發(fā)表評論 根據最新統計，今年第一季度中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)收入規模季度增長(cháng)14%，達到39.85億元，繼續保持快速的增長(cháng)勢頭。從市場(chǎng)格局來(lái)看，盛大、網(wǎng)易、九城、巨人網(wǎng)絡(luò )位居行業(yè)排名前四位。
在連續幾年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)飛速發(fā)展的狀況下，中國網(wǎng)游步入2008年依然保持高增長(cháng)，并已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規模。另外今年中國網(wǎng)絡(luò )游戲也呈現出幾大網(wǎng)游公司諸侯并起，各個(gè)新興公司蓄勢待發(fā)的群雄逐鹿之勢。
今年第一季度中國網(wǎng)游收入近40億元
根據易觀(guān)國際最新發(fā)布的報告《2008年第一季度中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)季度監測》研究結果顯示：今年第一季度中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)收入規模季度增長(cháng)14%，達到39.85億元，繼續保持快速的增長(cháng)勢頭。
從市場(chǎng)格局來(lái)看，盛大、網(wǎng)易、九城、巨人網(wǎng)絡(luò )位居行業(yè)排名前四位。盛大繼續領(lǐng)跑網(wǎng)游市場(chǎng)，市場(chǎng)份額占比為18.7%，其次是網(wǎng)易、九城、巨人網(wǎng)絡(luò )，其市場(chǎng)份額分別為13.3%、11.5%、11.3%。
統計顯示，去年是中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)取得飛速發(fā)展的一年，網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達105.7億元人民幣，比2006年同比增長(cháng)61.5%。預計2012年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入將達到262.3億元人民幣，2007年到2012年的年復合增長(cháng)率為19.9%。中國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)數在去年達到4017萬(wàn)，比2006年同比增加23%，預計今年的增速或將超過(guò)這一比例。
四大網(wǎng)游巨頭占據一半市場(chǎng)
從領(lǐng)先的幾大網(wǎng)游公司的一季度市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，盛大、網(wǎng)易、九城、巨人4家網(wǎng)游巨頭依然占據著(zhù)國內市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，并且他們4家的共同市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)市場(chǎng)規模的一半以上。
特別是盛大一季度網(wǎng)絡(luò )游戲營(yíng)收達到7.45億元，市場(chǎng)份額穩居行業(yè)首位。盛大一季度持續發(fā)布了多款新游戲，原有MMORPG繼續增長(cháng)，休閑網(wǎng)絡(luò )游戲則受到季節性因素的利好影響，在本季度取得了快速增長(cháng)，其主力游戲《夢(mèng)幻西游》在春節期間表現良好，該款游戲營(yíng)收繼續取得增長(cháng)。
網(wǎng)易方面，一季度網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達到5.32億元，市場(chǎng)份額仍位居第二。網(wǎng)易的主力游戲《夢(mèng)幻西游》在春節期間表現良好，該款游戲營(yíng)收繼續取得增長(cháng)。
九城的主力游戲《魔獸世界》一季度表現和上季度相當，另外《卓越之劍》在一季度貢獻了整個(gè)季度的收入，《奇跡世界》在本季度的表現要好于上一季度。
巨人網(wǎng)絡(luò )，在一季度發(fā)布了《征途》的資料片“同城約會(huì )”，另外《巨人》在3月份也開(kāi)始正式公測。
搜狐網(wǎng)游市場(chǎng)異軍突起
上述這四大網(wǎng)游巨頭發(fā)展平穩都在人們的意料之中，但原本以網(wǎng)站門(mén)戶(hù)為主打的搜狐在網(wǎng)游市場(chǎng)上的異軍突起卻在人們的意料之外。分析人士指出，搜狐日前發(fā)布的首季度凈利潤激增3.83倍，遠勝市場(chǎng)預期，當中在線(xiàn)游戲收入同比躍升24倍，成為盈利快速膨脹的主要動(dòng)力，也完全改變了境外投資者對網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)務(wù)高成長(cháng)性的質(zhì)疑。
