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　　國家廣電總局、國家工商總局、衛生部、國家食品藥品監管局、國家中醫藥局等五部門(mén)近日就加強廣播電視醫療藥品廣告監管下發(fā)通知，重申了廣播電視媒體發(fā)布醫療、藥品廣告的“四不準”，即：凡審批證明不符合要求，或擅自篡改審批內容的一律不得播放；凡以專(zhuān)家、患者形象作療效證明的一律不得播放；凡含有宣傳治愈率、有效率及醫生與患者進(jìn)行現場(chǎng)或熱線(xiàn)溝通交流內容的一律不得播放；凡由藥品生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)或醫療機構制作的醫療、健康類(lèi)資訊服務(wù)節目一律不得播放。而且特別強調，“嚴禁演員和社會(huì )名人主持醫療、健康類(lèi)節目”。

　　關(guān)于名人當“醫托兒”的事，可不是一天兩天、一年兩年了。但是整來(lái)治去，效果如何，有目共睹。反言之，如果整治效果很好了，那么國家五部門(mén)還用得著(zhù)再發(fā)通知“重申”已經(jīng)發(fā)布過(guò)的那些“不準”了嗎？

　　長(cháng)時(shí)間以來(lái)，關(guān)于名人當“醫托兒”的事，各方出謀劃策來(lái)整治。有的提出，名人們要加強自律意識、自愛(ài)意識、自重意識，這“三自經(jīng)”念了可有些時(shí)日，但是你念你的“經(jīng)”、我做我的“托兒”，給你們來(lái)一個(gè)“充耳不聞”。有的提出，對于名人違法違規做“醫托兒”，要加重處罰力度。但是，一來(lái)，名人們大都很有錢(qián)，罰他個(gè)仨瓜倆棗，仿佛九牛一毛，人家根本不在乎；而且往往當一回“托兒”能賺一千，你卻只罰他三十，得遠大于失、利遠大于弊，何樂(lè )而不為呢？更何況名人們通常都極具“社會(huì )能量”，相關(guān)部門(mén)能不能真罰得出手，還得另說(shuō)。

　　名人當“醫托兒”，他賺了，醫藥商也賺了，受蒙的是老百姓。很多人都是因為信了名人的“名”，而信了他“托兒”的藥。毫不夸張地講，名人們的“名”，就是他們的命根子。不少名人都不在乎錢(qián)，因為他有的是錢(qián)，而且錢(qián)去了還能再掙回來(lái)；但沒(méi)有哪個(gè)名人不在乎“名”�！懊�”一旦有了閃失有了污點(diǎn)，在今天的傳播效率下，很可能一輩子都找不回來(lái)了。因此，整治名人當“醫托兒”，還得從“名”上著(zhù)手，這才是釜底抽薪之策。比如說(shuō)，凡發(fā)現名人當“醫托”者，就來(lái)一把“廣而告之”，如同前面提到的《通知》中所說(shuō)，“對監管過(guò)程中發(fā)現的典型違法違規問(wèn)題，應向社會(huì )公開(kāi)曝光”�！肮�開(kāi)曝光”一條若能規范化、制度化、法律化，其作用肯定要遠遠大于任何形式的重罰。(邵運琦)