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　　受經(jīng)濟增長(cháng)放緩的大環(huán)境影響，時(shí)裝市場(chǎng)出現全新銷(xiāo)售趨勢———時(shí)裝銷(xiāo)“瘦”。這個(gè)“瘦”，對于男裝來(lái)說(shuō)，是由于男裝瘦削風(fēng)潮帶動(dòng)消費增長(cháng)，多年來(lái)增幅首次超過(guò)女裝銷(xiāo)售；這個(gè)“瘦”對于青少年裝而言，卻是隨著(zhù)經(jīng)濟形勢的變化，青少年裝市場(chǎng)開(kāi)始“瘦身”，降低購買(mǎi)開(kāi)支，風(fēng)格也轉而崇尚內斂端莊。男裝銷(xiāo)售整體下跌2%。

　　女性向來(lái)是時(shí)尚界的主角，不論是在產(chǎn)品設計的初級階段還是在產(chǎn)品銷(xiāo)售終端，時(shí)裝面向的主要對象似乎都是女性。然而，這種看似約定俗成的慣例開(kāi)始面臨挑戰，在時(shí)尚界，男性顯然要與女性各享半邊天，從去年開(kāi)始，男裝銷(xiāo)售便表現出高于女裝銷(xiāo)售的發(fā)展勢頭，而今年以來(lái)，這個(gè)趨勢已經(jīng)越來(lái)越明顯，越來(lái)越強勁。追究起來(lái)，這個(gè)風(fēng)潮的興起，竟然與男裝瘦削風(fēng)潮息息相關(guān)。

　　對于美國男性消費者而言，現在的男裝流行風(fēng)潮再度喚起其消費熱情，緊湊修身的西服套裝和襯衫，比起前幾年來(lái)一直較為流行的寬松隨意風(fēng)格似乎更加符合他們的口味，男裝市場(chǎng)轉而爆發(fā)出巨大的潛能。相對而言，女性消費者卻持續削減自己在服裝消費方面的支出，一定程度上顯示出消費者對于目前流行趨勢的厭倦。

　　通常，在經(jīng)濟開(kāi)始衰退的背景下，男士會(huì )首先減少購買(mǎi)服裝的次數和金額，但如今零售領(lǐng)域出現了全新現象，男人們的消費行為發(fā)生了顯著(zhù)改變，他們在衣著(zhù)消費方面不再吝嗇，甚至表現得有些放縱，而在過(guò)去購物表現相對放縱的女士們則開(kāi)始變得收斂很多。

　　在記者對男士新消費潮流的調查采訪(fǎng)中，37歲的財務(wù)顧問(wèn)斯蒂夫·海爾表示:“過(guò)去相當長(cháng)的一段時(shí)間里，我都覺(jué)得男裝市場(chǎng)上沒(méi)有什么可買(mǎi)的，那些百貨商場(chǎng)里所謂的流行品大多都不符合我的審美觀(guān)。不過(guò)，現在不同了，我非常喜歡現在時(shí)興的修身款式，穿上之后也不會(huì )感到松松垮垮，感覺(jué)清爽自然�！�

　　針對這一現象，紐約Doneger集團采購部設計主管大衛·沃爾夫表示，由于男裝市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)勢頭持續上升，而女裝市場(chǎng)表現出明顯的止步不前或者倒退狀況，所以服裝市場(chǎng)總體表現出嚴重的增長(cháng)不均態(tài)勢。

　　時(shí)裝市場(chǎng)分析人士表示，多年前由美國著(zhù)名男裝設計師薩姆·布朗大力推行的修身款男裝現在已經(jīng)成為主流時(shí)尚趨勢，這極大激發(fā)了消費者的購買(mǎi)熱情。而迪奧男裝前任主設計師海蒂·斯里曼尼對瘦削男裝興起起到了推波助瀾的作用。

　　20世紀60年代美國曾熱播電視系列劇《狂人》，描寫(xiě)了時(shí)髦廣告人的生活，劇中人物的衣著(zhù)打扮便非常類(lèi)似于今天的修身男裝款式，在當時(shí)引起了轟動(dòng)。當今的美國男裝市場(chǎng)上，無(wú)論是貼身西服還是緊身卡其布休閑裝都廣受歡迎，不但如Macy’s和Bloomingdale’s等主流百貨商店竭盡所能推銷(xiāo)修身款男裝，而且像Brooks

　　Brothers這樣相對保守的服裝品牌專(zhuān)營(yíng)連鎖店也開(kāi)展了一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

