　　正是如此，Android才有了更大的意義，谷歌沒(méi)有造出一部手機，但卻創(chuàng )造了一種可能性。和25年前的PC一樣，目前的手機產(chǎn)業(yè)還處于群雄割據時(shí)代，少數幾家強勢手機廠(chǎng)商和運營(yíng)商組成的聯(lián)盟獨享了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的豐厚利潤，這種壟斷的現狀在推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)也成為阻礙其進(jìn)步的原因。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，打破這種壟斷的可能性早晚是會(huì )出現的。

　　如果Android可以讓聯(lián)盟廠(chǎng)商共同“生產(chǎn)一部手機”的話(huà)，那目前的手機產(chǎn)業(yè)格局將會(huì )發(fā)生深刻的變化。至少對于谷歌來(lái)說(shuō)，原來(lái)囤積在終端制造環(huán)節和通話(huà)資費環(huán)節的利潤將發(fā)生轉移。谷歌公司稱(chēng)，未來(lái)個(gè)人通話(huà)將是免費的，運營(yíng)商的收入將是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的廣告。這就是Android將會(huì )產(chǎn)生的影響。

　　勝利的歸屬

　　很顯然，開(kāi)放手機聯(lián)盟出現，對于目前的手機產(chǎn)業(yè)而言，無(wú)疑是一種進(jìn)步。因為，在一個(gè)多變的產(chǎn)業(yè)中，從產(chǎn)品與產(chǎn)品的低級競爭過(guò)渡到標準與標準間的競爭，這本身就是一種進(jìn)步。

　　與微軟有所不同，谷歌并不會(huì )為自己的軟件向手機廠(chǎng)商收取授權費用，它的核心仍是提高用戶(hù)對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽體驗。在這種情況下，移植互聯(lián)網(wǎng)上的成功，是最好的辦法。從這點(diǎn)上而言，因為Android操作系統的應用層方案是基于HTML的，因此對于互聯(lián)網(wǎng)內容有非常好的支持性，雖然谷歌并不承認這套系統是為了他們的廣告業(yè)務(wù)而設計的，但是我們可以看到，面對快速增長(cháng)的手機用戶(hù)市場(chǎng)，以及目前谷歌在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的局限性，再加上在互聯(lián)網(wǎng)內容搜索市場(chǎng)上的成功，手機廣告和內容合作才是Android的成功方向。

　　谷歌一直強調它的聯(lián)盟是開(kāi)放的，但是競爭者心里明白，一場(chǎng)大戰將不可避免。

　　隨著(zhù)谷歌的介入，其他手機廠(chǎng)商也紛紛開(kāi)始聞風(fēng)而動(dòng)，積極應戰。Android手機的橫空出世已經(jīng)讓各大陣營(yíng)都感到了巨大的威脅，紛紛搶先謀變。反應最為明顯的便是諾基亞，在此之前，諾基亞就已經(jīng)宣布全資收購手機操作系統Symbian的全部股權。緊接著(zhù)，諾基亞又宣布將和索尼愛(ài)立信、摩托羅拉以及NTT DoCoMo等公司一起，組建一個(gè)新的開(kāi)放移動(dòng)軟件平臺，并再聯(lián)合上述公司以及AT＆T，LG、三星、德州儀器和沃達豐等企業(yè)，組建非營(yíng)利性的Symbian基金會(huì )，以開(kāi)放的姿態(tài)向全球推廣新的Symbian移動(dòng)操作系統平臺。

　　而在此前的7月份，原本陷于“內戰”不能自拔的Linux手機操作系統內部?jì)纱箨嚑I(yíng)(LiPS論壇和LiMo基金會(huì ))也宣布議和，Linux標準化團體加入了LiMo基金會(huì )，雙方共同迎戰Android。即使是向來(lái)以封閉的企業(yè)文化著(zhù)稱(chēng)的蘋(píng)果也做出了改變。很顯然，隨著(zhù)谷歌加入到這一戰局中來(lái)，各巨頭已經(jīng)開(kāi)始感覺(jué)到危機的來(lái)臨。

　　為了很好地把握市場(chǎng)，谷歌確實(shí)下了不少功夫，包括生產(chǎn)合作、功能測試、用戶(hù)群定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，比如與中國移動(dòng)在搜索引擎上的合作，為未來(lái)Android在定制手機中的發(fā)展埋下伏筆。谷歌的目的顯而易見(jiàn)，其思路也清晰而直接：更多的用戶(hù)形成更大的廣告渠道，從而帶來(lái)更高的廣告收入。畢竟，在手機上投放廣告，可控性和效果比在電腦的瀏覽器中都要高很多。(林劍）