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　　(聲明：刊用中國《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權)

　　文／ 趙靈敏

　　60年間，國際舞臺上的中國形象幾經(jīng)演變，東方的神秘、革命的激情、世界工廠(chǎng)的喧囂，在塑造與被塑造中，“請別忘記我永遠不變黃色的臉”。

　　國際形象是由國內形象決定的

　　記者：在您看來(lái)，自新中國成立以來(lái)，中國的國際形象經(jīng)歷了怎樣的變遷和發(fā)展？以您和外國人打交道的經(jīng)驗來(lái)看，外國人到底是如何看待和評價(jià)中國目前的現狀的？

　　王緝思：在改革開(kāi)放之前，由于中國的封閉狀態(tài)，外國人對中國的內政無(wú)從了解，有限的印象來(lái)自中國在國際舞臺上的一些作為，還有就是從香港、臺灣地區搜集的情報。由于在這一時(shí)期，中國在外交上支持第三世界的民族獨立運動(dòng)，很多國際上的左派認為中國是一個(gè)敢怒敢言、敢于對抗美蘇兩個(gè)超級大國的獨樹(shù)一幟的國家。而對中國內政的不了解讓不少人對中國產(chǎn)生了烏托邦式的浪漫情懷。西方國家認為中國是一個(gè)可怕的國家，有能力動(dòng)員人民達到任何政治目的�！拔母铩钡陌l(fā)生更是激發(fā)了他們的想象力，紅衛兵、毛選、革命的狂熱……這一切是符合當年所描述的“國家要獨立、民族要解放、人民要革命”的時(shí)代特征的。

　　到了1970年代中后期，中美關(guān)系解凍，美國人來(lái)到中國，開(kāi)始意識到中國共產(chǎn)黨并非想象中青面獠牙的怪物，中國不同于蘇聯(lián)的僵化頑固，中國人更有個(gè)性、有幽默感，是可以打交道的。

　　到了今天，全世界的人們對中國能如此快速地實(shí)現現代化和經(jīng)濟增長(cháng)都感到非常吃驚和欽佩，中國能大范圍地消除貧困、進(jìn)行了大規模的基礎設施建設、現代化進(jìn)程那么快，這都是外國人對中國的正面評價(jià)。

　　除此之外，外國人對中國的看法五花八門(mén)：有人認為今天的中國實(shí)行的是有中國特色的資本主義，具有資本主義早期工業(yè)化階段的一些不好的特征，如貧富分化、勞工權利得不到保障等等；還有一些人認為中國創(chuàng )造了一種獨特的新模式，傳統資本主義和社會(huì )主義的意識形態(tài)兩分法并不適用于中國。按西方的標準，中國的政治自由程度并不能令人滿(mǎn)意，但中國在經(jīng)濟、社會(huì )等其他領(lǐng)域給予人們一定程度的自由空間，這種自由和不自由的情況是夾雜存在的。而中國的經(jīng)濟成就和這種政治體制是否有必然的關(guān)系，外國人也是眾說(shuō)紛紜。有人對中國的體制提出了激烈的批評，但也有人表示贊同和羨慕。比如我今年5月到津巴布韋開(kāi)會(huì )，有津巴布韋的政治家就表示希望學(xué)習中國多黨合作的經(jīng)驗，把津巴布韋的反對黨改造成中國的民主黨派。

　　總之，外國人對中國現狀的評價(jià)太多種多樣了，這些評價(jià)往往基于個(gè)人的立場(chǎng)，莫衷一是，應有盡有，很難歸納為一種或幾種看法。就是在美國人里面，社會(huì )各界的看法也往往不盡相同：商界希望中國保持這種政治和經(jīng)濟分離的現狀，以方便做生意；而政界的一些人則往往有意識形態(tài)上的考慮。但有一點(diǎn)是肯定的：時(shí)代已經(jīng)變了，在一個(gè)大體上以經(jīng)濟建設為中心的時(shí)代，外國人關(guān)心的是中國崛起后對世界的影響，以及中國的國內政策對其他國家利益的影響。

　　記者：在這個(gè)過(guò)程中，決定這種演變的動(dòng)力是什么？一些人認為，中國的國際形象是由西方的需要決定的。比如在“文革”后期中國百廢待興的時(shí)候，西方出于冷戰的需要，把中國的形象塑造得很好；反過(guò)來(lái)，冷戰結束后，西方不再需要中國，盡管中國在經(jīng)濟上取得了巨大成就，“中國威脅論”卻甚囂塵上。您同意這種說(shuō)法嗎？

