露營(yíng)生態(tài)

　　《2021-2022年中國露營(yíng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現狀及消費行為數據研究報告》顯示：

　　■2021年中國露營(yíng)核心市場(chǎng)規模達747.5億元，帶動(dòng)上下游市場(chǎng)規模達3812.3億元，預計2024年，中國露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規模將突破萬(wàn)億元

　　■目前露營(yíng)發(fā)展呈現出多樣化的“露營(yíng)＋”模式：“營(yíng)地＋景區”模式、“營(yíng)地＋田園”模式、“營(yíng)地＋研學(xué)”模式、“營(yíng)地＋體育”模式、“營(yíng)地＋樂(lè )園”模式等

　　“去露營(yíng)嗎？”時(shí)值周末或者小長(cháng)假，你是不是會(huì )收到這樣的邀約？“露營(yíng)”一詞似乎比以往更頻繁地出現在我們的日常生活中，而且熱度不減。10月31日晚8點(diǎn)，2022年“雙11”第一波活動(dòng)開(kāi)啟，來(lái)自天貓的數據顯示，登山露營(yíng)產(chǎn)品同比銷(xiāo)售增長(cháng)100%，黑鹿、挪客、牧高笛等戶(hù)外運動(dòng)及露營(yíng)裝備品牌首小時(shí)成交額均超過(guò)去年11月1日全天。

　　露營(yíng)究竟有多火？根據《2021-2022年中國露營(yíng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2021年中國露營(yíng)核心市場(chǎng)規模達747.5億元，帶動(dòng)上下游市場(chǎng)規模達3812.3億元，預計2024年，中國露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規模將突破萬(wàn)億元。

　　在成都，也有不少人“入局”露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)?！拔覀儬I(yíng)地國慶節剛開(kāi)業(yè)，7天收入就有10萬(wàn)元左右?！背啥际写笠乜h山野清風(fēng)營(yíng)地合伙人蔣坤向成都商報－紅星新聞?dòng)浾哒f(shuō)起營(yíng)地的收入與規劃，“但現在營(yíng)地的同質(zhì)化現象太嚴重，我們還在思考‘露營(yíng)+’的更多可能性?！?/p>

　　多名營(yíng)地負責人也表示，要讓露營(yíng)具有持久的吸引力和生命力，需要打造更豐富的產(chǎn)品矩陣。

　　露營(yíng)

　　營(yíng)地大爆發(fā)

　　“今年聽(tīng)說(shuō)過(guò)的不低于600家”

　　“我們正在做營(yíng)地共建活動(dòng)，感興趣的話(huà)，可以一起來(lái)?！?1月4日，在接受成都商報－紅星新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)，蔣坤向記者發(fā)起邀約，“這也是我們近期的特色活動(dòng)，參與者可以一起來(lái)建設營(yíng)地圍欄、區域指示牌、公約牌、示意圖、山野教室、山野部落等等，在自然中體驗動(dòng)手與建造的樂(lè )趣?！?/p>

　　營(yíng)地共建活動(dòng)報名非?；鸨??！拔覀円还查_(kāi)了4期，11月12日、13日的檔期已經(jīng)報滿(mǎn)?！笔Y坤興奮地說(shuō)，“現在享受露營(yíng)，享受自然和戶(hù)外運動(dòng)的人越來(lái)越多，也推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越來(lái)越好?！?/p>

　　山野清風(fēng)營(yíng)地并不是蔣坤經(jīng)營(yíng)的第一個(gè)營(yíng)地，他曾在阿壩州理縣孟屯河谷打造過(guò)營(yíng)地，時(shí)間久遠到他已經(jīng)記不太清?！澳莻€(gè)地方比較遠，市場(chǎng)沒(méi)打開(kāi)，營(yíng)地接待的多是公司團建、戶(hù)外團隊等定向客群?！?/p>

　　在戶(hù)外運動(dòng)領(lǐng)域活躍了20多年的蔣坤敏銳地察覺(jué)到，近兩年戶(hù)外營(yíng)地開(kāi)始爆發(fā)式增長(cháng)?！爸奥稜I(yíng)還是一個(gè)小圈子，但在前年有了改變，成都地區的營(yíng)地基本上是一兩個(gè)月內就從幾十家發(fā)展到上百家。更大的爆發(fā)是從去年開(kāi)始，到今年，從成都主城區到大成都區域，我們業(yè)內聽(tīng)說(shuō)過(guò)的不低于600家了?！?/p>

　　今年7月，蔣坤以合伙人的身份打造了山野清風(fēng)營(yíng)地。這是一個(gè)位于大邑縣鶴鳴山的營(yíng)地，占地30畝，投資50萬(wàn)元左右，國慶節才正式營(yíng)業(yè)。蔣坤說(shuō)，營(yíng)地將露營(yíng)和森林徒步、攀巖體驗、探洞等戶(hù)外運動(dòng)結合，“效果不錯，國慶大假7天，在3天晴4天雨的情況下，營(yíng)地的收入達到了10萬(wàn)元?！?/p>

