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    資料圖 中新社發(fā) 慎重 攝

　　中新網(wǎng)10月16日電 目前，除了購物、旅游等生活搜索，“愛(ài)情”也已悄然成為一大搜索主題。由于婚戀網(wǎng)站日漸在世界范圍內流行，“網(wǎng)絡(luò )紅娘”的出現不僅強烈沖擊傳統交友方式和戀愛(ài)觀(guān)，更形成了一門(mén)具有良好發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)。據艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)研究報告稱(chēng)，2008年中國網(wǎng)上婚戀交友市場(chǎng)將達到6.53億元。

　　與歐美國家相比，中國婚戀網(wǎng)站起步較晚，目前仍處于跑馬圈地的群雄紛爭時(shí)代，一家獨大的行業(yè)巨頭尚未出現。部分專(zhuān)業(yè)婚戀網(wǎng)站雖已獲得國內外大筆風(fēng)險投資，但至今未能找到有效的盈利模式，仍處于“燒錢(qián)”階段，未能解決長(cháng)期持續發(fā)展問(wèn)題。

　　婚戀網(wǎng)站同質(zhì)化嚴重

　　2007年7月26日，嫁我網(wǎng)新版一上線(xiàn)即遭世紀佳緣指責抄襲其網(wǎng)站頁(yè)面，嫁我網(wǎng)則稱(chēng)此事為競爭對手的“惡意低俗炒作”，雙方鬧得不可開(kāi)交，立刻引起各大婚戀網(wǎng)站的廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，珍愛(ài)網(wǎng)(原名：中國交友中心)也發(fā)表聲明，聲稱(chēng)嫁我網(wǎng)在其新版頁(yè)面中公然抄襲珍愛(ài)網(wǎng)的市場(chǎng)定位――“成功率最高的婚戀網(wǎng)站”，違背行業(yè)公德，要求嫁我網(wǎng)立即中止這一抄襲行為并公開(kāi)道歉。對于“成功率最高”這一定位，珍愛(ài)網(wǎng)提出與嫁我網(wǎng)一起邀請第三方機構進(jìn)行嚴謹的審計與公證。

　　業(yè)界人士稱(chēng)，國內婚戀網(wǎng)站行業(yè)正處于發(fā)展的探索時(shí)期，迷茫中各網(wǎng)站沒(méi)有明確形成各自的特色。相似的服務(wù)內容、網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格，大眾化的產(chǎn)品，相同的顧客定位，這使用戶(hù)漸漸對網(wǎng)站內容失去興趣，成為婚戀交友網(wǎng)站遭遇尷尬的首要原因。經(jīng)營(yíng)者如果一味跟風(fēng)，沒(méi)有自己的特色，難以滿(mǎn)足網(wǎng)民差異化、個(gè)性化的服務(wù)需求，必然導致市場(chǎng)競爭在低水平競價(jià)中惡性循環(huán)。

　　博得用戶(hù)信賴(lài)最重要

　　一直以來(lái)，“安全”都是網(wǎng)絡(luò )婚戀用戶(hù)最關(guān)注的問(wèn)題。在對婚戀服務(wù)網(wǎng)站的要求中，有80.7%的人把嚴格的身份認證作為首選。盡管多數網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò )婚戀交友給予了肯定，但誠信仍然是制約交友行業(yè)發(fā)展的最大障礙。

　　據今日早報報道，今年9月中旬，杭州拱宸橋派出所通報了一起詐騙案，蒲某男子從2006年2月開(kāi)始，就一直在嫁我網(wǎng)冒充“領(lǐng)導”行騙，在廈門(mén)、四川、杭州、蘇州等不同城市屢屢得逞，四個(gè)女子被騙錢(qián)又騙色，涉案金額共計約10萬(wàn)元。據悉，“大領(lǐng)導”蒲某早已結婚，兒子都已20歲了，在南京讀大學(xué)。之前他是杭州某裝修公司一個(gè)小頭目，后來(lái)公司關(guān)門(mén)，因缺錢(qián)花，他便想到在網(wǎng)上假冒“領(lǐng)導”騙錢(qián)財的計謀。他自己也沒(méi)想到，錢(qián)來(lái)得那么容易。目前，蒲某已被刑拘。

　　一項調查表明，96%的人質(zhì)疑“網(wǎng)上相親”的真實(shí)性�；閼倬W(wǎng)站必須要提供“防騙”的服務(wù)，才能獲取會(huì )員的信任。隨著(zhù)越來(lái)越多的人借助網(wǎng)絡(luò )來(lái)拓展交友圈，婚戀網(wǎng)站必須樹(shù)立足可信賴(lài)的品牌印象，提供高水準的服務(wù)品質(zhì)，高效率的、充足的搜索和匹配資源以及在線(xiàn)交流機會(huì )，加上各式各樣的線(xiàn)下交流活動(dòng)等，從而形成開(kāi)放式的交友和溝通平臺，避免傳統的網(wǎng)絡(luò )虛擬介紹，建立真實(shí)、長(cháng)期的交流關(guān)系，以及安全保密的科學(xué)管理機制。

　　婚戀網(wǎng)站面臨新一輪洗牌

　　據統計，目前在兩億多的中國網(wǎng)民中，55%是未婚群體。這1億多的單身網(wǎng)民讓網(wǎng)絡(luò )婚戀市場(chǎng)備受矚目，多家網(wǎng)站紛紛加入到這個(gè)行業(yè)的角逐中來(lái)。在過(guò)去幾年中，一些婚戀網(wǎng)站曾試圖用大規�！盁�錢(qián)”做推廣戰略，以獲得更多的流量和注冊會(huì )員。但這些花費不菲的“金元攻勢”已逐漸失去效果。

　　業(yè)內人士表示，從目前情況看，廣告還是很多國內婚戀網(wǎng)的主要盈利模式，而國外的同類(lèi)網(wǎng)站，都以收取會(huì )員費為主要盈利手段，比如美國第一家“推薦制”婚戀網(wǎng)，其注冊用戶(hù)有700萬(wàn)，其中付費用戶(hù)占20%，每月每個(gè)會(huì )員交費49.95美元，這樣一年收入就有8億多美元。

　　國內婚戀網(wǎng)站互吐口水的頻率較高，業(yè)已成為行業(yè)特定發(fā)展時(shí)期的明顯特征。面對一輪又一輪婚戀網(wǎng)站的融資風(fēng)潮和砸錢(qián)宣傳，新一輪洗牌不可避免，唯有專(zhuān)業(yè)化、品牌化的網(wǎng)站才能贏(yíng)得市場(chǎng)。