　　據多位百貨業(yè)高管表示，從去年開(kāi)始，各店面男裝銷(xiāo)售總額已經(jīng)超過(guò)了女裝，但因相互競爭的原因，具體金額細節并未透露。不過(guò)，正如NPD調查公司主分析師馬歇爾·科恩表示，男裝和女裝銷(xiāo)售額之間的差距正在拉大。根據NPD調查公司提供的近期數據顯示，截至今年5月份的近一年間，美國市場(chǎng)男裝銷(xiāo)售額上升了0.8%，而女裝銷(xiāo)售額同期下降了3.5%。截至今年5月份的近三個(gè)月來(lái)，女裝銷(xiāo)售額下跌了3%，而男裝銷(xiāo)售額上升了2.3%。

　　據統計，而截止到今年5月份的近一年間，成年人服裝市場(chǎng)總銷(xiāo)售額下滑了2%，在成年人服裝市場(chǎng)1550億美元的總銷(xiāo)售額中，女裝銷(xiāo)售額占到65%，男裝銷(xiāo)售額則約為女裝的一半。

　　Doneger集團采購部設計主管大衛·沃爾夫認為，在過(guò)去10年間，男裝流行趨勢已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，由于休閑生活理念逐步深入人心，男士們開(kāi)始增加購買(mǎi)時(shí)裝的支出金額。諸如VF集團旗下的Nautica、利維斯以及Dockers等主要男裝運動(dòng)休閑品牌均重新改變了設計風(fēng)格，比如收緊褲裝臀部和大腿空間，并去除多余的細節裝飾，或者縮短衣袖長(cháng)度等。

　　NPD調查公司主分析師馬歇爾·科恩表示:“盡管目前經(jīng)濟總體形勢不佳，但男裝銷(xiāo)售依舊表現強勁�，F在男裝設計已經(jīng)打破了所有條條框框，零售商們必須緊跟趨勢，否則必將遭到市場(chǎng)淘汰�！�

　　大衛·沃爾夫表示:“突然間，肥大的工裝褲和polo運動(dòng)衫已經(jīng)不再時(shí)髦了�！蔽譅柗蛘J為，20歲到50歲的男人們不愿青春時(shí)光過(guò)早逝去，所以他們希望從衣著(zhù)上表現出年輕與活力。事實(shí)上，這股年輕化風(fēng)潮不僅僅體現在男裝潮流上，女性著(zhù)裝的年輕化追求已經(jīng)興起多年。

　　沃爾夫表示:“女裝的發(fā)展目前走到了十字路口，各種流行趨勢紛紛涌現，消費者也有很多種選擇，但由于沒(méi)有明顯的突出特點(diǎn)，因此消費者也很容易出現審美疲勞，并且因為審美疲勞而決定放棄購買(mǎi)選擇，最后什么都不買(mǎi)�！�

　　實(shí)際上，一些女裝設計師已經(jīng)注意到男裝市場(chǎng)出現了新的發(fā)展趨勢，因而也借鑒了修身款式設計思路，頗有20世紀60年代風(fēng)尚，如邁克爾·科爾斯和彼得·薩姆均從電視劇《狂人》造型中汲取靈感，運用在女裝設計中。

　　Dockers男裝銷(xiāo)售部副總裁亞歷克斯·古埃羅表示，公司已經(jīng)制定計劃擬隆重推出新款男裝，如已于去年夏季試上市的修身卡其布褲裝，和今年5月份發(fā)布的新款直裁牛仔裝以及寬松上裝等。Dockers將大力推廣經(jīng)典款式和休閑款式，這兩種設計風(fēng)格的服飾約占總商品銷(xiāo)售額的70%左右。

　　而Dockers牛仔新款主打瘦身和直版款式，褲裝兼顧傳統經(jīng)典和休閑風(fēng)格。今年秋天，Dockers同樣會(huì )推出傳統風(fēng)格的單品襯衫和西服。

　　對于那些身材無(wú)法擠進(jìn)瘦款服裝的男士們，零售商堅持認為新男裝款式并不僅僅是為瘦削人群準備的。

　　Macy’s百貨公司男裝和童裝部資深副總裁斯圖爾特·古德伯拉特表示:“我們出售的所謂瘦款男裝絕對適合于那些喜歡吃肉丸的男士�！�

　　那么，男裝為何從寬松走向瘦削？從休閑走向緊致？時(shí)尚潮流從來(lái)都不是一種單純的因素造就的，而是綜合了政治、經(jīng)濟、文化、社會(huì )等全方位的影響力最終形成。

