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　　“導演，還要演員嗎？”

　　“你什么價(jià)��？”

　　“一場(chǎng)廣告，全包五百�！�

　　“有點(diǎn)貴��！”

　　“不貴，經(jīng)紀人公司里有我的照片，不信你去看看，到那兒價(jià)格至少翻一番�！�

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　　這樣的情景，經(jīng)常在北京電影制片廠(chǎng)門(mén)口上演。演員扮演醫學(xué)專(zhuān)家代言醫藥產(chǎn)品，成了虛假廣告利益鏈條的重要一環(huán)。

　　個(gè)別藥企靠廣告炒作牟利，許多演員靠“扮專(zhuān)家”賺錢(qián)，影視公司靠策劃、拍攝廣告分一杯羹，電視臺靠播放廣告創(chuàng )收——虛假醫藥廣告利益鏈條就這樣形成了，而埋單的，是廣大上當受騙的患者、消費者。

　　扮演“醫療專(zhuān)家”，比當群眾演員來(lái)錢(qián)

　　2月8日下午，北京電影制片廠(chǎng)門(mén)口，站著(zhù)一群等待接活兒的群眾演員。一位眉毛花白的老者，在人群中特別顯眼。他不時(shí)與身邊的同伴交談。下午5時(shí)，到了“下班”時(shí)間，不見(jiàn)前來(lái)招人的影視公司，老者與同伴告別，騎自行車(chē)離去。

　　這名老者曾在“億康納米能量杯”廣告中扮演“患者”。而那些經(jīng)常扮演“醫療專(zhuān)家”的演員，也不時(shí)出現在北京電影制片廠(chǎng)門(mén)口等活兒。對這種現象，影視公司也樂(lè )見(jiàn)其成，一來(lái)可以直接面試，二來(lái)演員的酬勞比經(jīng)紀人公司的報價(jià)要低。

　　當然，也并非每個(gè)人都愿意去接醫藥廣告。來(lái)自湖北的28歲小伙子程五洲，在北影廠(chǎng)門(mén)口“漂”了快一年，他就對此不屑一顧：“我從來(lái)不接醫藥廣告，幾乎都是騙人的，檔次太低，我不能因為這個(gè)毀了自己�！�

　　程五洲說(shuō)，扮演專(zhuān)家的演員以退休在家的老年人為主，“他們不愿意做、也做不了電視劇中的群眾演員。這些老爺子出來(lái)混，主要就是扮演專(zhuān)家。扮演專(zhuān)家來(lái)錢(qián)，比當普通群眾演員掙得多�！�

　　網(wǎng)民“人肉搜索”發(fā)現，在“億康納米能量杯”廣告中扮演“中國醫促健康飲水協(xié)會(huì )理事陳偉明專(zhuān)家”的老人，還曾在“華佗延壽酒”廣告中扮演“中日友好醫院主任醫師關(guān)新良教授”，其真實(shí)身份是北京某單位退休干部吳某。吳某插過(guò)隊，當過(guò)兵，后來(lái)轉業(yè)，退休時(shí)享受科級干部待遇。

　　在北影廠(chǎng)門(mén)口等待機會(huì )的老人中，老�？胺Q(chēng)異數。他一般不愿意接國內的醫藥廣告，嫌影響不好，唯一接的一次醫藥廣告是為韓國某家藥企拍宣傳片。老常說(shuō)：“那次雖說(shuō)是在國內拍，但是在韓國播放，為了這個(gè)，我還學(xué)了幾句韓語(yǔ)�！�

　　雖然一般不接醫藥廣告，但如果出價(jià)在1500元以上，老常表示可以考慮：“誰(shuí)也不會(huì )和錢(qián)有仇�，F在風(fēng)頭緊，大家都躲著(zhù)。但要是有熟人介紹，風(fēng)險小、價(jià)格合適，我照樣可以拍。風(fēng)頭過(guò)后，一切還會(huì )正常�！�

