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　　時(shí)下廣播電視、報刊、網(wǎng)絡(luò )上大量的醫藥廣告讓人眼花繚亂，在為患者尋醫問(wèn)藥提供方便的同時(shí)，一些虛假醫療藥品廣告也乘“興”而入，屢禁不止，患者深受其害。據國家工商總局廣告司提供的信息，由于虛假醫藥廣告、誤導等方面的原因，我國每年大約有250萬(wàn)人吃錯藥。

　　忽悠你，沒(méi)商量

　　李老師今年72歲，因患糖尿病給她的晚年生活帶來(lái)很多不便。在求醫治病的同時(shí)，她時(shí)常留意各種媒體刊發(fā)的醫療藥品廣告。

　　7月份，一則治療糖尿病的廣告引起李老師的注意。廣告宣稱(chēng)，使用該產(chǎn)品系列3天—5天血糖正常，20天血糖完全達標，一個(gè)療程60天徹底治愈糖尿病……醫院的地址在北京，還承諾用藥7天無(wú)效者全額退款。被糖尿病折磨多年的李老師想，這種藥不但能治愈自己的病，還有承諾，便毫不猶豫地寄了1600元錢(qián)，買(mǎi)回了廣告中的某膠囊系列產(chǎn)品。服藥后感覺(jué)肚子有點(diǎn)脹，但幾天后空腹血糖降到了正常值，她還挺高興，也就沒(méi)在意�？砂雮�(gè)月后，先是手發(fā)紅、嘴唇發(fā)紫，接著(zhù)開(kāi)始腹瀉，她著(zhù)急了。趕緊打廣告上醫院的電話(huà)，開(kāi)始還答應退錢(qián)，但再打電話(huà)，就一直沒(méi)人接。李老師到醫院咨詢(xún)，醫生告訴她：“糖尿病根本不可能短時(shí)期治愈，需要長(cháng)期服藥，有的病人還需要使用胰島素，這才是比較安全有效的治療方法�！�

　　溫馨提示：一些虛假醫療藥品廣告對消費者就醫、購藥進(jìn)行誤導甚至欺騙時(shí)有發(fā)生，有關(guān)部門(mén)工作人員建議，對于出現“保證治愈”的相關(guān)內容及宣傳治愈率、有效率等診療效果，宣稱(chēng)“祖傳秘方”或者“名醫傳授”等內容的可視為違規廣告，消費者不可輕信。

　　“餡餅”往往成“陷阱”

　　當眾多的醫療藥品廣告呈現在消費者面前時(shí)，真真假假，莫衷一是。一些醫療藥品廣告更是聲稱(chēng)肝炎、高血壓、冠心病、癌癥等都能治療，越難治的病，功效越神奇。對此，多年從事臨床醫學(xué)研究的邵大夫說(shuō)，虛假醫療藥品廣告表面看是“餡餅”，實(shí)際是“陷阱”。

　　老趙患高血壓4年多，經(jīng)常頭暈，嚴重時(shí)正常工作都受到影響。一次，他從某電視臺看到利用納米技術(shù)治療高血壓的廣告，其中“具有療效短、見(jiàn)效快、不復發(fā)之功效，服3個(gè)療程便康復停藥，降壓不反彈”等內容讓老趙深信，這個(gè)藥一定能治好他的病。

　　花650元購買(mǎi)了該降壓藥，服用后老趙的血壓降了，可依然時(shí)有反彈。頭暈、耳鳴的癥狀絲毫未減，服藥一段時(shí)間后，心率加快、胸悶、氣短。到醫院檢查，醫生診斷為頻發(fā)性室性早搏。為治病，老趙花了近5000元的醫藥費。

　　溫馨提示：要注意醫療藥品廣告中的“陷阱”：對打著(zhù)名醫、專(zhuān)家的旗號，或利用名人效應宣傳的不可盲信。特別是對那些“專(zhuān)治疑難雜癥”的廣告，尤其要提高警惕。事實(shí)上，由于一些頑疾、絕癥不易治愈，是靠藥物控制病情發(fā)展，減輕危害，延長(cháng)生命，而醫療藥品廣告中出現的“療效顯著(zhù)，不復發(fā)，無(wú)效退款”等承諾，大多是幌子。

　　慧眼如何辨真假

　　據國家工商總局廣告司提供的信息，我國藥品廣告發(fā)展迅猛，已超過(guò)食品、房地產(chǎn)，成為各類(lèi)媒體上最大的廣告來(lái)源。而虛假醫療藥品廣告已成為嚴重的社會(huì )公害，也是老百姓關(guān)注的焦點(diǎn)。今年9月10日至12月31日，國家工商總局聯(lián)合有關(guān)部門(mén)開(kāi)展了對醫療、保健食品廣告的集中整治行動(dòng)。

　　太原市工商廣告監管部門(mén)的有關(guān)負責人說(shuō)，近年來(lái)曝光的違法醫療藥品廣告案件中，大多是利用醫療機構、專(zhuān)家、患者的名義證明產(chǎn)品功效，并宣傳治愈率等，嚴重違反了相關(guān)法律、法規規定。工商部門(mén)依法嚴厲查處的同時(shí)，不斷加強對醫療藥品廣告的監測和巡查。但隨著(zhù)廣告業(yè)的發(fā)展，以醫療資訊、專(zhuān)家咨詢(xún)、免費體檢等形式刊發(fā)醫療藥品廣告的現象越來(lái)越多，而廣告形式的變異，一定程度上給監管帶來(lái)難度。2007年新的《醫療廣告管理辦法》明確了醫療廣告發(fā)布的內容和審查制度，并加大了對違法醫療廣告的處罰力度。對醫療藥品廣告的監管，不能完全采取“堵”的辦法，要進(jìn)行合理有效地疏導。一方面需要加強對廣告審查員的培訓，減少違法醫療藥品廣告的刊播，幫助媒體調整廣告內容結構，開(kāi)辟新的廣告源。另一方面，醫療藥品廣告發(fā)布商要提升社會(huì )責任意識，加強自律，嚴格遵守《醫療廣告管理辦法》，不做夸大、虛假宣傳。

　　“違法醫藥廣告屢禁不止，與目前廣告市場(chǎng)缺乏健全的法制環(huán)境及行業(yè)體制是分不開(kāi)的�！币晃粯I(yè)內人士如是說(shuō)。要想讓公眾獲得正確的醫療信息，應建立完善強大、真實(shí)豐富的醫療信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò )。衛生部門(mén)要加強對醫療機構的評價(jià)與監督，并發(fā)布權威信息，引導患者對癥求醫。同時(shí)，通過(guò)多種形式宣傳普及醫學(xué)常識，提高老百姓識別虛假醫療藥品廣告的能力。

　　“對于現代醫藥創(chuàng )新成果，老百姓應有所了解，否則很容易被虛假廣告蒙騙�！笔≈嗅t藥學(xué)會(huì )內科專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副主任委員、省人民醫院中醫科副主任張永康說(shuō)。凡從醫藥廣告上獲悉的醫療和藥品信息，如需要治療和購藥時(shí)，要了解其內容的可靠性和真實(shí)性，不要盲從。當無(wú)法辨別醫療藥品廣告的誠信度，最好還是去正規醫院，切不可有病亂投醫，以免貽誤病情。(王玨)