　　王緝思：中國國際形象演變的動(dòng)力就是中國這些年發(fā)生的巨大變化。我們常說(shuō)外因依據內因起作用，中國的情況變了，外國人的看法自然也就變了。至于你說(shuō)的那些情況，我部分同意。任何國家看待外國都是從自己的需要出發(fā)的，西方看待中國的視角并不特殊，中國也不例外。比如中國以前看蘇聯(lián)，就是從反霸的立場(chǎng)和需要出發(fā)的，并不是客觀(guān)完整地看待蘇聯(lián)的所作所為；中國看待美國、看待發(fā)展中國家的政治和經(jīng)濟，也向來(lái)如此，都是根據自己當時(shí)的利益和政治需要。

　　至于西方，1980年代對中國的大幅度修改對內政策有所期待，于是中國的形象很好；到了1990年代以后，國家對各方面的控制有加強的趨勢，全球化沖擊的負面效果逐步顯現，中國的形象自然復雜了很多。

　　因此，在我看來(lái)，一個(gè)國家的國際形象主要是一個(gè)自我塑造的過(guò)程，因為這個(gè)國家各方面的情況發(fā)生了變化，所以別人的評價(jià)也變了；而不是說(shuō)別人需要你是什么樣，就能是什么樣。后一種想法的危險性在于，它把國家形象的塑造權完全交給了西方，這樣一來(lái)，國內事做好也沒(méi)用，索性不做了。

　　西方媒體“妖魔化”一切人

　　記者：前幾年，關(guān)于“中國崩潰論”和“中國威脅論”的說(shuō)法不絕于耳，許多人認為這是西方媒體“妖魔化”中國的陰謀，您怎么看？為什么會(huì )出現中國的國際形象被扭曲的情況？

　　王緝思：我想說(shuō)的是，西方媒體不僅“妖魔化”中國，它實(shí)際上“妖魔化”一切人，對自己國家的領(lǐng)導人也不例外。這是由西方媒體的特點(diǎn)決定的。我們需要考察的是，西方媒體有沒(méi)有對中國進(jìn)行特殊的“妖魔化”？

　　事實(shí)上，對西方媒體對中國的報道，我們本來(lái)沒(méi)有必要過(guò)分關(guān)注。一些本來(lái)在西方?jīng)]有什么影響的對于中國的報道，國內某些媒體卻說(shuō)西方“熱議”中國，這實(shí)際上夸大了事實(shí)。我每天都在看《紐約時(shí)報》、《新聞周刊》等西方網(wǎng)站，再對比我們的國際報道，可以明確地說(shuō)，西方媒體沒(méi)有像我們想象的那么重視中國，有關(guān)中國的報道所占的比例是很小的。西方媒體的報道重點(diǎn)還是國內新聞，到了國際領(lǐng)域，又有國際金融、朝鮮、伊朗、巴基斯坦等更為棘手的問(wèn)題，因此除了西藏、臺灣等少數議題出現突發(fā)事件外，中國在多數情況下都不是熱點(diǎn)。當然，因為中國經(jīng)濟現在影響很大，有關(guān)中國經(jīng)濟和外貿的報道大量增加了。但如果你看西方的媒體時(shí)不看別的，專(zhuān)門(mén)看有關(guān)中國的報道，特別關(guān)注有關(guān)中國的負面消息的話(huà)，自然會(huì )產(chǎn)生西方正在“妖魔化”甚至圍堵中國的印象。

　　至于國家形象的扭曲，之所以出現這種情況，必定是因為中國的自我形象和別人的評價(jià)之間出現了反差：我認為我是這樣的，你卻說(shuō)是那樣的。但這種現象往往并不是別人有意的扭曲，而是因為對同一事件的理解和解讀不同所致。比如汶川地震，我們會(huì )更關(guān)注地震中可歌可泣的感人事跡，而西方媒體會(huì )更關(guān)注死亡學(xué)生的人數、校舍倒塌等情況。他們對本國類(lèi)似消息的報道，也是負面為主；比如改革開(kāi)放30年，我們會(huì )大力宣傳這30年的成績(jì)和變化，而西方媒體也許會(huì )更多報道那些還不盡如人意的地方。對他們的種種說(shuō)法，其實(shí)不用太在意。

　　記者：國內的很多人認為，中國的國際形象不盡如人意，是因為宣傳的力度不夠，技巧不足，或者國力還不夠強大，是這樣嗎？對一個(gè)國家來(lái)說(shuō)，塑造國際形象的關(guān)鍵是什么？

