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　　淺談海外華文媒體在上海世博會(huì )中的作用和角色

　　作者：程蕙（美國紐約中國廣播網(wǎng)電臺臺長(cháng)）

　　2010年，中國上海將主辦第41屆世界博覽會(huì )。世界博覽會(huì )(下稱(chēng)世博會(huì ))是以展示人類(lèi)在社會(huì )、經(jīng)濟、文化與科技領(lǐng)域取得成就的國際性大型展示會(huì )，素有“經(jīng)濟、科技、文化領(lǐng)域內的奧林匹克盛會(huì )”的美譽(yù)。每一屆世博會(huì )也都為世界各國媒體構建起交流合作的平臺，搭建了展示各自新聞理念、技術(shù)實(shí)力和對大型國際活動(dòng)傳播報道方式的舞臺。

　　海外華文媒體在上海世博會(huì )中的作用：告知、推介、說(shuō)明

　　上海文廣新聞傳媒集團于2009年7月，在美國舉辦以宣傳世博會(huì )為內容的廣播節目展播周活動(dòng)，合作電臺選定了紐約中國廣播網(wǎng)。為此，中國廣播網(wǎng)起到了告知、推介、說(shuō)明等方面的作用。

　　告知即宣傳。中國廣播網(wǎng)作為在美國的華文大眾傳播媒介，對于上海世博會(huì )這一國際展覽活動(dòng)，即擔負著(zhù)運用廣播手段，向華人華僑聽(tīng)眾“供給”信息、告知內容的任務(wù)。上海文廣新聞傳媒集團在該臺展播周期間播送的節目，共125分鐘，宣傳力度略顯不足。 為此，該臺策劃了總長(cháng)度為530分鐘的《走近上海世博會(huì )》系列廣播節目，作為補充。

　　推介即造勢。上海世博會(huì )自身的宣傳范圍和力度已經(jīng)做得比較到位，特別是官方網(wǎng)站的開(kāi)通，對海外受眾了解世博會(huì )提供了全面、快速、直觀(guān)的途徑。該臺就常在征得相關(guān)部門(mén)同意下，利用網(wǎng)站提供的權威資料、音頻素材進(jìn)行再加工、再制作，最終形成可聽(tīng)性強的廣播作品，發(fā)揮優(yōu)勢、借勢造勢。

　　說(shuō)明即翻譯、解釋。由于中國廣播網(wǎng)的受眾是以來(lái)自?xún)砂度�地的華人華僑為主，他們大多在美國生活了多年，對于中國上海比較陌生。為此，該臺在推介上海世博會(huì )主題——“城市，讓生活更美好”，以及五個(gè)副主題時(shí)，針對大紐約地區的受眾進(jìn)行必要的解釋、說(shuō)明，以幫助他們理解上述主題。

　　海外華文媒體在上海世博會(huì )中的角色：橋梁 船舶　彩虹

　　廣播媒體是最不受時(shí)間和空間約束的媒體，以空中電波作橋，運用嫻熟的廣播手段，配上情景交融的音樂(lè )、音響和解說(shuō)，既可以將聽(tīng)眾帶回1851年第一屆世博會(huì )的舉辦地倫敦，講述當年廣東籍中國人徐榮村攜自己經(jīng)營(yíng)的“榮記湖絲”參加首屆世博會(huì )，獲得金銀大獎的歷史；也可以將聽(tīng)眾帶回紐約，帶到兩次世博會(huì )的舉辦地法拉盛。

　　中國在對外宣傳方針上，有句形象的說(shuō)法叫做“借船出�！�。該臺認為，上海文廣新聞傳媒集團到紐約與之合作，利用紐約中國廣播網(wǎng)的頻率和時(shí)段，舉辦世博會(huì )廣播節目展播周活動(dòng)，就是一次“借船出�！�，走出國門(mén)宣傳上海世博會(huì )的成功范例。在經(jīng)濟全球化的大背景下，全球華語(yǔ)電臺華文傳媒理應集合在一條船上，在信息的海洋里搏擊、前行。

　　也有人將海外華文媒體在上海世博會(huì )上所扮演的角色比作彩虹。彩虹由七種顏色組成，廣播也是多色彩的。在《走近上海世博會(huì )》系列廣播節目中，該臺設有“上海世博會(huì )新聞動(dòng)態(tài)”、“各國展館巡禮”、“上海與紐約”、“歷屆世博會(huì )音樂(lè )作品欣賞”等欄目。在節目展播周期間，該臺還協(xié)助他們在紐約舉辦了新聞發(fā)布會(huì )、聽(tīng)眾座談會(huì )等活動(dòng)。上海世博會(huì )形象大使姚明、朗朗來(lái)紐約進(jìn)行推介活動(dòng)時(shí)，該臺也配合宣傳報道。

　　總之，為配合上海世博會(huì )，配合上海文廣新聞傳媒集團在美國的廣播節目展播周活動(dòng)，中國廣播網(wǎng)愿在紐約盡一份海外華文媒體的綿薄之力，在大紐約地區華人華僑與上海世博會(huì )之間，架起告知、推介、說(shuō)明的橋梁、開(kāi)啟連接黃浦江與哈得遜河的船舶、架起溝通的彩虹，增強受眾對上海世博會(huì )的了解與理解，在更大范圍內讓更多的人感受上海世博會(huì )的精彩。