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　　近日有媒體稱(chēng)：“國家廣電總局明年1月1日起禁播名人醫療廣告�！睂Υ�，國家廣電總局傳媒機構管理司負責人出來(lái)辟謠：“此消息為誤傳。名人代言醫療廣告并不會(huì )被禁播。只是名人不能做證明式醫療廣告，也就是不能在醫療廣告中為其療效做證明�！�

　　此舉雖然不會(huì )讓名人代言醫療廣告在電視上絕跡，但至少會(huì )掃蕩掉相當一批“名人夸藥”的廣告。名人不能再“現身說(shuō)法”做證明式醫療廣告，廣告效果必然大打折扣。生產(chǎn)企業(yè)的算盤(pán)都精得很，虧本的買(mǎi)賣(mài)自然不會(huì )做。

　　不過(guò)，邀請名人代言的代言費可以省下來(lái)，廣告費卻絕不能省——不但不能省，恐怕還要加大投入增加廣告的播出時(shí)間和覆蓋面，否則產(chǎn)品的銷(xiāo)路堪憂(yōu)。也有企業(yè)另辟蹊徑，比如，聘請動(dòng)漫公司為產(chǎn)品量身打造卡通形象的代言人，或者轉戰互聯(lián)網(wǎng)廣告及手機廣告等。

　　如此看來(lái)，封殺名人代言醫療廣告，對于肅清污煙瘴氣的醫療廣告市場(chǎng)作用不會(huì )很明顯——通過(guò)虛假或違規醫療廣告獲取暴利的利益鏈條依然存在，所謂名人代言不過(guò)是在這個(gè)鏈條中被人購買(mǎi)和利用的工具，而且這個(gè)工具隨時(shí)可以“審時(shí)度勢”舍棄或更換。

　　凈化醫療廣告市場(chǎng)，只把矛頭對準名人遠遠不夠。首先，無(wú)論是否有名人代言，所有的醫療廣告都需要嚴格審核，涉嫌虛假違規一律不能播出；其次，狠罰違規醫療廣告的責任人——讓生產(chǎn)企業(yè)付出天價(jià)罰金，或者直接勒令該產(chǎn)品退市。當然，做到這些，僅靠廣電總局的禁播令當然不行，至少需要“多局聯(lián)動(dòng)”。(劉元星)