　　比如，在本次男裝新風(fēng)格潮流興起的過(guò)程中，陷入衰退泥潭的經(jīng)濟形勢便在男裝風(fēng)格演變中扮演了重要角色，并起到了重要的推動(dòng)作用。由于國際油價(jià)高企，食品價(jià)格全球通脹，個(gè)人收益不確定性等因素增加，促使男士和女士在衣著(zhù)風(fēng)格選擇上不再追求休閑和狂放。

　　NPD調查公司主分析師馬歇爾·科恩表示，在失業(yè)壓力的威脅下，很多公司職員被迫穿著(zhù)得更為正式，以嚴肅莊重的形象博得雇主的好感。在這種情況下，女士們大可打開(kāi)衣櫥，尋找一些經(jīng)典正裝，而男士們就不得不現買(mǎi)現穿了。

　　財務(wù)顧問(wèn)斯蒂夫·海爾表示:“我必須穿著(zhù)得更為正式和時(shí)髦。如果你緊跟流行趨勢，人們就會(huì )注意到你，也會(huì )增加你在別人心中的印象分。而且，如果大家都注意打扮自己，無(wú)形中就會(huì )表現出對經(jīng)濟形勢未來(lái)好轉的信心�！�

　　他透露，如今他每個(gè)月花在買(mǎi)衣服上的錢(qián)大約是500美元，基本上是以前開(kāi)支的兩倍。

　　26歲的喬納森·辛格是一位IT公司職員，近一段時(shí)間剛剛大肆添置新裝，希望憑此找到薪水更高的工作。在過(guò)去6個(gè)月里，辛格花掉了2000美元購買(mǎi)了貝納通夏季西服、Diesel和French Connection襯衫。而在過(guò)去幾年中，他平均每六個(gè)月花費300美元購買(mǎi)新款服飾。

　　辛格表示:“花這么多錢(qián)就是為了讓自己看起來(lái)更有魅力。過(guò)去我在照鏡子時(shí)總覺(jué)得自己不能打動(dòng)人�！�

　　“而現在，我對自己的外表形象相當有自信。大家都開(kāi)始注意到我了�！�

　　由于男人們開(kāi)始注重儀表，并加大在衣著(zhù)方面的消費投入，零售商們也有針對性地開(kāi)展

　　一些營(yíng)銷(xiāo)計劃。越來(lái)越多的男士親自投身于購物大軍中，而不再依賴(lài)母親、妻子或女友為他們選擇服裝。

　　Bloomingdale’s百貨公司已經(jīng)為男裝部單設獨立的銷(xiāo)售空間，除了出售時(shí)裝之外，還銷(xiāo)售冰桶、GPS系統以及高級剃須用品等配件。而Macy’s百貨公司更增加了一些獨家專(zhuān)賣(mài)產(chǎn)品，如喬治·阿瑪尼內衣等。

　　新形勢:在嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境下，人們認為首先受到?jīng)_擊的應該是男裝消費，但是，本次全球范圍內的經(jīng)濟形勢低迷，卻并沒(méi)有按照常理出牌，男裝銷(xiāo)售脫穎而出，增速超過(guò)女裝。在過(guò)去幾年間，男裝廓型更加瘦削貼身，酷感十足，男士對于時(shí)裝的熱情漸漸強烈，而女裝卻大有不敵男裝勢頭，退而求其次的趨勢。

　　男士們對于更新衣櫥開(kāi)始擁有越來(lái)越強烈的興趣，同時(shí)，他們越來(lái)越喜歡自己為自己挑選時(shí)裝，而這種趨勢也使得多家店鋪開(kāi)始改變他們的男裝銷(xiāo)售戰略。

　　數字:NPD集團從市場(chǎng)調查中所得到的最新數據顯示，截止到今年5月份的上一年度，男裝銷(xiāo)售增長(cháng)0.8%，而女裝銷(xiāo)售則下跌3.5%。這個(gè)差距近來(lái)還有不斷擴大的趨勢，截止到今年5月份的前三個(gè)月，女裝銷(xiāo)售下跌3%，而男裝銷(xiāo)售則神奇般地增長(cháng)了2.3%。

　　在成人時(shí)裝市場(chǎng)中，女裝占有65%的份額，達到1550億美元的規模，而男裝市場(chǎng)規模僅占女裝市場(chǎng)規模的一半，這個(gè)比例表明，男裝市場(chǎng)還沒(méi)有實(shí)現明顯的飛躍，男裝市場(chǎng)的財富，還有巨大空間。截止到今年5月份的上一年度市場(chǎng)數據顯示，成人服裝銷(xiāo)售整體下跌2%。