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　　上周二，全球最大的手機制造商諾基亞宣布，其發(fā)布的首款觸摸屏手機5800 XpressMusic將是支持“因樂(lè )而生(Comes With Music)”服務(wù)的第一批手機之一。據了解，諾基亞提供的Comes with Music服務(wù)與市場(chǎng)上其他音樂(lè )捆綁服務(wù)的不同之處在于，用戶(hù)可以在12個(gè)月的訂購期中免費下載所提供的全部音樂(lè )。

　　對此，業(yè)內人士稱(chēng)，諾基亞此舉將對摩托羅拉、索尼愛(ài)立信兩大一直力圖在移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)奪取更大市場(chǎng)版塊的手機巨頭構成巨大的競爭壓力，并對蘋(píng)果公司在數字音樂(lè )市場(chǎng)上的霸主地位構成挑戰，移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)版圖爭奪戰升級勢不可免。

　　爭奪市場(chǎng)各出奇招

　　音樂(lè )手機的流行所催生出的龐大移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)，一直是諾基亞、摩托羅拉及索尼愛(ài)立信三大手機巨頭力爭的版塊，隨著(zhù)蘋(píng)果iPhone手機的加入，使這場(chǎng)移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)之爭更趨激烈。除了諾基亞針對移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)重拳出擊之外，摩托羅拉和索尼愛(ài)立信在移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)上的種種努力也一直沒(méi)有停止過(guò)。

　　實(shí)際上在諾基亞宣布Comes With Music音樂(lè )下載服務(wù)之前，索尼愛(ài)立信便于今年9月宣布，將推出無(wú)限量音樂(lè )下載服務(wù)Play Now Plus，用戶(hù)在6到18個(gè)月的服務(wù)協(xié)議到期后，還可以保留至少300首歌曲。據了解，這項新服務(wù)將采用由英國音樂(lè )下載公司Omnifone的技術(shù)，數周內服務(wù)將通過(guò)挪威電信向用戶(hù)提供，運營(yíng)商收取服務(wù)年費。索尼愛(ài)立信品牌管理負責人對此曾坦言，手機音樂(lè )下載服務(wù)更能迎合現在消費者的需求，索尼愛(ài)立信需要借此機會(huì )來(lái)贏(yíng)得市場(chǎng)。

　　與諾基亞和索尼愛(ài)立信相比，摩托羅拉今年在移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)上的戰略則是先發(fā)制人，早在今年2月，摩托羅拉便宣布收購在線(xiàn)音樂(lè )提供商Soundbuzz公司，將其移動(dòng)音樂(lè )業(yè)務(wù)擴展到亞太地區市場(chǎng)，也標志著(zhù)MotoMusic將為亞太地區13個(gè)國家的消費者服務(wù)。據了解，摩托羅拉已經(jīng)與索尼BMG、百代、華納音樂(lè )、環(huán)球音樂(lè )，以及全球大約45個(gè)獨立唱片公司簽署了專(zhuān)利許可協(xié)議，MotoMusic平臺擁有的歌曲超過(guò)75萬(wàn)首，派生移動(dòng)音樂(lè )50萬(wàn)首。

　　蘋(píng)果霸權或終止

　　針對諾基亞、摩托羅拉和索尼愛(ài)立信今年在移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)上的舉措，業(yè)內分析人士認為，三大手機巨頭尤其是諾基亞推出的免費音樂(lè )下載服務(wù)，將對蘋(píng)果iTune在數字音樂(lè )市場(chǎng)上的霸主地位構成挑戰，其霸權或將終止。

　　市場(chǎng)調研機構Strategy Analytics近日發(fā)布的一份調查顯示，將近84%的用戶(hù)明確表示，他們將樂(lè )意訂購類(lèi)似諾基亞手機捆綁“Comes with Music”的音樂(lè )服務(wù)。有分析師稱(chēng)，諾基亞的這個(gè)“Comes with Music”捆綁產(chǎn)品將在音樂(lè )領(lǐng)域把人們的注意力從蘋(píng)果轉移到諾基亞身上，而唱片公司期待著(zhù)諾基亞和其它公司挑戰蘋(píng)果iTunes的統治地位，因為唱片公司一直在努力與蘋(píng)果談判在發(fā)行音樂(lè )價(jià)格等方面的平等地位。

　　戰略分析公司無(wú)線(xiàn)媒體戰略服務(wù)部門(mén)的主管大衛·馬克奎恩表示，價(jià)格和音樂(lè )庫是消費者選擇音樂(lè )商店的最重要因素，消費者在這方面的品牌忠誠度極低。在目前的環(huán)境下，如果出現一家免費服務(wù)，即使是蘋(píng)果也無(wú)法留住用戶(hù)。一旦獲得成功，Comes with Music和其它捆綁服務(wù)將成為唱片公司的一根救命稻草。

　　據了解，蘋(píng)果公司的iTune最早供下載歌曲用，它的出現改變了整個(gè)音樂(lè )市場(chǎng)的銷(xiāo)售模式。據蘋(píng)果公司CEO喬布斯介紹，截止今年1月，用戶(hù)通過(guò)iTune已經(jīng)購買(mǎi)了40億首歌曲。隨著(zhù)蘋(píng)果公司推出iPhone手機，其在移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)上的影響力也越來(lái)越大。（楊章玉)