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　　曾成就了無(wú)數夢(mèng)想的一年一度的央視黃金資源廣告招標11月18日如期舉行，數百家企業(yè)對幾百個(gè)廣告標的展開(kāi)了激烈角逐，備受各界關(guān)注的乳品行業(yè)競標直到晚上7點(diǎn)多才結束。經(jīng)過(guò)激烈爭奪，奶粉新貴黑龍江飛鶴乳業(yè)出人意料地競得"A特段"等重點(diǎn)廣告標段，全年廣告投放將超過(guò)1.6億元，成為乳品行業(yè)的最大黑馬，也成為奶粉行業(yè)新貴。此前，全美資背景的飛鶴乳業(yè)從不參與央視廣告競標。

　　央視廣告招標一直以來(lái)被看做是各行業(yè)發(fā)展的晴雨表，也是眾多企業(yè)家對來(lái)年中國市場(chǎng)的集中預測和信心宣示，許多企業(yè)往往為了奪得其行業(yè)標王絞盡腦汁。由于眾所周知的原因，今年中國乳品行業(yè)遭遇史無(wú)前例的打擊，使得該行業(yè)的廣告大戰備受各界矚目。據了解，今年參與競標的乳企在10家左右，且由于受三聚氰胺事件影響，大多數企業(yè)包括以前在廣告大戰中叱咤風(fēng)云的乳業(yè)巨頭都非常謹慎。首次出手的飛鶴奶粉表現得異常搶眼，向央視黃金段瀟灑擲出1.6億，已然成為眾多乳業(yè)巨頭在央視投放的一員新貴。

　　一直以來(lái)，廣告幾乎是乳品企業(yè)發(fā)展的"基石"，許多乳品企業(yè)都是靠營(yíng)銷(xiāo)起家，把巨大力氣花在廣告上。今年以前，乳品廣告大戰每年都是伊利、蒙牛等巨頭上演的"雙雄會(huì )"或"三國演義"。而神奇的是，廣告的投入與銷(xiāo)售額的上升成正比。比如，多年來(lái)伊利的廣告投放量年增長(cháng)幅度基本保持在50%，而其銷(xiāo)售也基本保持50%的增幅。

　　黑龍江飛鶴乳業(yè)的高層在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，與許多乳品企業(yè)先建市場(chǎng)再建牧場(chǎng)不同，飛鶴乳業(yè)則是先建牧場(chǎng)再建市場(chǎng)，因為奶源是一切市場(chǎng)的基礎。做為中國乳品行業(yè)唯一在美國主板上市的企業(yè)，飛鶴把融來(lái)的資金幾乎全部用在了牧場(chǎng)建設、先進(jìn)設備引進(jìn)和優(yōu)質(zhì)奶牛引進(jìn)上。目前，飛鶴乳業(yè)已經(jīng)有兩個(gè)超大型的歐美國際示范牧場(chǎng)投入運營(yíng)，正計劃斥資數十億元在5年內再建10個(gè)類(lèi)似牧場(chǎng)，且全部選擇在最適合奶牛飼養的北緯47度世界優(yōu)質(zhì)奶源帶上。正是這一高屋建瓴的戰略，成就了飛鶴為中國最專(zhuān)業(yè)、最讓人放心的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)和原料粉提供商，飛鶴奶粉出口40個(gè)國家和地區，在前不久的行業(yè)地震期間通過(guò)了國家質(zhì)檢總局的所有輪次檢測，成為少數獨善其身的知名品牌之一，而受到市場(chǎng)猛烈追捧，銷(xiāo)量大幅增長(cháng)。

　　"招標將反映出各界對中國經(jīng)濟的信心指數"，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民認為，宏觀(guān)經(jīng)濟的變化對中國廣告市場(chǎng)總量的影響不會(huì )太大，它影響的主要是外向型、出口型企業(yè)，而在國內媒體投放廣告的主要是快速消費品、汽車(chē)、房產(chǎn)等內銷(xiāo)型企業(yè)，這些行業(yè)受內需的影響比較大。受經(jīng)濟影響，一些基礎不太好的企業(yè)可能會(huì )減少廣告投放，但也有一些強勢企業(yè)會(huì )逆市上揚，增加廣告投放，兩者相互抵消，廣告市場(chǎng)的總量不會(huì )有太大變化。

　　有專(zhuān)家指出，在2009年中國乳品行業(yè)將不可避免出現新的競爭態(tài)勢，行業(yè)呈現加速洗牌局面。