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　　提升報紙本身的價(jià)值

　　作者：張純青（美國《拉斯維加斯時(shí)報》榮譽(yù)社長(cháng)）

　　報紙的傳統功能是傳播思想，傳遞信息，傳揚文化。前些年，在商業(yè)大潮的沖擊下，許多報紙辦成了報店，拜倒在商家腳下，甚至要看商家的臉色行文，忽視了廣大讀者的利益和需求。當前全球性的金融危機，固然對報刊的營(yíng)收帶來(lái)了不利的影響，但卻使報紙本身有了回歸傳統的思考和機會(huì )。要真正辦成一份獨立、客觀(guān)、公正，受讀者歡迎的報紙，也許要減少商業(yè)利益的考慮。

　　在海外，任何一份報紙，也并不是非要辦成報店才能生存。有品位的報紙，始終是廣大讀者所期盼和支持的。

　　創(chuàng )辦于1996年的《拉斯維加斯時(shí)報》，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售團隊，廣告營(yíng)作是靠“姜太公釣魚(yú)”模式，商家愿者上鉤。10多年來(lái)，報紙倚重的是編輯部而不是廣告部�！独�斯維加斯時(shí)報》立足本地、立足自身獨家新聞；在新聞的采編方面，首先考慮讀者的知情權及他們的需要。

　　近些年來(lái)，美國政府選擇內華達作為核廢料處理儲藏地的措施，一直成為美國政客討好選民的議題。政客們擺出為內華達人代言的姿態(tài)，極力反對在內華達沙漠玉卡山埋藏核廢料。為了徹底弄清核廢料處理方案，該報深入玉卡山核廢料儲存試驗坑道，現場(chǎng)了解了這項已經(jīng)耗資近億的工程，其核廢料容器有1萬(wàn)年的抗腐蝕能力，并且在運輸過(guò)程中能經(jīng)受時(shí)速120公里的撞擊力。該報向讀者報道了真相，告訴讀者：核廢料埋藏在玉卡山是安全的，也是目前唯一可能考慮的方案。

　　又比如聯(lián)邦政府起訴本地華人金礦業(yè)者李風(fēng)琴案件，新聞媒體一邊倒地站在政府的立場(chǎng)，而《拉斯維加斯時(shí)報》卻頂住了聯(lián)邦公訴人的壓力，多次接觸涉案人，調閱了冶金專(zhuān)家有關(guān)亞利桑那州19處火山灰含貴重金屬的百余份案卷，得出與政府公訴人完全不同的結論，并且向公眾公布了10多份資料，使讀者知曉了案件的真相(此案目前尚在上訴審理中)。該報早在2007年就利用“思想論壇”多次發(fā)表專(zhuān)文，抨擊布什政府的內政外交政策。在去年美國總統大選中，不少人質(zhì)疑奧巴馬的執政經(jīng)驗，該報就發(fā)表了《美國需要生瓜蛋子》的文章，指出奧巴馬并未浸淫于白宮政治，是個(gè)“局外人”，他可能走出嶄新的美國政治格局。

　　諸如此類(lèi)的報道和文章，完全沒(méi)有任何商業(yè)利益，但卻得到了廣大讀者的熱烈歡迎，在輿論界樹(shù)立了口碑。就是依靠這種口碑，廣告商家自然找上門(mén)來(lái)�！独�斯維加斯時(shí)報》體會(huì )到，報刊的真正價(jià)值在于它本身的分量。這應該是恒久不變的定律。

　　《拉斯維加斯時(shí)報》十分注重提升自身品位。進(jìn)入2000年后，該報沒(méi)有顧慮廣告量，在原有版面的基礎上，新開(kāi)8頁(yè)《時(shí)報副刊》，選載有分量的文史哲方面的文章。副刊史料版面，曾經(jīng)刊出過(guò)“皖南事變”中新四軍領(lǐng)導層內部的一些問(wèn)題，還歷史真相。該報也曾刊登抗日戰爭中一些國民黨將領(lǐng)的功績(jì)，感人至深。一位在米高梅賭場(chǎng)餐廳的老廚師，多年來(lái)一直珍藏著(zhù)該報，表示珍惜。

　　該報的副刊盡量發(fā)掘本地作者的資源，刊出本地作家的《喜會(huì )高行健》、《拉斯維加斯的中國女人》、《追夢(mèng)》、《內華達的性產(chǎn)業(yè)》等重要作品，并且為本地作家開(kāi)辟了詩(shī)歌、小說(shuō)專(zhuān)欄，給本地讀者帶來(lái)清新獨特的精神食糧�！稌r(shí)報副刊》基本沒(méi)有廣告位置，卻為報紙爭取到更多的讀者。

　　中國歷史上，新聞和教育都曾經(jīng)是高尚的“清水衙門(mén)”。許多新聞和教育工作者并不指望倚靠他們的事業(yè)賺錢(qián)、發(fā)財。他們的收獲，也是不能單以金錢(qián)來(lái)衡量的。在金融危機的形勢下，業(yè)者如能在金錢(qián)之外，多考慮其它方面的建樹(shù)，也許是新聞媒體的一種應對措施。