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　　金融海嘯襲來(lái)，讓游客和旅行社都過(guò)上了緊日子，一時(shí)間，業(yè)內悲觀(guān)情緒蔓延。

　　旅游業(yè)是經(jīng)濟寒暑表，特別是高端旅游受到的經(jīng)濟沖擊就更大。但由于旅游作為健康時(shí)尚的生活方式已經(jīng)被廣泛認同，相當部分人已形成定期旅游消費的習慣。因此，即使出現經(jīng)濟大幅度的衰退，旅游需求下降的速度也遠小于此。另一方面，如果人民幣繼續保持升值，一些出境游目的地的報價(jià)相比就會(huì )變得便宜，也會(huì )拉動(dòng)消費。再者，國家重提擴大內需刺激經(jīng)濟，而發(fā)展內需型經(jīng)濟，旅游業(yè)是一個(gè)非常好的突破口。綜合多個(gè)因素合力的結果就是：旅行社總免不了要過(guò)一段清淡日子，但旅游業(yè)發(fā)展前景并不悲觀(guān)。

　　弱市是相對的，市場(chǎng)機會(huì )仍然存在，關(guān)鍵是這究竟是誰(shuí)的機會(huì )。淡市中永遠是價(jià)廉物美的商品最紅，讓消費者更省錢(qián)和更舒心的價(jià)值取向無(wú)疑將為業(yè)者贏(yíng)得更多市場(chǎng)機會(huì )。今年下半年以來(lái)，不少旅行社的長(cháng)線(xiàn)出境游都出現負增長(cháng)，而短線(xiàn)出境游和國內游市場(chǎng)非但沒(méi)有下滑，北京、貴州、江西、福建等融入新元素的線(xiàn)路逆市飄紅，花樣層出不窮的省內游市場(chǎng)一派欣欣向榮。經(jīng)濟雖差，旅游興趣濃郁的旅客只是調整而非放棄他們的旅游計劃。問(wèn)題的關(guān)鍵是面對經(jīng)濟低迷，大眾手緊，旅行社應如何調整來(lái)適應市場(chǎng)，變潛在需求為有效需求。

　　淡市中，“體強力壯”的企業(yè)將擁有更多的機會(huì )。都說(shuō)潮退了，才知道誰(shuí)在裸泳。市道好的時(shí)候，豐富的市場(chǎng)泡沫會(huì )掩蓋企業(yè)身上的許多弱點(diǎn)。決戰淡市，資金、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)武器也不能少。今年黃金周，數據顯示：廣州幾大旅行社壟斷了旅游市場(chǎng)九成以上的份額，節后個(gè)別中小旅行社因熬不住而倒閉。

　　行業(yè)的發(fā)展從來(lái)都沒(méi)有一路凱歌。鑒于中國消費形態(tài)的復雜和全球效應的滯后影響，我們目前還無(wú)法明確判斷浪潮什么時(shí)候能過(guò)去。然而有一點(diǎn)可以肯定的是：每一個(gè)大浪過(guò)后，行業(yè)都會(huì )來(lái)一次大洗牌，屆時(shí)，可能出現一種新的格局和秩序，當然這一切都會(huì )比以前有質(zhì)的提升。（溫前）

　　資深旅游策劃人 溫前

　　溫前，廣之旅營(yíng)銷(xiāo)總部副總經(jīng)理,資深旅游策劃專(zhuān)家,曾著(zhù)有《澳新之旅》等旅游書(shū)籍。