　　森野營(yíng)地負責人木木今年才23歲，此前從事活動(dòng)策劃工作?？吹铰稜I(yíng)市場(chǎng)的新變化后，木木在成都市溫江區魯家灘濕地公園找了一處地方打造營(yíng)地，5月動(dòng)工，6月正式營(yíng)業(yè)。

　　與身處大自然中的山野清風(fēng)營(yíng)地不同，森野營(yíng)地走的是城市化精致露營(yíng)線(xiàn)路。12畝的綠地上，搭建了約20個(gè)天幕，露營(yíng)者可以在這里喝下午茶、吃晚餐?！罢嬲穆稜I(yíng)發(fā)燒友都是去大自然里找個(gè)地方，自己搭建帳篷。我們這種露營(yíng)方式，更多的是提供一種場(chǎng)景和氛圍?！?/p>

　　不算上土地成本，木木投資了近50萬(wàn)元打造森野營(yíng)地?！奥稜I(yíng)非?？刺鞖?，如果出太陽(yáng)了，生意就很好?，F在周末的客流基本穩定在十七八個(gè)天幕?！蹦灸菊f(shuō)，“從6月?tīng)I業(yè)至今，已經(jīng)快回本了，估計年底就能完全回本?！?/p>

　　用品

　　戶(hù)外用品公司受益

　　“5月銷(xiāo)量猛增200%”

　　露營(yíng)熱度居高不下，對露營(yíng)裝備行業(yè)的市場(chǎng)規模和裝備銷(xiāo)量也有明顯拉動(dòng)。根據淘寶天貓2022第二季度數據，戶(hù)外/野營(yíng)裝備類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超20%，交易規模已超150億元。從露營(yíng)活動(dòng)最基礎的裝備帳篷來(lái)看，根據智研咨詢(xún)數據，2021年中國帳篷市場(chǎng)規模達到60億元，增幅超47%。

　　成都市馬仕格戶(hù)外用品有限公司是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)戶(hù)外精致露營(yíng)裝備的企業(yè)，也是“露營(yíng)熱”的受益者之一?！白蛱焱砩蟿倓偫艘慌鷰づ袢ペ鰨?，現在正在搭建，參加全國露營(yíng)大會(huì )?！?1月4日，在與記者溝通的過(guò)程中，該公司相關(guān)負責人分享了公司正在參與的活動(dòng)。

　　全國露營(yíng)大會(huì )是2022中國·成都第二屆中國綠道運動(dòng)生活的活動(dòng)之一，馬仕格戶(hù)外用品公司等6家戶(hù)外裝備企業(yè)，為活動(dòng)呈現出“戶(hù)外帳篷露營(yíng)全景”。

　　“現在露營(yíng)市場(chǎng)越來(lái)越大了，活動(dòng)和受眾也越來(lái)越多?！痹撠撠熑嘶貞浧鸾趨⒓拥幕顒?dòng)，“7月、8月我們都參加了展會(huì )，我們作為今年1月才成立的公司，不到一年的時(shí)間，已經(jīng)逐漸走到大家的視野里。這也得益于今年的露營(yíng)氛圍濃厚，很多人都參與到這項活動(dòng)中來(lái)了。公司5月份銷(xiāo)量猛增，差不多比之前增長(cháng)了200%?！?/p>

　　這與統計數據不謀而合——在艾媒商輿情系統的監測中，露營(yíng)的熱度指數在2022年4月呈現逐漸上升的趨勢，5月6日達到頂峰，熱度指數為612。

　　“產(chǎn)品一直處于供不應求的狀態(tài)，生產(chǎn)線(xiàn)忙不過(guò)來(lái)，現在全部是訂貨型生產(chǎn)?；旧隙际窍铝擞唵魏?，要半個(gè)月、一個(gè)月才能排到貨?！鄙鲜龉鞠嚓P(guān)負責人告訴記者，為了應對突然暴漲的訂單，公司也在提升產(chǎn)能。

　　記者注意到，在與露營(yíng)經(jīng)濟相關(guān)聯(lián)的上市公司層面，衣食住行戶(hù)外用品上市公司牧高笛的增長(cháng)數據也十分明顯。牧高笛10月28日披露三季報，公司2022年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入11.58億元，同比增長(cháng)60%。

　　露營(yíng)的持續火爆發(fā)展是支撐露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動(dòng)力，特色的露營(yíng)設施設備契合消費者多樣化的需求。未來(lái)，隨著(zhù)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應用到旅游發(fā)展中，促進(jìn)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

　　據中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年野外露營(yíng)帳篷市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預測報告》，預計2025年中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規模將達到14402.8億元。隨著(zhù)消費升級，越來(lái)越多的消費者加入到露營(yíng)的活動(dòng)中，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著(zhù)較大的發(fā)展空間。

