發(fā)表評論 根據最新的《尼爾森中國出境游監測報告》，接近半數的中國旅游者熱衷在境外旅游時(shí)購買(mǎi)名牌奢侈品。其中，價(jià)格相對優(yōu)惠的香水和化妝品最受中國游客青睞，選購此類(lèi)商品的游客約占2／3。此外，服裝、配飾、皮革制品以及紀念品和糖果也是中國游客的消費熱點(diǎn)。
調查顯示，中國游客在境外選購奢侈品主要出于以下三個(gè)原因：首先是價(jià)格優(yōu)勢，3／4的受訪(fǎng)者表示，境外奢侈品售價(jià)較國內低是驅動(dòng)消費的重要原因；其次是品質(zhì)保障，接近六成的消費者認為，在境外購買(mǎi)奢侈品比較放心，能夠買(mǎi)到“真貨”；同時(shí)，接近五成的受訪(fǎng)游客認為，境外名牌產(chǎn)品種類(lèi)豐富，比國內選擇余地大。
“現在，中國消費者已經(jīng)越來(lái)越精于購物之道。奢侈品牌質(zhì)地精良，并且還有能表征持有者社會(huì )地位的功能，所以大家更愿意利用出境游等機會(huì )選購奢侈品�！蹦釥柹袊糜窝芯控撠熑伺宋倪@樣評論。
近年來(lái)，隨著(zhù)越來(lái)越多頂尖品牌旗艦店進(jìn)駐中國，中國已經(jīng)成為全球知名品牌的重要市場(chǎng)。根據尼爾森全球消費者在線(xiàn)調查，如果不考慮價(jià)格因素，中國消費者最希望擁有的奢侈品分別是：法國品牌香奈兒(41%)和路易威登(33%)，意大利品牌瓦倫蒂諾(32%)緊隨其后。
對于中國游客來(lái)說(shuō)，歐洲和北美是選購奢侈品的最佳目的地。在前往歐洲的中國游客中，接近六成(59%)的人購買(mǎi)了奢侈品；在赴北美游的中國游客中，這一比例也超過(guò)了半數(53%)。
中國出境旅游者購買(mǎi)奢侈品的平均花費為900美元。其中，在歐洲的消費最高，平均每次出游花 1359美元。
亞太旅游協(xié)會(huì )的數據顯示，2007年中國大陸游客出境游總消費高達300億美元，在全球境外旅游消費額排名中位列第五�！�1995年中國大陸地區游客出境游總消費僅為40億美元。中國經(jīng)濟高速發(fā)展推動(dòng)了旅游者境外消費顯著(zhù)增長(cháng)。根據亞太旅游協(xié)會(huì )的預測，中國境外游市場(chǎng)發(fā)展勢頭強勁。在接下來(lái)的幾年里，選擇亞太地區出境游的中國游客數量將以?xún)晌粩档乃俣仍鲩L(cháng)。新加坡、馬來(lái)西亞等觀(guān)光游和購物游的熱門(mén)目的地，將迎來(lái)大批中國游客�！眮喬糜螀f(xié)會(huì )戰略資訊總監John Koldowski說(shuō)。（周凱）
圖片報道 |
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