投行在搜狐發(fā)布季報后近乎一邊倒地唱好該股及網(wǎng)游業(yè)，進(jìn)而引發(fā)了內地網(wǎng)游股一輪巨大的漲幅。包括搜狐、盛大、巨人網(wǎng)絡(luò )和網(wǎng)龍等，短線(xiàn)累積升幅均超過(guò)四成，表現相當強勢。
搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)在近日召開(kāi)的公司一季報說(shuō)明會(huì )上也表示出前所未有的信心，這一方面得益于第29屆奧運會(huì )的效益；另一方面也是網(wǎng)游給搜狐創(chuàng )造了新的生機。一季度，搜狐總收入為8480萬(wàn)美元，同比增長(cháng)156%；凈利潤為2160萬(wàn)美元，同比增長(cháng)383%；每股攤薄凈收益64美分。
張朝陽(yáng)表示，考慮到奧運廣告投放以及網(wǎng)游增長(cháng)，預計二季度總收入在9300萬(wàn)-9600萬(wàn)美元之間。特別是由于網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)務(wù)增長(cháng)，搜狐首次實(shí)現了非廣告業(yè)務(wù)與廣告業(yè)務(wù)的平衡。除廣告業(yè)務(wù)外，搜狐的網(wǎng)游等業(yè)務(wù)收入達到5010萬(wàn)美元，占總收入的59%。
一季度，搜狐在線(xiàn)游戲收入達到4100萬(wàn)美元，同比增長(cháng)超過(guò)24倍，自主研發(fā)的在線(xiàn)游戲《天龍八部》收入達到3890萬(wàn)美元；無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)收入環(huán)比增長(cháng)17%，同比增長(cháng)54%。一季度，搜狐的毛利率為76%，比去年同期增長(cháng)16%，環(huán)比增長(cháng)5%。公司稱(chēng)，毛利率的上升主要得益于《天龍八部》的貢獻。
公司互相并購已是大勢所趨
繼盛大、九城上市之后，去年又有完美時(shí)空、金山、巨人、網(wǎng)龍等以自主研發(fā)為特點(diǎn)的企業(yè)在不同的地區完成了IPO，通過(guò)資本市場(chǎng)融得了企業(yè)發(fā)展所需的資金，也使網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)資本積累迅速增加。各種資本的涌入，在一定程度上解決了網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)的資金需求，規范了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理以及網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的秩序，同時(shí)也加劇了行業(yè)未來(lái)的競爭。
從去年開(kāi)始，中國網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)集中度明顯提升，前10名運營(yíng)商的收入之和占據了整個(gè)行業(yè)收入的91.8%。目前除了正在醞釀上市的久游，其他9個(gè)運營(yíng)商都已經(jīng)是上市公司。這樣的壟斷式的市場(chǎng)運作，對于新興的中小網(wǎng)游運營(yíng)商而言，行業(yè)競爭門(mén)檻被進(jìn)一步抬高。
因此許多網(wǎng)游企業(yè)，比如盛大、騰訊等行業(yè)領(lǐng)先者不斷投入巨額資金，扶植行業(yè)中的中小企業(yè)，大規模開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )游戲新產(chǎn)品。這方面典型的案例就是盛大收購錦天科技、騰訊控股深圳網(wǎng)域。這樣的趨勢在今年將有進(jìn)一步擴大的趨勢，越來(lái)越多的中小運營(yíng)商和研發(fā)團隊被兼并。
另外，國內的廠(chǎng)商還通過(guò)加強與國際開(kāi)發(fā)商的合作進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)，共享雙方的技術(shù)和經(jīng)驗，并參與全球分成。典型的案例如：盛大收購韓國Actoz，盛大投資NCsoft中國子公司，EA參股九城等資本層面的合作，這意味著(zhù)中國游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)對世界網(wǎng)絡(luò )游戲格局產(chǎn)生了不可忽視的影響。
本土網(wǎng)游崛起促使海外市場(chǎng)拓展
在我國政府實(shí)施“中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò )游戲出版工程”等一系列鼓勵和推動(dòng)國產(chǎn)民族原創(chuàng )游戲出版措施的帶動(dòng)下，以代理國外游戲為特征的“中國制造”上升到以自主研發(fā)為特征的“中國創(chuàng )造”。