　　據知情人士透露，醫藥廣告的拍攝也有“淡季”。每次廣電總局大力整治醫藥廣告播出時(shí)，前來(lái)招人的影視公司就會(huì )銳減，但平均下來(lái)，來(lái)北影廠(chǎng)門(mén)口招演員拍攝醫藥廣告的影視公司，一個(gè)月不少于10家。

　　扮演“醫療專(zhuān)家”，要像“知識分子”

　　據悉，虛假醫藥廣告的制作有一套分工細致的專(zhuān)業(yè)流程。經(jīng)公關(guān)公司介紹，藥企和影視公司建立聯(lián)系。在獲取藥企的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)及其想要達到的廣告效果后，影視公司就會(huì )開(kāi)始發(fā)掘“賣(mài)點(diǎn)”，包裝藥品，策劃廣告方案。部分經(jīng)營(yíng)能力強的影視公司，可以繞開(kāi)公關(guān)公司，直接與藥企談“生意”。

　　“有一張說(shuō)明書(shū)就行，藥品、廠(chǎng)家資料都不需要，只要知道成分、主治什么病，我們就能發(fā)揮，把它包裝為靈丹妙藥�！币晃粯I(yè)內人士透露。

　　策劃方案通過(guò)，拿到藥企的廣告制作費用后，影視公司就開(kāi)始一系列分工協(xié)作。根據策劃案，創(chuàng )意部門(mén)寫(xiě)劇本，導演挑選演員，攝像準備拍攝器材，行政部門(mén)聯(lián)系拍攝場(chǎng)地。動(dòng)畫(huà)人才也很受歡迎，如果配播一段藥物在體內作用機理的動(dòng)畫(huà)視頻，視覺(jué)沖擊力更強。據了解，僅北京市，專(zhuān)門(mén)策劃、拍攝醫療廣告的影視公司就有上百家。

　　導演挑選演員的環(huán)節很重要。某影視公司一位不愿透露姓名的工作人員說(shuō)，扮演醫藥專(zhuān)家，形象要像“知識分子”，最好儒雅一點(diǎn)兒，普通話(huà)發(fā)音要標準，年齡最好在50歲到65歲之間，最好頭發(fā)花白，“看起來(lái)更淵博”。為了提高廣告的可信度，主持人、“專(zhuān)家”、“患者”的角色必不可少，最好有“觀(guān)眾”，甚至還需要一個(gè)充當背景的、不停接電話(huà)的“護士”角色。

　　扮演“專(zhuān)家”等角色的演員都沒(méi)什么名氣，若非網(wǎng)民“人肉搜索”，很少會(huì )有人留心。例如，曾在電視劇《任長(cháng)霞》中飾演刑偵專(zhuān)家的李兆民，在廣告中成為“山東東方男科醫院專(zhuān)家”、“中國高原生物研究院院長(cháng)”等。

　　業(yè)內人士透露，老“專(zhuān)家”們往往在數家影視公司兼職。他們熟悉套路，面對鏡頭可以侃侃而談。根據形象氣質(zhì)、表演水平，“專(zhuān)家”被分為一線(xiàn)和二線(xiàn)演員，水平高的演員一個(gè)廣告能掙數千元，水平一般的則在五百元左右。根據產(chǎn)品特點(diǎn)，醫藥電視廣告制作成本一般從兩萬(wàn)元到十幾萬(wàn)元不等。用三四天的時(shí)間找演員和場(chǎng)地，一天完成拍攝，加上后期制作，一部廣告片在兩周內就可以完成。

　　這些速成的廣告片，在一些地方電視臺“轟炸”之后，往往會(huì )吸引大量觀(guān)眾的關(guān)注，并迅速帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。然而，這些產(chǎn)品的質(zhì)量和功效未必像廣告中說(shuō)的那么玄乎。上當受騙的觀(guān)眾里，有人開(kāi)始懷疑這些在廣告里吹噓的“專(zhuān)家”。