　　思考

　　同質(zhì)化問(wèn)題凸顯

　　除了露營(yíng)+燒烤，露營(yíng)還能+什么？

　　露營(yíng)市場(chǎng)持續火熱，但營(yíng)地基礎設施薄弱、旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化現象嚴重等問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)。多名營(yíng)地負責人在受訪(fǎng)時(shí)均向記者表示，要讓露營(yíng)具有持久的吸引力和生命力，需要打造更豐富的產(chǎn)品矩陣。

　　雖然國慶假期7天收入10萬(wàn)元，但蔣坤卻用“趕鴨子上架”來(lái)形容山野清風(fēng)營(yíng)地國慶的開(kāi)業(yè)?！爱敃r(shí)沒(méi)準備好，沒(méi)想好我們究竟要提供什么樣的產(chǎn)品?！痹谑Y坤看來(lái)，現在露營(yíng)市場(chǎng)的需求很大，但發(fā)展得很野蠻，雷同現象突出。比如較早開(kāi)發(fā)的一些露營(yíng)地僅提供場(chǎng)地，經(jīng)營(yíng)模式上多以“露營(yíng)+燒烤”為主，缺乏多樣主題，導致同質(zhì)化現象嚴重?！翱焖倩乇镜那闆r是有的，如果內容沒(méi)有競爭力，很難長(cháng)期發(fā)展下去。比如現在很多人也在購買(mǎi)露營(yíng)裝備，也可以自己燒烤，那消費者還來(lái)營(yíng)地干什么呢？”

　　為了思考“露營(yíng)+”的更多可能性，山野清風(fēng)營(yíng)地從國慶后就是半停業(yè)狀態(tài)。在經(jīng)過(guò)多次開(kāi)會(huì )探討后，蔣坤整理出營(yíng)地的“露營(yíng)+”模式?！拔覀儗⒋蛟焐揭半s貨鋪、山野廚房、山野教室、山野建造等產(chǎn)品。比如雜貨鋪可以提供土雞、花生、山筍等產(chǎn)品，山野教室會(huì )開(kāi)展自然教育、野營(yíng)技能教育等課程。通過(guò)不同的活動(dòng)，來(lái)為消費者打造更多游玩場(chǎng)景?！笔Y坤補充道，“在營(yíng)地附近還有一個(gè)水上運動(dòng)基地，我們也會(huì )將業(yè)態(tài)進(jìn)行結合，提供更多游玩方式?！?/p>

　　今年4月開(kāi)業(yè)的露溪營(yíng)地也位于鶴鳴山附近，營(yíng)地負責人高瓴告訴記者，營(yíng)地以原生態(tài)為主，可供露營(yíng)愛(ài)好者自帶裝備搭建，營(yíng)地也可提供露營(yíng)裝備?！俺颂峁﹫?chǎng)地以外，我們也在考慮更多的業(yè)態(tài)。營(yíng)地自然風(fēng)光很好，我們可以拓展露營(yíng)+房車(chē)、露營(yíng)+攀巖、露營(yíng)+親子游等業(yè)態(tài)?！备哧舱f(shuō)，“同時(shí)，也將結合情人節、七夕節等節日來(lái)舉辦有特色的活動(dòng)，打造更多玩法?！?/p>

　　森野營(yíng)地在提供下午茶及晚餐之外，也在嘗試更多“露營(yíng)+”場(chǎng)景?！拔覀冊诤万T行團隊合作。因為魯家灘濕地公園有綠道，騎行團隊騎行后會(huì )來(lái)營(yíng)地團建、玩劇本殺等。同時(shí)，我們針對小朋友開(kāi)展了植物觀(guān)測、盆景制作等課程，增加親子教育屬性?！?/p>

　　據了解，不少景區也抓住了“露營(yíng)+”這一風(fēng)口。例如，成都黃龍溪歡樂(lè )田園推出音樂(lè )露營(yíng)節；西嶺雪山推出親子露營(yíng)節；五鳳溪景區推出燒烤露營(yíng)；龍泉山城市森林公園丹景臺推出星空露營(yíng)……活動(dòng)十分火熱，各大景區露營(yíng)帳篷“一篷難求”。

　　《2021-2022中國露營(yíng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現狀及消費行為數據研究報告》顯示，目前露營(yíng)發(fā)展呈現出多樣化的“露營(yíng)＋”模式，如“營(yíng)地＋景區”模式、“營(yíng)地＋田園”模式、“營(yíng)地＋研學(xué)”模式、“營(yíng)地＋體育”模式、“營(yíng)地＋樂(lè )園”模式等，預計未來(lái)露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì )朝著(zhù)多樣化、創(chuàng )新化道路發(fā)展。

　　成都商報－紅星新聞?dòng)浾?彭驚