　　王緝思：一個(gè)國家塑造國家形象的關(guān)鍵是自我形象、國內形象，是一個(gè)能否讓國內的老百姓滿(mǎn)意的問(wèn)題。如果一個(gè)政府在人民心中的威信很高，那它的國際形象也一定很好。國內民眾不滿(mǎn)意，卻有好的國際形象，這基本上不可能。國內老百姓滿(mǎn)意，外國人不滿(mǎn)意，第一不大可能，第二完全可以不予理睬。中國不是世界政府，它不需要對全世界人民負責，而只需要對自己的老百姓負責。如果中國的老百姓對三鹿奶粉這類(lèi)的事情很滿(mǎn)意，沒(méi)有怨言的話(huà)，那西方的報道才真算是“扭曲”了中國的形象。所謂“不做虧心事，不怕鬼敲門(mén)”，“身正不怕影子斜”，中國有太多的諺語(yǔ)概括這種情況。

　　與國內老百姓的滿(mǎn)意相比，對外宣傳是次要的，和國家的國際形象沒(méi)有特殊的關(guān)系。想通過(guò)加大宣傳力度來(lái)改善形象，認為聲音大、報道多、翻譯成多種外文就能有好形象，這是中國人自己的思維方式，在信息充分披露的西方社會(huì )是行不通的。當然，宣傳的手法應該改善，如果宣傳的內容中國人自己都不信，又如何說(shuō)服外國人？

　　而且，中國的國際形象某種程度上是由中國公民直接塑造的，政府的公關(guān)無(wú)法代替公民個(gè)人的行為，也無(wú)法塑造個(gè)人的形象。一個(gè)人到了一個(gè)國家，發(fā)現這里街道干凈、空氣清新、人民有安全感，直觀(guān)上就會(huì )對這個(gè)國家產(chǎn)生好印象。我3月份在日本，不會(huì )講日語(yǔ)，把地址寫(xiě)在紙條上遞給出租車(chē)司機就能安全到達目的地，不會(huì )繞路，也不會(huì )多收錢(qián)。而以前到俄羅斯、印度，情況就要差很多。這些都不是官方的宣傳所能改變的。目前中國亟須提高的是公民的公民素養和誠信意識。如果在國內沒(méi)有養成這些好習慣的話(huà)，又怎么能奢望他們出了國就一下子文明起來(lái)？

　　至于國力，要大到什么程度才算強大？按照這種邏輯，像丹麥、不丹這樣的國家就永遠不可能有好的國際形象，而美國的國際形象必定很高大，這種判斷是與事實(shí)不相符的。國力強不強不重要，重要的是老百姓生活得好，滿(mǎn)意度高。

　　記者：在國際上，一些小國往往有良好的國際形象，而大國則不盡然，出現這種不對稱(chēng)現象的原因是什么？

　　王緝思：國家形象和國家的大小沒(méi)關(guān)系。美國現在的國際形象不好，一方面是因為它在世界上到處插手，動(dòng)輒打仗，招致反對；另一方面，美國國內確實(shí)有很多壞事：公司違規、貧富懸殊、槍擊事件頻發(fā)等等。而北歐國家，他們的國內治理做得很好，人民的受教育程度高，愿意承擔更多的國際責任，所以國際形象好。當然，我們也不排除大國的行為容易引發(fā)關(guān)注，而人們往往對小國發(fā)生的事情不關(guān)注、不了解、不評論。同樣是校園槍擊事件，發(fā)生在小國無(wú)人注意，而發(fā)生在美國的話(huà)，因為往往會(huì )牽涉來(lái)自中國、印度等世界各地的學(xué)生，人們的關(guān)注度自然會(huì )高一些。

　　包裝過(guò)度會(huì )弄巧成拙

　　記者：目前，中國被許多第三世界國家所羨慕，這對中國國際形象的提升有無(wú)幫助？多項調查顯示，對中國有好感的國家主要來(lái)自中東和非洲，而對中國的負面評價(jià)大多來(lái)自歐美國家。

　　王緝思：當然有幫助。目前的世界從政治、經(jīng)濟上分為兩個(gè)板塊，發(fā)展中國家對發(fā)達國家有意見(jiàn)，認為他們的對外援助力度不夠、愛(ài)教訓人、在國際事務(wù)上奉行雙重標準。中國的政治制度和意識形態(tài)和美國有很大不同，中國奉行不干涉別國內政原則，而美國則往往對別國的事務(wù)有明確的立場(chǎng)，支持誰(shuí)不支持誰(shuí)、投入多少錢(qián)進(jìn)行支持會(huì )很清楚，這樣容易招致怨恨。這使得很多發(fā)展中國家對中國有所期待，希望中國能帶頭抵制美國的霸權主義行為。

　　對中國的負面評價(jià)主要來(lái)自歐美國家，這是因為這些國家對中國在意識形態(tài)上不像他們感到困惑，在他們看來(lái)，世界上只應該有一種成功的發(fā)展模式，那是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟、法治、民主、人權同步發(fā)展的體制，而中國試圖把它們拆開(kāi)，西方人在理論上沒(méi)法接受，在實(shí)踐上則有所懷疑。

