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　　據報道，國家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》已于今年1月1日起正式實(shí)施。長(cháng)期以來(lái)備受爭議的名人代言醫療產(chǎn)品廣告從此將退出廣播頻率和電視熒屏。

　　趙本山有句比較經(jīng)典的醫療廣告很是調侃：“別看廣告，看療效!”。而事實(shí)上，在無(wú)縫不入的廣告宣傳攻勢下，社會(huì )民眾的思維在一定程度上被“綁架”，特別是那些我們曾為其“粉絲”的“名人”、我們視之為德高望重的“專(zhuān)家”再站出來(lái)一忽悠，很難保證我們不會(huì )由將信將疑變成深信不疑。侯躍華代言虛假醫療廣告事故被央視曝光后，讓善良的社會(huì )民眾大跌眼鏡，原來(lái)名人為了錢(qián)就這樣輕易出賣(mài)了我們的信任。

　　醫療廣告應禁播的是否只應是那些名人代言的？竊以為未必。在“偏方治大病”的民間中醫理念下，一些民間偏方、驗方被口口相傳或者其他方式傳播，這種獨特的流傳方式造成了某些地方“全民皆醫”的局面。生病不去醫院，靠自己的經(jīng)驗自治是很正常的事情。如今，網(wǎng)上更是流行一個(gè)新興群體——搜治一族，生了病按發(fā)病癥狀“百度”一下，找個(gè)治療方案，然后就到網(wǎng)上藥店點(diǎn)一下鼠標，藥物不日就會(huì )送到家中。而事實(shí)上，“百度”下來(lái)的治療方案，很多本身就是醫療廣告的“變種”。

　　是藥三分毒�；�于藥物的毒性而對消費者可能造成的侵害，消費者得到充分的告知，才是其正確選擇使用藥物的關(guān)鍵。然而，關(guān)于藥物毒副作用方面的告知義務(wù)，即便是在醫療界做的也非常欠缺。比如在中成藥的說(shuō)明書(shū)上，藥品生產(chǎn)廠(chǎng)家不完整列出藥物組成，更為嚴重的是，中成藥說(shuō)明書(shū)中很少提及不良反應及禁忌癥，有人調查了56份中成藥說(shuō)明書(shū)，其中只有3份有不良反應說(shuō)明，僅占5.35%。而藥物療效再經(jīng)過(guò)醫療廣告的“包裝”，其效用被無(wú)限夸大，其害處卻只字不提。這種單面宣傳往往對患者造成誤導，比如許多人都知道人參具有滋補藥效，卻不知道長(cháng)期大劑量服用可引起造血系統損害甚至導致死亡。

　　健康是生命的基石，健康是人生的第一財富。但正如世界衛生組織在《健康地平線(xiàn)》中指出的：衛生干預必須以人為中心，以健康為中心，而不是以疾病為中心。我們所要做的應當是普及健康知識，而把疾病治療這種專(zhuān)業(yè)行為交由醫生來(lái)辦。打著(zhù)普及健康知識而進(jìn)行的醫療廣告，只是一種拉大旗作虎皮的惡行。

　　吸煙有害健康，所以煙草廣告被禁了。事實(shí)上，吸煙有害健康幾乎是世人皆知的常識，大凡吸煙者是甘受其害，從法律上來(lái)講，有一種“自擔風(fēng)險”的性質(zhì)，而醫療、藥品的副作用則不為社會(huì )所認識，社會(huì )公眾更容易受醫療廣告所忽悠而中招。醫療廣告，當禁。(郭敬波)