在當今時(shí)代，如果你從沒(méi)用手機下載過(guò)彩鈴、個(gè)性化動(dòng)漫屏保，也沒(méi)用手機玩過(guò)FLASH小游戲，那你一定不屬于新新人類(lèi)。在手機功能日趨多樣性的今天，以手機作為載體來(lái)播放動(dòng)漫類(lèi)產(chǎn)品，已經(jīng)成為一種新的時(shí)尚。華嚴數碼中國新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究中心與艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司共同發(fā)布的《中國新媒體動(dòng)漫研究報告(2007年版)》預計，手機動(dòng)漫將成為繼無(wú)線(xiàn)音樂(lè )盛行后的下一波熱潮，為中國動(dòng)漫的崛起帶來(lái)新的機會(huì )。
內容供應不足 漫畫(huà)彩信未受SP重視
IResearch調查顯示，國內有72.2%的手機用戶(hù)使用過(guò)鈴聲下載，62%的手機用戶(hù)使用過(guò)待機彩圖下載。手機漫畫(huà)本應該占有一定的市場(chǎng)份額。但研究發(fā)現，除了偶爾出現幾家SP推廣手機漫畫(huà)彩信外，大多數SP并沒(méi)有投入足夠的重視。由于SP的著(zhù)力點(diǎn)不在內容，導致出現簽署漫畫(huà)家的作品卻無(wú)法盈利的市場(chǎng)現象，而且更多的優(yōu)秀漫畫(huà)創(chuàng )作者還未進(jìn)入SP視野，從而令手機漫畫(huà)的內容存在供應不足，優(yōu)秀作品不多的現狀。
實(shí)際上，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日本，手機漫畫(huà)已經(jīng)創(chuàng )造了不菲的市場(chǎng)價(jià)值。2004年，日本用手機下載漫畫(huà)、電子小說(shuō)、故事等圖文類(lèi)內容的市場(chǎng)已達12億日元，其中一半的下載內容是漫畫(huà)。僅2006年5月，就有500萬(wàn)幅漫畫(huà)被下載到日本三大電話(huà)公司的手機上。
值得一提的是，中國移動(dòng)“11條軍規”的制定與推廣，迫使SP更加重視內容。運營(yíng)商開(kāi)始效仿手機音樂(lè )，直接和CP簽約。而隨著(zhù)2006年10月收費的開(kāi)始，手機漫畫(huà)被進(jìn)一步看好。專(zhuān)家預計，如果彩信式手機漫畫(huà)推廣得力，作為支持長(cháng)篇新漫畫(huà)的技術(shù)將顯得更為重要。
三級頁(yè)面移至二級 中國移動(dòng)力推手機動(dòng)漫
2005年12月1日，中國移動(dòng)開(kāi)通了手機動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)，數碼超智和紫移通公司成為技術(shù)標準。2006年底， ADOBE的FLASHLITE技術(shù)登入中國移動(dòng)。至此，中國移動(dòng)官方指定的手機動(dòng)畫(huà)技術(shù)標準已呈三足鼎立之勢。
2007年3月下旬，中國移動(dòng)將手機動(dòng)畫(huà)在夢(mèng)網(wǎng)門(mén)戶(hù)中的位置從三級頁(yè)面上移至二級頁(yè)面，進(jìn)一步支持該業(yè)務(wù)的發(fā)展。未來(lái)還有可能調升至一級頁(yè)面。移動(dòng)的鼎力支持無(wú)疑令手機動(dòng)畫(huà)獲得了加速發(fā)展的機會(huì )。
盡管尚處于萌芽發(fā)展階段，但手機動(dòng)畫(huà)問(wèn)世以來(lái)，一直保持高速增長(cháng)。這種信息容量大、表現形式豐富、網(wǎng)絡(luò )負載低的動(dòng)畫(huà)形式，是現階段2.5G帶寬下非常好的數據業(yè)務(wù)形式，其多媒體性和娛樂(lè )性特征突出，可以讓用戶(hù)在2.5G的環(huán)境下體驗3G的感受，因此被業(yè)內寄予厚望。
終端少受限大 支持機型只有30多種
對于手機動(dòng)漫發(fā)展來(lái)說(shuō)，目前最大的制約因素是能看手機動(dòng)漫的終端相對較少，大約只有30多種機型，而市場(chǎng)上出售的絕大多數手機里都沒(méi)有內置動(dòng)漫播放器。另外，由于市場(chǎng)上的手機還是以中低端為主，具備高運算和處理能力的高端手機市場(chǎng)份額有限。而且，目前手機內存容量通常也比較有限，預留給應用程序的動(dòng)態(tài)分配內存多在1MB-4MB左右，并不能很好地支持多媒體圖像以及應用的處理，因此總體來(lái)說(shuō)，可以實(shí)現的產(chǎn)品效果與用戶(hù)期望的使用體驗之間存在著(zhù)較大的差距，無(wú)法有效訴求目標用戶(hù)。
報告指出，采用終端內置和建立新型的播放器下載模式(如行業(yè)應用)相結合，盡快普及終端是手機動(dòng)漫發(fā)展的當務(wù)之急。
無(wú)線(xiàn)帶寬窄 只及發(fā)達國家1/2或1/3