　　一些發(fā)展中國家對中國有好感，羨慕中國的成就，但是究竟有多少個(gè)發(fā)展中國家有能力從中國模式中學(xué)到很多東西，他們對這些東西又掌握到什么程度，還是一些尚待深入研究的問(wèn)題。而中國需要避免的是用自己的標準來(lái)衡量別人，中國可以在很短的時(shí)間里夷平一塊地蓋房子，印度就做不到，這是因為印度有法治、對私人產(chǎn)權的保護很到位，不能強制拆房，你說(shuō)印度就應該羨慕甚至嫉妒中國嗎？?jì)r(jià)值標準不一樣，感受會(huì )不一樣，往往很難判斷。中國覺(jué)得印度臟亂差，但印度人認為我這樣生活慣了，我就這樣，反過(guò)來(lái)可能認為中國歪曲了印度的形象。

　　改革開(kāi)放30年來(lái)，中國一些人習慣于用經(jīng)濟發(fā)達程度和GDP增長(cháng)率來(lái)衡量任何國家，不大同情窮人和窮國，更不能理解沒(méi)錢(qián)還過(guò)得好的人，而往往忽略了幸福、社會(huì )公正等指數。事實(shí)證明，發(fā)展快和人民的生活好這兩者之間并沒(méi)有直接的對應關(guān)系。

　　記者：中國人認為自己是熱愛(ài)和平的國家，是正義的力量，外國人卻往往并不這樣看，造成這種現象的原因是什么？

　　王緝思：世界上99%的人都認為自己的國家熱愛(ài)和平，在發(fā)生沖突的時(shí)候都認為自己的國家是對的、是站在正義一邊的。當我們說(shuō)自己是熱愛(ài)和平的、正義的，是不是意味著(zhù)其他國家不愛(ài)好和平、不主持正義？事實(shí)上，發(fā)生國際沖突和人民愛(ài)不愛(ài)和平?jīng)]有什么關(guān)系。我們應該認識到，其他國家的絕大部分人也都是熱愛(ài)和平的，只是一些國家體制和政策的變化把人變壞了。許多在和平條件下善良、熱愛(ài)生活的人，到了戰爭時(shí)期被變成了殺人不眨眼的惡魔。而這種情況，在中國歷史上也經(jīng)常發(fā)生。

　　記者：中國要崛起，應該樹(shù)立什么樣的國際形象？為了達到這個(gè)目標，我們還應該從哪些方面進(jìn)行努力？

　　王緝思：一國的國際形象有這樣兩個(gè)層次：國家政府層面和國民層面，這兩個(gè)層面有時(shí)統一，有時(shí)不統一。一個(gè)國家的政府腐敗，并不代表人民腐��；對一國的某項政策不滿(mǎn)意，并不代表這是針對該國人民的。中國要有好的國際形象，政府、社會(huì )和個(gè)人都要努力。一個(gè)人對外部世界的認識難免以偏概全，總是通過(guò)具體的人和事來(lái)下總體判斷。所以，每個(gè)人的對外交往都是在塑造國家的形象，吐痰、喧嘩、不講誠信，一個(gè)旅行團的不良印象可能需要9個(gè)旅行團的好印象來(lái)糾正。

　　當中國的自我形象和外部的看法不一致時(shí)，我們不應該太在意別人議論，想去糾正人家，而應該更在意自己的行為。過(guò)度注重國際形象、過(guò)分操作、宣傳意味太濃會(huì )有反作用。產(chǎn)品不好包裝好，也能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，這是中國的現實(shí)，卻并不總適用于外部世界。把蘿卜包裝成人參總不能長(cháng)久。而且，在面對自己的錯誤時(shí)，我們要面對現實(shí)，不能一概否認。包裝過(guò)度，掩蓋了事實(shí)，會(huì )弄巧成拙。在一些食品安全事件中，中國某些單位開(kāi)始矢口否認自己有錯誤，后來(lái)反而陷于被動(dòng)。幾年前在中國輸往美國的貓糧狗糧里就檢出了三聚氰胺，如果當時(shí)徹查的話(huà)，就不會(huì )有后來(lái)的奶粉事件了。

　　另外，一個(gè)國家的國際形象是自然形成的，應該主要是由這個(gè)國家的公民社會(huì )塑造和主導。美國的國際形象和美國政府的新聞總署和白宮發(fā)言人沒(méi)有多少關(guān)系。中國的軟實(shí)力和國際形象的推展，也不能過(guò)分依賴(lài)政府。

　　(摘自《南風(fēng)窗》)