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　　華文媒體如何在金融危機中“浴火重生”

　　作者：冼錦雄（加拿大《亞省東方報》總編輯）

　　中國在金融危機中嶄露頭角的崛起，是全球華人與有榮焉，大大提升在居住國的地位。這是一次讓華人各展所長(cháng)，融入主流社會(huì )，為振興經(jīng)濟共同努力，為促進(jìn)及推動(dòng)當地國與中國經(jīng)貿合作，互惠互利平穩發(fā)展的好機遇。藉此機遇，既可展現華人回饋當地社會(huì )的心意，又可證明華人在當地國發(fā)展經(jīng)濟的范疇中，有著(zhù)息息相關(guān)的一份責任。

　　今年6月初訪(fǎng)問(wèn)中國的美國財長(cháng)蓋特納曾指出，為了反映中國對全球經(jīng)濟的重要性，美國會(huì )全面支持中國在國際金融體系擔當更重要的角色。全球經(jīng)濟未來(lái)的發(fā)展走勢，很大程度取決于美國及中國的經(jīng)濟改革成果，亦是處于低迷的各行各業(yè)能否“浴火重生”的重要因素。

　　人們在翹首以待“浴火重生”有利條件時(shí)機來(lái)臨之際，為求生存，度過(guò)逆境，各行各業(yè)各出奇謀，費盡心思克服困難。

　　華文傳媒行業(yè)除了肩負發(fā)揚中華傳統文化使命外，還要特別負起“振奮華人精神、反映時(shí)代脈搏”的任務(wù)。其它行業(yè)可以透過(guò)不正當經(jīng)營(yíng)手法，去掩飾其產(chǎn)品或技術(shù)上的低劣或幾可亂真的贗品，以期蒙騙消費者，而作為“民眾喉舌、社會(huì )明燈”的傳媒，一絲不茍的天職就是報道翔實(shí)、立論公正客觀(guān)、匡扶正義、切中時(shí)弊，避免報道嘩眾取寵、標新立異、擾亂民心負面消息，任何子虛烏有之說(shuō)，憑空捏造謬論，縱使想盡辦法文飾其過(guò)，最終還是欲蓋彌彰。所以要以不妄、不狂、不欺、不顛倒黑白、不欺世盜名為圭臬。

　　我曾聽(tīng)人這樣說(shuō)：“傳媒工作，非是生財之道�！贝嗽�(huà)聽(tīng)起來(lái)頗不以為然，放眼世界，傳媒業(yè)巨子位居報業(yè)龍頭，腰纏萬(wàn)貫者大有人在，所謂“行行出狀元”其理于此。然而，與一般行業(yè)相比，從事報業(yè)的確比其它行業(yè)較為難以致富生財，原因是緊守工作崗位，以傳揚文化、服務(wù)大眾為己任的傳媒，良心與職責不容許有機可乘去謀取暴利，尤其是在以洋人為軸心主流社會(huì )的國家辦報，更徹底體會(huì )到生財之道不在此行的真諦。

　　在海外辦報確是一件不易難事，無(wú)論以什么形式發(fā)行，廣告是報業(yè)維持正常營(yíng)運的重要源泉。如果以急功近利宗旨辦報，很容易因一時(shí)挫敗而氣餒，必須要有敬業(yè)樂(lè )業(yè)、毅力、信心、恒心的精神。傳媒與其它行業(yè)有所不同的最大分別，在于它肩負著(zhù)溝通僑情、促進(jìn)華人團結、為居住國及祖籍國做出貢獻。

　　無(wú)可否認，經(jīng)濟好景會(huì )帶動(dòng)媒體得益不少，但是處于金融危機環(huán)境下的媒體，應以“國事家事天下事，事事關(guān)心”的態(tài)度，多加報道鼓舞人心，提升勇氣面對逆境的訊息，避免以訛傳訛的失實(shí)報道或揣測。以訛傳訛會(huì )影響誠信，失實(shí)報道會(huì )有損報格，兩者都是傳媒應以為戒的禁忌。

　　再者，想在今次金融危機中得以“浴火重生”的傳媒，必須要做出迎合時(shí)下之需的改革。編排、內容取材必須滿(mǎn)足讀者需求，配合錦心繡口、閎中肆外、銜華佩實(shí)的篇幅或文稿，有助增加客戶(hù)與讀者的興趣，成為他們首選的精神糧食與愛(ài)不釋手的刊物，從而加強與讀者們的交流，增進(jìn)聯(lián)系溝通，且以務(wù)實(shí)、力求改進(jìn)態(tài)度接受寶貴建設性意見(jiàn)，恪守鍥而不舍方針，永續薪火相傳的使命及提升發(fā)揚人所共仰東方思想的高格局素養。