報告認為，目前中國無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )帶寬窄，也是制約手機動(dòng)漫發(fā)展的因素之一。盡管CDMA1X與GPRS網(wǎng)絡(luò )傳輸帶寬較之以前已經(jīng)有了很大提高，但仍然十分有限。在GSM的電路交換情況下傳輸速度只有9.6kbps。GPRS理論流量速度是171.2kbps，實(shí)際是20kbps-30kbps。測試顯示，在信號良好的情況下，CDMA1X終端的平均下載速度可達40kbps-80kbps，上傳速度可達到32kbps。同歐美和日本、韓國等發(fā)達國家的2.5G網(wǎng)絡(luò )相比，中國的CDMA1X傳輸帶寬只相當于發(fā)達國家的1/2，GPRS的傳輸帶寬也只達到發(fā)達國家的1/3，且穩定性差。盡管手機動(dòng)漫文件量比較小，網(wǎng)絡(luò )負載低，在2.5G的環(huán)境下也可有一定市場(chǎng)，但在將來(lái)的3G網(wǎng)絡(luò )中，峰值下載速度將達2mbps，手機多媒體動(dòng)漫業(yè)務(wù)可望進(jìn)一步被看好。
分成比例低 SP缺乏積極性
在手機動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，移動(dòng)運營(yíng)商是主導者，占據優(yōu)勢地位，其對市場(chǎng)投入的多少，直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。目前來(lái)看，移動(dòng)運營(yíng)商總部缺乏足夠的市場(chǎng)推動(dòng)投入，地方公司執行力度也欠缺。
此外，SP的分成比例過(guò)低也直接影響到其開(kāi)展業(yè)務(wù)的積極性。IResearch調查顯示，2006年12月之前，SP的分成比例僅為40%。2007年以來(lái)，分成比例雖然得到了一些調整，但和國外同行相比，比例依然較低。因此報告認為，在總盤(pán)子達到一定數量級之前，眾多的SP還將處于觀(guān)望之中。實(shí)際上，相對彩信，制作手機動(dòng)畫(huà)門(mén)檻稍高，公司化運作的CP介入也不多，分成比例過(guò)低是市場(chǎng)不太活躍的重要原因，導致內容產(chǎn)品的供應遠遠滿(mǎn)足不了消費者的需求。
報告建議，SP和CP應互相融合，如SP建立自己的CP部門(mén)，或是CP直接和運營(yíng)商合作。應鼓勵CP采用短信動(dòng)畫(huà)化、彩信動(dòng)畫(huà)化、音樂(lè )動(dòng)畫(huà)化等模式來(lái)加快創(chuàng )作，降低創(chuàng )作成本。在商業(yè)模式上也應進(jìn)一步優(yōu)化。如增加包月定制下轉發(fā)業(yè)務(wù)模式，讓產(chǎn)品形式從被動(dòng)瀏覽擴充為主動(dòng)推送等。
“用戶(hù)生產(chǎn)內容” 手機動(dòng)漫的未來(lái)走向
報告認為，在內容方面，中國手機動(dòng)漫未來(lái)的一個(gè)重要走向是UGC趨勢，即“user generated content”中文譯為“用戶(hù)生產(chǎn)內容”，即網(wǎng)友將自己DIY的內容通過(guò)手機平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶(hù)。
此外，隨著(zhù)來(lái)自官方或民間的關(guān)于對中國民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的保護聲音越來(lái)越多，中國手機動(dòng)漫技術(shù)企業(yè)在政策上將享受更優(yōu)惠的條件，技術(shù)企業(yè)應盡快開(kāi)發(fā)出符合我國市場(chǎng)環(huán)境的手機動(dòng)漫應用技術(shù)，并積極實(shí)施普及。事實(shí)上，龐大的中國市場(chǎng)將允許存在3種以上不同的技術(shù)標準，給技術(shù)公司、內容公司以更多的發(fā)展空間。
在渠道建設方面，局部區域手機動(dòng)漫CP商和運營(yíng)商的直接合作已經(jīng)開(kāi)始，這代表著(zhù)商業(yè)模式正在向進(jìn)一步的優(yōu)化和靈活轉變，新型商業(yè)模式必將為中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的思維和新的變革。毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)運營(yíng)商在未來(lái)手機動(dòng)漫領(lǐng)域將繼續扮演重要角色，如何構建一個(gè)更加開(kāi)放、更加公平的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，將是運營(yíng)商需要認真思索的問(wèn)題。免費WAP渠道、手機終端渠道、手機零售渠道等多元化渠道的建立，將為中國手機動(dòng)漫界的發(fā)展帶來(lái)嶄新的發(fā)展機會(huì )。(記者 徐慧）
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