
昨日,記者從卡夫食品中國有限公司獲悉,卡夫對達能餅干業(yè)務(wù)的并購整合已基本完成,預計明年初,包裝上的“達能”標志將從國內餅干市場(chǎng)上消失。據稱(chēng),擁有奧利奧、太平等中高檔品牌的卡夫食品將占據中國餅干市場(chǎng)超過(guò)20%以上份額,成為中國餅干市場(chǎng)的老大。
并購整合基本完成
卡夫大中華區政府與公共事務(wù)總監李玲平昨日向《每日經(jīng)濟新聞》表示:“目前,卡夫對達能餅干業(yè)務(wù)的并購已經(jīng)告一段落,但品牌整合還在不斷持續當中,目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品都是帶有卡夫和達能兩個(gè)標識,明年之內將全部過(guò)渡到卡夫標識,但具體時(shí)間還沒(méi)有確定,這要取決于消費者的接受和認可程度!钡盍崞奖硎,整合之后,達能旗下的閑趣、甜趣等子品牌還將繼續保留。
李玲平介紹,目前卡夫總部已經(jīng)從北京搬到上海,達能餅干旗下3家工廠(chǎng)目前被卡夫全盤(pán)接收,并做了相關(guān)產(chǎn)量調整,雙方分銷(xiāo)團隊已被整合在一起。這意味著(zhù)卡夫中國對達能餅干業(yè)務(wù)的整合基本完成。
去年年底,卡夫宣布以72億美元的代價(jià)收購達能餅干業(yè)務(wù)。此前卡夫公司表示,達能餅干業(yè)務(wù)的加盟,將使得餅干業(yè)務(wù)占卡夫全球總收入的20%,成為卡夫全球最大的業(yè)務(wù)品類(lèi)。收購后,卡夫中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額有望增加一倍。
外資沖擊本土餅干業(yè)
近年來(lái),卡夫、達能和康師傅等品牌銷(xiāo)售額一直位居國內餅干市場(chǎng)前列。某零售市場(chǎng)研究報告稱(chēng),康師傅夾心餅干在中國的銷(xiāo)售額市場(chǎng)占有率為25.6%,居中國市場(chǎng)第二位。
對于與康師傅的競爭,李玲平表示,并購達能以后,無(wú)疑“占有了比較顯著(zhù)的優(yōu)勢!
業(yè)內人士分析,目前國內的品牌餅干在銷(xiāo)售量上大于外資品牌,但由于卡夫和達能定位更高端,從銷(xiāo)售額來(lái)看,卡夫和達能則位列市場(chǎng)前茅。
據了解,國內大部分餅干企業(yè)以中低檔為主,未進(jìn)入國內餅干行業(yè)的第一梯隊。
李玲平表示,并購后的卡夫餅干主要目標將仍然集中在以中高端市場(chǎng)為主,但之前達能的產(chǎn)品將覆蓋到低端。
有分析人士指出,卡夫和達能的合并將對國內餅干企業(yè)市場(chǎng)格局產(chǎn)生重要影響,國內品牌餅干企業(yè)很有可能在新的市場(chǎng)競爭中生存更加艱難,甚至被收購。(肖曉芬)
(來(lái)源:每日經(jīng)濟新聞)
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