　　2月初，一篇名為《廣告中面貌一樣名字不一樣的騙子》的帖子在網(wǎng)上引發(fā)“人肉搜索”，發(fā)帖者是濟南人于良新。他發(fā)現某糖尿病藥品廣告里的醫學(xué)專(zhuān)家“孫仕友”，在另一個(gè)廣告里是“中國男性健康研究中心主任呂青教授”，換個(gè)頻道，他又變成某紀念鈔廣告里的錢(qián)幣專(zhuān)家“孫云”……此“專(zhuān)家”被網(wǎng)民稱(chēng)為“變臉狂人”，已被發(fā)現擁有6個(gè)不同領(lǐng)域的“教授”、“主任”頭銜。

　　據業(yè)內人士透露，“老專(zhuān)家”們被網(wǎng)民曝光后，影視公司開(kāi)始起用年輕演員，30多歲，“留洋博士那種感覺(jué)的”。

　　“許多地方電視臺，都靠醫藥廣告養著(zhù)”

　　近日，許多省級電視臺衛星頻道的某些時(shí)段，形形色色的醫藥廣告里，依然活躍著(zhù)口若懸河的醫學(xué)“專(zhuān)家”，一些人還是“洋面孔”。據記者調查，不少地市級電視臺，“偽專(zhuān)家”的廣告更比比皆是�？h級電視臺除了本地新聞節目以外，自制節目很少，剩下的時(shí)段，除去電視劇，均是各路“專(zhuān)家”在廣告里表演。一些地方電視臺的主持人，也在這種廣告節目的制作現場(chǎng)“走穴”。

　　“電視臺的廣告中心也參與其中，他們與藥企有長(cháng)期的合作關(guān)系。許多地方電視臺，都靠醫藥廣告養著(zhù)呢�！睆V告從業(yè)人員年某向記者透露。

　　“如果電視臺嚴格審核廣告內容，不給虛假廣告提供播出平臺，演員扮專(zhuān)家的低檔次廣告也就沒(méi)人拍了。當然，這樣做會(huì )影響電視臺的廣告收益�！鄙钪O行業(yè)規則的北京某文化傳播公司經(jīng)紀人方某說(shuō)。

　　中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系主任展江教授認為，在虛假醫藥廣告中，電視臺的角色很不光彩�！皬姆�律上說(shuō)，電視臺存在廣告審查取證難的問(wèn)題，但只要播了虛假廣告，電視臺就負有連帶責任，要接受事后處罰。從道德上說(shuō)，廣告內容真實(shí)與否，電視行業(yè)很清楚，他們利用媒體的區域分割以及電視受眾的弱勢地位，賺著(zhù)昧心錢(qián)�！闭菇�說(shuō)。

　　于良新在搜集證據的過(guò)程中發(fā)現，許多內容低俗、夸大療效的醫藥廣告，主要在地市級、縣級電視臺播放，“欺騙的對象主要是信息渠道少、收入低的弱勢群體。一旦上當，投訴都無(wú)門(mén)�！庇诹夹聻榇撕芡葱�，所以才在網(wǎng)上發(fā)帖，提醒人們不要相信假專(zhuān)家在廣告里忽悠。

　　演員扮專(zhuān)家的丑聞被網(wǎng)民進(jìn)一步“人肉搜索”后，山東省工商行政管理局通知電視媒體，將網(wǎng)友曝光的虛假廣告全部停播，并加強對此類(lèi)廣告的立法查處工作。

　　2月9日，記者以廣告公司的名義，聯(lián)系山東省某市級電視臺廣告信息中心。得知記者希望在該電視臺播放醫藥廣告后，一名男性工作人員表示，現在審查很?chē)�，工商管得也嚴，另外全國兩�?huì )快要召開(kāi)了，所以廣告中不能有病人，也不能有專(zhuān)家。隨后，他要求記者將樣片傳給他，由他交給領(lǐng)導審查：“如果你的廣告手續齊全，還是可以的。我們會(huì )給你盡量修改�！� （實(shí)習生 丁先明 本報記者 宋廣輝）