
蘋(píng)果公司推出的iPhone手機、傳統互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭Google(谷歌)與HTC(宏達電)合體的G1,開(kāi)創(chuàng )了新一代智能手機和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的新時(shí)代,傳統手機制造巨頭諾基亞也在義無(wú)反顧地向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司轉型,眾多行業(yè)巨頭的介入,使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突然之間在全球變得炙手可熱起來(lái)。
對此現象,業(yè)內人士近日表示,手機上網(wǎng)在國內已正在成為一種潮流,隨著(zhù)蘋(píng)果iPhone手機及Google G1手機通過(guò)正規渠道進(jìn)入中國,以及諾基亞轉型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的深入,再加上中國移動(dòng)等運營(yíng)商對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重視,國內手機業(yè)勢必也將掀起一股移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮,傳統的手機營(yíng)銷(xiāo)模式將受沖擊并出現新的變革。
巨頭扎堆移動(dòng)互聯(lián)
2007年,蘋(píng)果iPhone手機橫空出世,消費者排隊購買(mǎi)的瘋狂景觀(guān)成為手機行業(yè)的獨特景觀(guān);2008年,Google與HTC合體的G1再次征服了人們的眼球,網(wǎng)絡(luò )預售竟然堵塞幾個(gè)小事,150萬(wàn)臺一周售完,令人瞠目,再次創(chuàng )造了手機銷(xiāo)售神話(huà)。對此現象,酷派總裁助理劉東凱認為,這些IT巨頭憑借互聯(lián)網(wǎng)壟斷的資源,開(kāi)創(chuàng )了新一代智能手機和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的先河,迎合了行業(yè)消費趨勢,獲得成功自在情理之中。
除了傳統的IT巨頭涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之外,傳統的手機制造商對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也沒(méi)有落下,其中最為典型的便是手機老大諾基亞,自從2007年正式宣布向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司轉型之后,其一直積極穩妥地向這一方向前進(jìn):宣布收購S(chǎng)ymbian的全部股份,并宣布將免費授權Symbian智能操作系統的動(dòng)作將在四季度完成;完成對地圖廠(chǎng)商NAVITEQ的收購;和微軟達成在S60手機中提供MicrosoftExchangeActiveSync服務(wù)的協(xié)議,一躍成為用戶(hù)基數超越RIM"黑莓"的企業(yè)電子郵件服務(wù)商。
當手機和IT巨頭紛紛涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí),國內最大的電信運營(yíng)商中國移動(dòng)已經(jīng)把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為今后最重要的戰略部署,他正在做著(zhù)和諾基亞、谷歌同樣的事情。據了解,中國移動(dòng)正在測試旗下的SNS(社會(huì )網(wǎng)絡(luò )服)網(wǎng)站,網(wǎng)站中文名為“139社區”。實(shí)際上,中國移動(dòng)已依托“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”,早已對移動(dòng)音樂(lè )、移動(dòng)搜索、移動(dòng)支付等涉及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)進(jìn)行了新的規劃與調整。
手機上網(wǎng)成未來(lái)10年熱門(mén)
針對行業(yè)巨頭扎堆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這種現象,業(yè)內人士認為,這源于全球手機上網(wǎng)正成潮流而蘊藏的巨大商機。事實(shí)上,國內手機上網(wǎng)的潮流也正在形成。
金山軟件前總裁兼CEO,剛出任手機瀏覽器開(kāi)發(fā)商UCWEB董事長(cháng)的雷軍日前在廣州表示,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì )成為未來(lái)10年最熱門(mén)的方向之一,并認為手機上網(wǎng)正變成這個(gè)時(shí)代的潮流,在不久的將來(lái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的規模會(huì )遠遠超過(guò)目前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的規模!袄,日本最大的社交網(wǎng)絡(luò )Mixi,在一年多前通過(guò)手機上網(wǎng)的人僅僅10%,一年后的今天,通過(guò)手機上這家網(wǎng)站的人已經(jīng)超過(guò)了60%。這種趨勢也正在我們中國發(fā)生!崩总娬f(shuō)。
雷軍透露,在一年零十個(gè)月的時(shí)間,用UCWEB手機瀏覽器的用戶(hù)量增長(cháng)超過(guò)25倍,目前在手機上安裝并且激活的客戶(hù)量超過(guò)了5000萬(wàn),用UCWEB上網(wǎng)的用戶(hù)越來(lái)越多。相關(guān)統計數據顯示,截至今年8月,中國的手機用戶(hù)數量已達6.16戶(hù),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模達到了8450萬(wàn)人,即30%的網(wǎng)民開(kāi)始用手機上網(wǎng),在廣州,則有43.4%的市民半年內曾通過(guò)手機上網(wǎng)。今年7月,中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的一份報告顯示,僅在2008年上半年,使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民數量增長(cháng)了2265萬(wàn)人。
手機功能催生營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新變革
酷派總裁助理劉東凱表示,隨著(zhù)蘋(píng)果iPhone手機及Google G1手機通過(guò)正規渠道進(jìn)入中國,以及諾基亞轉型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的深入,再加上中國移動(dòng)等運營(yíng)商對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重視,國內手機業(yè)勢必也將掀起一股移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮,傳統的手機營(yíng)銷(xiāo)模式將受沖擊并出現新的變革。
劉東凱認為,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,原本清晰的上中下游的界限將變得模糊,過(guò)往的營(yíng)銷(xiāo)渠道和思路將經(jīng)變得落伍,手機智能化時(shí)代的來(lái)臨,手機不僅僅局限于簡(jiǎn)單的通信工具,Iphone和G1的成功無(wú)不透露出手機已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用終端,如果還沿襲過(guò)往的營(yíng)銷(xiāo)模式、渠道、市場(chǎng)推廣,將無(wú)法滿(mǎn)足消費者的需求,運營(yíng)商的深度定制模式及手機功能個(gè)性化需求的變革,都在催生新的營(yíng)銷(xiāo)思路的創(chuàng )新和變革。
戰國策分析師楊群認為,一旦國內真正進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,手機贏(yíng)利模式將會(huì )出現重大變革,屆時(shí)手機端僅是一個(gè)載體,各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)才是真正的贏(yíng)利法寶,傳統的僅以銷(xiāo)售手機終端贏(yíng)利的模式將被以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)贏(yíng)利的模式取代。他表示,蘋(píng)果公司涉足手機行業(yè)后推出的iPhone+iTunes模式,便為國內手機業(yè)提供了一個(gè)全新的贏(yíng)利模式,今后在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何贏(yíng)利將是國內手機廠(chǎng)商不得不面對的問(wèn)題。(楊章玉)

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