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　　語(yǔ)境中“西方中國形象”的主力塑造者——海外華文媒體

　　作者：夏真（美國紐約商務(wù)出版社副總編輯）冰凌（美國紐約商務(wù)傳媒集團總裁）沈世光（美國紐約商務(wù)傳媒集團副總裁）

　　從“3.14”西藏事件到“7.5”新疆事件，部分西方媒體一再選擇性地“失明”、“失聰”，不斷出現誤讀。這些充滿(mǎn)偏見(jiàn)、存在偏見(jiàn)的報道甚至引起了西方讀者的強烈不滿(mǎn)。海內外需要了解真相，海外華文媒體便是信息的最佳傳遞者。在“中國熱”盛行的今天，海外華文媒體已壯大成為經(jīng)濟全球化時(shí)代一支重要的力量，并在此進(jìn)程中散發(fā)著(zhù)它們獨特的魅力，是國際上傳播中國發(fā)展信息、承啟中華文明、引導中國輿論、樹(shù)立中國形象的一個(gè)重要參與者。

　　傳統學(xué)術(shù)界認為“西方中國形象”是西方人選擇性制造出來(lái)的關(guān)于中國的“想象”，而不是“現實(shí)”；而西方的中國形象轉型，最終不是因為中國的變化，而是西方文化本身的變化；不是西方的認識能力問(wèn)題，而是西方的表述差異問(wèn)題。選擇性“失明”、“耳聾”，是西方政壇的一大特點(diǎn)。按主觀(guān)意愿刻意搜尋“有賣(mài)點(diǎn)”的新聞大肆渲染，是一些西方媒體吸引讀者的慣用手法。某些別有用心的政治人物謀劃，迎合某種社會(huì )偏見(jiàn)，擴大自己的影響，達到換取支持的目的。

　　但在世界各地交流越來(lái)越頻繁的今天，民眾有更多的信息來(lái)源。對“西方中國形象”的言說(shuō)權力，不僅僅被動(dòng)地掌握在個(gè)別人手中，而是公眾能夠選擇更多的渠道去重組關(guān)于“中國形象”的認知，特別是華人和中國政府有能力通過(guò)各式各樣的媒介主動(dòng)參與信息發(fā)布，重新構建“中國形象”。

　　新聞傳媒的力量不容忽視。華文媒體隨著(zhù)中國國力的增長(cháng)，漢語(yǔ)熱在世界范圍內的升溫，在當地的傳媒體系中占據了日益提升的地位。除了海外華人之外，還有不少的漢語(yǔ)愛(ài)好者，甚至是當地的其他媒體，日益擴大的受眾群體，為華文媒體拓寬生存空間的同時(shí)，也無(wú)形間為打破西方話(huà)語(yǔ)權壟斷提供了有利的武器。這些海外華文媒體的存在一定程度上影響著(zhù)西方民眾對中國的感官。特別是到了當今的讀圖時(shí)代，不懂漢語(yǔ)的境外人士可以通過(guò)新聞?dòng)跋�、雜志封面或報紙插圖形成直觀(guān)的感受。

　　相對于大陸國內主流媒體而言，海外華文媒體有著(zhù)獨特優(yōu)勢：

　　第一、更了解所在地的國情、民眾的接受習慣，能夠更迅速地重組信息，爭取讓更多的海外華人以及國際友人了解事實(shí)真相。

　　第二、海外華文媒體在大多數不了解中國大陸的海外人士心目中，比起官方媒體而言，更具有不帶特定政治色彩的新聞公信力，更容易為廣大的國際友人所接受。

　　第三、海外華文媒體是聯(lián)系海內外信息的關(guān)鍵橋梁，可以借助海內外華文媒體的積極互動(dòng)，更快、更準確、更有針對性地進(jìn)行新聞傳播，或者是文化形象塑造。

　　海外華文媒體有能力根據西方傳媒的游戲規則，打造正面的中國形象。媒體作為一種影響公眾態(tài)度的輿論力量，在海外華文媒體在中國國際影響力不斷增強的今天，海外華文媒體越來(lái)越受到世人和學(xué)術(shù)界的關(guān)注，承擔起傳播中華民族文化、增進(jìn)各民族間的了解、客觀(guān)報道中國國情和維護社會(huì )公正等神圣的使命。

　　當然對于海外華文媒體對中國形象的塑造，不僅僅是單向地向西方傳遞中國信息的過(guò)程，而是要堅持兩只腳走路的方針、政策：“中華文明走出去，海外文明引進(jìn)來(lái)�！币粋�(gè)民族的生存發(fā)展離不開(kāi)自我認識、自我成長(cháng)的過(guò)程。中國大陸有著(zhù)龐大的讀者、觀(guān)眾群體。借助自身的優(yōu)勢傳遞海外資訊，提供海外生活的相關(guān)信息，海外華文媒體有著(zhù)不可替代的優(yōu)勢。兼容并包的、進(jìn)步的中華文明自身的輻射力，將極大地推動(dòng)自身形象在不同文化背景的人民眼中向更積極的方向前進(jìn)，中華文化更快更容易地在全球化的浪潮中贏(yíng)得更多朋友。