中國原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )游戲從2005年開(kāi)始連續占據國內網(wǎng)絡(luò )游戲60%以上的市場(chǎng)份額，證明了“中國創(chuàng )造”的網(wǎng)絡(luò )游戲已經(jīng)成為中國游戲產(chǎn)業(yè)的支柱。特別是進(jìn)入今年以后，更多的新興網(wǎng)游公司出現，它們所研發(fā)的游戲幾乎都是本土化的，這也進(jìn)一步促進(jìn)了國內網(wǎng)游研發(fā)的崛起。
雖然與歐美和日韓的游戲公司相比，本土企業(yè)的自主研發(fā)水準仍處于學(xué)習階段，但本土企業(yè)依靠深厚的文化背景、豐富的運營(yíng)經(jīng)驗、靈活的營(yíng)銷(xiāo)方式等方面優(yōu)勢，站穩了腳跟。同時(shí)憑借對本土市場(chǎng)的深刻理解和經(jīng)驗積累，以及準確反應市場(chǎng)需求的開(kāi)發(fā)策略，它們的自主研發(fā)產(chǎn)品在本土市場(chǎng)取得了良好業(yè)績(jì)，已成為我國網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈的主導力量。
一些國外公司在我國通過(guò)各種手段試圖獨立運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )游戲，但是并沒(méi)有取得成功，這也從一個(gè)側面佐證了本土企業(yè)的強大生命力。與此同時(shí)，一批從事自主研發(fā)的本土游戲企業(yè)茁壯成長(cháng)，體現了較高的對用戶(hù)需求的把握能力，本土網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)在技術(shù)、人才與市場(chǎng)方面的優(yōu)勢不斷增強。
隨著(zhù)網(wǎng)龍、金山等公司在海外市場(chǎng)的成功運營(yíng)，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )游戲公司開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，如盛大、久游、完美時(shí)空、游戲蝸牛等公司。中國網(wǎng)絡(luò )游戲公司避開(kāi)國內的競爭鋒芒，將眼光轉向海外市場(chǎng)，隨著(zhù)國產(chǎn)游戲出口的增多，我國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)將更加成熟。
網(wǎng)游種類(lèi)已呈現多元化
從目前的市場(chǎng)份額來(lái)看，MMORPG游戲仍然是市場(chǎng)的主導者，但是，大型MMORPG游戲的競爭越來(lái)越激烈，游戲玩家的新鮮感也日益下降，并且隨著(zhù)用戶(hù)群的增大，工作族玩網(wǎng)絡(luò )游戲的時(shí)間有限，MMORPG并不適合該用戶(hù)群的需要，休閑游戲應運而生。
市場(chǎng)環(huán)境對休閑游戲的發(fā)展也日趨有利，主力廠(chǎng)商的積極推進(jìn)以及玩家對休閑游戲的青睞成就了休閑游戲的大好局面。其他廠(chǎng)商如網(wǎng)易、巨人、九城、完美時(shí)空、金山等均已加入休閑游戲的競爭。而主打休閑游戲的久游和騰訊等廠(chǎng)商去年都有良好表現，其中久游網(wǎng)的《勁舞團》更是長(cháng)期位居國內游戲人氣榜前茅。
休閑游戲市場(chǎng)得到了進(jìn)一步細化，形成了音樂(lè )舞蹈、體育類(lèi)、競速類(lèi)、射擊類(lèi)等各種細分市場(chǎng)，具有鮮明的特色。但是市場(chǎng)細分的成功，也更容易使休閑游戲產(chǎn)品同質(zhì)化，造成細分市場(chǎng)的用戶(hù)分散。
以虛擬社區游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲為標志的新的游戲類(lèi)型開(kāi)始試水中國網(wǎng)游市場(chǎng)。在虛擬社區游戲市場(chǎng)，3個(gè)本土的虛擬世界Hipihi、Novoking、Uworld已經(jīng)開(kāi)始了戰略布局，正在為將來(lái)的競爭做準備。
另外，網(wǎng)頁(yè)游戲是游戲市場(chǎng)的另外一個(gè)熱點(diǎn)，在今年必將受到更多運營(yíng)商的關(guān)注。盡管網(wǎng)頁(yè)游戲和MMORPG、大中型休閑游戲相比，游戲性較差，但憑借其進(jìn)入便捷、不用下載客戶(hù)端等特點(diǎn)，也吸引了大量的用戶(hù)群。對于互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站而言，網(wǎng)頁(yè)游戲無(wú)疑是一個(gè)保持用戶(hù)黏性、試水網(wǎng)絡(luò )游戲的快捷通道。對于網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)而言，網(wǎng)頁(yè)游戲也是對現有產(chǎn)品線(xiàn)的有益補充。
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