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　　本周一，中國電信“天翼”品牌正式發(fā)布給“非常成功的重組”一個(gè)更堅實(shí)的注解，由此，移動(dòng)通信市場(chǎng)打破一家獨大的重組改革，終于在市場(chǎng)競爭層面正式拉開(kāi)序幕。三雄逐鹿的新格局引來(lái)無(wú)數猜想。最普遍的預測莫過(guò)于針?shù)h相對的競爭將刺激運營(yíng)商大打價(jià)格戰，中移動(dòng)在一些省市積極試點(diǎn)開(kāi)推無(wú)線(xiàn)座機服務(wù)進(jìn)一步佐證了這種觀(guān)點(diǎn)。但具體分析中國電信天翼套餐的話(huà)，顯然中國電信并不想立刻對中移動(dòng)現有存量市場(chǎng)形成巨大沖擊，天翼＋WiFi的網(wǎng)絡(luò )策略打開(kāi)的是差異化切入移動(dòng)通信市場(chǎng)的新天地。

　　差異化競爭已成電信業(yè)主流

　　目前，中移動(dòng)事實(shí)上掌握著(zhù)移動(dòng)通信市場(chǎng)的絕對主導權，截至11月底，中移動(dòng)今年累計凈增用戶(hù)數為8084萬(wàn)戶(hù)，用戶(hù)總數升至4.5億戶(hù)，占據了整個(gè)電信市場(chǎng)用戶(hù)規模的半壁江山。在此背景下，新運營(yíng)商自然都著(zhù)力選擇差異化的競爭策略，盡量避免與中移動(dòng)展開(kāi)正面交鋒。

　　中國電信明確把移動(dòng)業(yè)務(wù)定位在中高端用戶(hù)，提高入網(wǎng)門(mén)檻，一方面確實(shí)是為了發(fā)展高價(jià)值客戶(hù)，另一方面也是不想挑起與中移動(dòng)的正面沖突。中國電信集團公司副總經(jīng)理楊小偉在“天翼”品牌發(fā)布會(huì )上就重申了中國電信“天翼”品牌的網(wǎng)絡(luò )策略。他透露，在未來(lái)3年內，中國電信將投資800億用于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的升級、改造、優(yōu)化。未來(lái)1到2年，全國城市的網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量達到業(yè)界的領(lǐng)先水平，“天翼”寬帶的實(shí)力將提高2-3M，在WiFi覆蓋的熱點(diǎn)區域，速率最高甚至達到10M以上。

　　再看中聯(lián)通，中聯(lián)通的差異化競爭策略更顯復雜，中電信和中移動(dòng)互相把對方作為主要競爭對手而忽略了中聯(lián)通，恰恰是中聯(lián)通的機會(huì )。中聯(lián)通實(shí)際上在固網(wǎng)寬帶上基礎比中移動(dòng)強，在移動(dòng)通信上基礎比中電信強，并且手上握著(zhù)最成熟的WCDMA牌照�；蛟S在中電信和中移動(dòng)角力的時(shí)候，中聯(lián)通已獲漁翁之利。中聯(lián)通日前已將網(wǎng)通南方固網(wǎng)業(yè)務(wù)納入上市公司，開(kāi)始加大南方固網(wǎng)攻勢；在移動(dòng)市場(chǎng)，中聯(lián)通創(chuàng )新速度加快，將率先于2009年1月1日在國內推出“一卡充”業(yè)務(wù)。中聯(lián)通香港紅籌公司21日晚間發(fā)布的11月份業(yè)務(wù)發(fā)展數據顯示，聯(lián)通G網(wǎng)和本地電話(huà)用戶(hù)數雙雙實(shí)現了增長(cháng)。在11月期間，聯(lián)通GSM用戶(hù)達到13294萬(wàn)戶(hù)；本月新增99.6萬(wàn)戶(hù)；本地電話(huà)10501萬(wàn)戶(hù)，增加152萬(wàn)戶(hù)；寬帶用戶(hù)數達到2543萬(wàn)戶(hù)，本月增加23.4萬(wàn)戶(hù)。

　　中移動(dòng)不斷“充實(shí)”TD，無(wú)線(xiàn)固話(huà)反攻固話(huà)市場(chǎng)

