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　　在諾基亞10月推出第一款觸摸屏產(chǎn)品5800的時(shí)候，談及蘋(píng)果iPhone還是小心翼翼的，而當諾基亞在西班牙時(shí)間12月2日正式推出N97時(shí)，面對蘋(píng)果iPhone，諾基亞似乎底氣十足。

　　“最新一期的Wired雜志選擇E71(注：諾基亞一款商務(wù)旗艦產(chǎn)品)做封面，而財富雜志還將E71與黑莓、iPhone 3G以及Andriod G1比較，并列為最佳選擇�！敝Z基亞CEO康培凱在“Nokia World 2008”上，面對全球的分析師、合作伙伴和媒體這樣輕松地表示。

　　其言外之意不言而喻：既然E71已經(jīng)可以與iPhone“并駕齊驅”，諾基亞最近發(fā)布的N97則可以完全超越iPhone。在N97正式發(fā)布之前，N97一直被看做可能是“iPhone殺手”。

　　即使推出了“iPhone殺手”N97，可是諾基亞仍然面臨這樣一個(gè)難題：如果一個(gè)消費者是全觸摸屏的愛(ài)好者，很有可能他已經(jīng)成為蘋(píng)果iPhone用戶(hù)，N97相似的外形以及增加的幾項功能是否對用戶(hù)有足夠的吸引力？

　　諾基亞全球執行副總裁安西(Anssi Vanjoki)對《第一財經(jīng)日報》表示，經(jīng)過(guò)兩年的時(shí)間，iPhone用戶(hù)已經(jīng)進(jìn)入換機階段，這正是諾基亞N97的機會(huì )。

　　正式挑戰蘋(píng)果

　　N97與iPhone一樣擁有3.5英寸的全觸摸屏，但比iPhone多了一個(gè)全鍵盤(pán)，從外形上看非常相似，可是蘋(píng)果的產(chǎn)品早在兩年前就已經(jīng)推出，諾基亞的競爭優(yōu)勢在哪？

　　在接受少數幾家中國媒體采訪(fǎng)時(shí)，Anssi Vanjoki認為，N97實(shí)現了硬件與軟件和服務(wù)的統一。

　　通過(guò)N97，諾基亞正式推出兩項移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，分別是：Ovi地圖(Maps on Ovi)和Ovi郵件(Mail on Ovi)，Ovi地圖除了傳統的手機地圖功能以及GPS導航功能之外，可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現用戶(hù)之間位置信息的共享；Ovi郵件功能則融合了手機郵件和IM功能。

　　在A(yíng)nssi Vanjoki看來(lái)，諾基亞可以提供這樣的互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)，正是其他企業(yè)無(wú)法比擬的優(yōu)勢。

　　實(shí)際上，自從蘋(píng)果推出iPhone之后，高端智能手機市場(chǎng)的競爭變得更加激烈，諾基亞雖然在這個(gè)市場(chǎng)長(cháng)期占有明顯優(yōu)勢，但iPhone的迅速增長(cháng)，給諾基亞帶來(lái)了很大壓力，而RIM公司的黑莓近期也推出了名為“風(fēng)暴”的一款產(chǎn)品，分去了諾基亞不少份額。

　　諾基亞公布的第三季度業(yè)績(jì)顯示，其在智能手機市場(chǎng)的手機銷(xiāo)量低于去年同期，而高端智能手機一直是諾基亞利潤的重要來(lái)源，面對全球金融危機，智能手機市場(chǎng)的重要性顯得更加突出。

　　不過(guò)，根據諾基亞的計劃，N97將在2009年上半年正式推向市場(chǎng)，建議零售價(jià)為550歐元。因此，除了iPhone之外，諾基亞還面臨索尼愛(ài)立信X1以及宏達Touch Pro的正面競爭，而在6個(gè)月之后，蘋(píng)果也將發(fā)布新品，N97的競爭將更加激烈。

　　“諾基亞是一家軟件公司”

　　“如果你問(wèn)我們是一家什么公司？我會(huì )告訴你，我們是一家軟件公司，但我們通過(guò)出售硬件獲得收入�！� Anssi Vanjoki表示。實(shí)際上，在諾基亞宣布轉型互聯(lián)網(wǎng)戰略以來(lái)，關(guān)于諾基亞的定位一直很難有個(gè)明確的定義。

　　Anssi Vanjoki介紹說(shuō)，之前諾基亞的商業(yè)模式是通過(guò)出售硬件賺錢(qián)，不過(guò)現在諾基亞希望通過(guò)出售軟件和服務(wù)進(jìn)一步促進(jìn)硬件的銷(xiāo)售。

　　目前，諾基亞是第一家也是唯一一家提出向互聯(lián)網(wǎng)轉型的手機企業(yè)。諾基亞企業(yè)戰略高級副總裁Heikki Norta對《第一財經(jīng)日報》表示，如果全球每一個(gè)人都擁有一部手機，軟件和服務(wù)的收入將變得非常重要，這也是諾基亞轉型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要原因。

　　諾基亞市場(chǎng)運營(yíng)部軟件和服務(wù)副總裁Mads Winblad則透露，諾基亞現在對外提供的互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)，大部分是免費的，但有少部分已經(jīng)開(kāi)始了收費的嘗試，包括地圖導航、游戲、音樂(lè )等。

　　據Mads Winblad介紹，這部分業(yè)務(wù)的商業(yè)模式有三種，一是訂閱費，比如地圖導航的訂閱服務(wù)，二是交易費，比如音樂(lè )和游戲的下載費用，以及正在探索中的廣告服務(wù)收費。

　　現在，諾基亞宣布轉型互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有一年多的時(shí)間，Mads Winblad表示，“OVI”是諾基亞互聯(lián)網(wǎng)戰略的統一品牌，等到諾基亞把所有的軟件和服務(wù)都整合到“OVI”品牌之下，Mads Winblad認為，才可以算是這個(gè)戰略基本成熟。

　　但是自從諾基亞宣布轉型以來(lái)，行業(yè)里對諾基亞的定位已經(jīng)變得模糊，諾基亞認為自己的敵人是誰(shuí)？Mads Winblad認為，這個(gè)分為不同的層面，在手機平臺方面，諾基亞的競爭對手就是Symbian的競爭對手；在手機硬件方面，諾基亞的對手是索尼愛(ài)立信、三星等；在軟件和服務(wù)方面，諾基亞的競爭對手是Google、蘋(píng)果等。

　　如果軟件和服務(wù)的商業(yè)模式進(jìn)一步成熟，收入也逐步增長(cháng)，是否有可能超過(guò)手機硬件，成為諾基亞最主要的收入來(lái)源? Heikki Norta表示，這個(gè)情況完全可能發(fā)生，只是不確定是在多久之后，“我相信在你我的有生之年就能看到”。(馬曉芳)