　　盡管差異化競爭是市場(chǎng)必然走向，但中移動(dòng)仍然感受到了新競爭格局帶來(lái)的壓力。中移動(dòng)11月凈增用戶(hù)為687萬(wàn)戶(hù)。當前，中移動(dòng)即便不大張旗鼓地打壓中電信和中聯(lián)通，也必須加快布局融合競爭了。據《南方日報》報道，中移動(dòng)正在籌劃利用無(wú)線(xiàn)固話(huà)反攻中國電信和中國聯(lián)通的固話(huà)市場(chǎng)，并且，由于在功能和資費上有相當攻擊力，預計將給中國電信和中國聯(lián)通造成相當大的威脅。另?yè)�悉，中移�?dòng)已下令一些省市積極試點(diǎn)，開(kāi)推無(wú)線(xiàn)座機服務(wù)。這種無(wú)線(xiàn)座機實(shí)際上是利用TD網(wǎng)絡(luò )的無(wú)線(xiàn)固話(huà)，在業(yè)務(wù)特征上與中國電信的“小靈通”頗為類(lèi)似，但比小靈通技術(shù)制式更先進(jìn)。無(wú)線(xiàn)座機可以實(shí)現短號碼呼叫、家庭成員多方通話(huà)等傳統固話(huà)功能，只能在本地使用，不能漫游。另?yè)�悉，中移�?dòng)的無(wú)線(xiàn)固話(huà)將在廣東首先試點(diǎn)，業(yè)務(wù)名為“家庭服務(wù)計劃”，其號碼采用188號段，這是國家批給TD的專(zhuān)用號段，也顯示無(wú)線(xiàn)固話(huà)與TD的關(guān)聯(lián)。

　　據透露，目前工信部已經(jīng)批準了無(wú)線(xiàn)座機業(yè)務(wù)及其資費標準，業(yè)務(wù)推出已經(jīng)進(jìn)入倒計時(shí)階段。在廣東試點(diǎn)的無(wú)線(xiàn)座機業(yè)務(wù)的資費比廣東電信的固話(huà)資費還便宜。其打電話(huà)的資費與固定電話(huà)完全一致，接聽(tīng)免費，撥打電話(huà)前3分鐘0.22元，之后0.11元／分鐘；但是，其月租只有10元，只有固定電話(huà)月租的一半。業(yè)內人士指出，這是一個(gè)直接切中要害的招數。中移動(dòng)顯然想以無(wú)線(xiàn)座機為手段，輔以有競爭力的資費，以“無(wú)線(xiàn)換有線(xiàn)”，快速切入并替代家庭及辦公等固話(huà)主力市場(chǎng)。

　　面向差異化競爭的市場(chǎng)監管趨向靈活和難以預測

　　按照工信部的計劃，3G牌照將在今年底或明年初正式發(fā)放。發(fā)牌之前，各大通信企業(yè)需要向社會(huì )公開(kāi)3G規劃，發(fā)牌之后，則要積極擴大3G投資，總投資額在2800億元以上。所以，與其說(shuō)移動(dòng)市場(chǎng)即將上演三雄逐鹿，不如說(shuō)是三家運營(yíng)商開(kāi)始布局3G市場(chǎng)競爭。工信部已經(jīng)給通信行業(yè)2009年的發(fā)展下達了指標：業(yè)務(wù)總量爭取增長(cháng)15%，業(yè)務(wù)收入爭取增長(cháng)6%，基本保持住今年的速度。工信部的統計顯示，截止到2008年11月，我國電話(huà)用戶(hù)總數已達9.8億，電信業(yè)務(wù)總量增長(cháng)21.7%，業(yè)務(wù)收入增長(cháng)7.6%。

　　工信部李毅中部長(cháng)表示，政府要抓緊制定出臺并實(shí)施電信體制改革配套監管政策，進(jìn)一步優(yōu)化競爭格局。此前在工信部放出“最早年底發(fā)牌”的消息后，中移動(dòng)總裁王建宙幾乎同時(shí)就公布了TD全國建網(wǎng)布局規劃：到2011年，TD網(wǎng)絡(luò )覆蓋達到全國95%的地級城市的業(yè)務(wù)熱點(diǎn)區，基站規劃總數14.5萬(wàn)個(gè)。中國移動(dòng)的TD運營(yíng)火線(xiàn)提速�？梢�(jiàn)李毅中部長(cháng)提前透露3G發(fā)牌時(shí)間預期對中移動(dòng)的影響之大，工信部的監管走勢更加靈活和難以預測。(沈加軍)