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　　2008年11月18日,央視第15屆黃金資源廣告招標如期舉行。

　　令人驚訝的是,經(jīng)濟呈現頹勢的今天,央視招標額反而逆勢上升。最終,招標總額達到92.5627億元,比上年增長(cháng)12.3299億元,增幅18%左右,創(chuàng )歷史新高。

　　央視廣告招標花名榜

　　★美的集團以4701萬(wàn)元勇奪2009年春晚報時(shí)廣告;

　　★郎酒集團以7099萬(wàn)元獲“我最喜愛(ài)的春晚節目評選”獨家冠名;

　　★巨人集團4330萬(wàn)元拍得新聞聯(lián)播后標版第一選擇權;

　　★納愛(ài)斯集團更以總價(jià)3.05億元“拿下”2009年上、下半年電視劇特約劇場(chǎng);

　　★蒙牛以4489萬(wàn)元摘得天氣預報與焦點(diǎn)訪(fǎng)談之間的“A特段”。

　　曾成就了無(wú)數夢(mèng)想的一年一度的央視黃金資源廣告招標11月18日如期舉行,數百家企業(yè)對幾百個(gè)廣告標的展開(kāi)了激烈角逐,備受各界關(guān)注的乳品行業(yè)競標直到晚上7點(diǎn)多才結束。

　　經(jīng)過(guò)激烈爭奪,奶粉新貴黑龍江飛鶴乳業(yè)出人意料地競得“A特段”等重點(diǎn)廣告標段,全年廣告投放將超過(guò)1.6億元,成為乳品行業(yè)的最大黑馬,也成為奶粉行業(yè)新貴。此前,在美國上市的飛鶴乳業(yè)從不參與央視廣告競標。

　　央視廣告招標一直以來(lái)被看做是各行業(yè)發(fā)展的晴雨表,也是眾多企業(yè)家對來(lái)年中國市場(chǎng)的集中預測和信心宣示,許多企業(yè)往往為了奪得其行業(yè)標王絞盡腦汁。由于眾所周知的原因,今年中國乳品行業(yè)遭遇史無(wú)前例的打擊,使得該行業(yè)的廣告大戰備受各界矚目。

　　據了解,今年參與競標的乳企在10家左右,且由于受三聚氰胺事件影響,大多數企業(yè)包括以前在廣告大戰中叱咤風(fēng)云的乳業(yè)巨頭都非常謹慎。首次出手的飛鶴奶粉表現得異常搶眼,向央視黃金段瀟灑擲出1.6億,已然成為眾多乳業(yè)巨頭在央視投放的一員新貴。

　　一直以來(lái),廣告幾乎是乳品企業(yè)發(fā)展的“基石”,許多乳品企業(yè)都是是靠營(yíng)銷(xiāo)起家,把巨大力氣花在廣告上。今年以前,乳品廣告大戰每年都是伊利、蒙牛等巨頭上演的“雙雄會(huì )”或“三國演義”。而神奇的是,廣告的投入與銷(xiāo)售額的上升成正比。比如,多年來(lái)伊利的廣告投放量年增長(cháng)幅度基本保持在50%,而其銷(xiāo)售也基本保持50%的增幅。

　　黑龍江飛鶴乳業(yè)的高層在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,與許多乳品企業(yè)先建市場(chǎng)再建牧場(chǎng)不同,飛鶴乳業(yè)則是先建牧場(chǎng)再建市場(chǎng),因為奶源是一切市場(chǎng)的基礎。做為中國乳品行業(yè)唯一在美國主板上市的企業(yè),飛鶴把融來(lái)的資金幾乎全部用在了牧場(chǎng)建設、先進(jìn)設備引進(jìn)和優(yōu)質(zhì)奶牛引進(jìn)上。目前,飛鶴乳業(yè)已經(jīng)有兩個(gè)超大型的歐美國際示范牧場(chǎng)投入運營(yíng),正計劃斥資數十億元在5年內再建10個(gè)類(lèi)似牧場(chǎng),且全部選擇在最適合奶牛飼養的北緯47度世界優(yōu)質(zhì)奶源帶上。

　　有趣的是,另外一個(gè)乳業(yè)巨頭蒙牛的廣告段也是A特段。

　　專(zhuān)家認為,在2009年中國乳品行業(yè)將不可避免出現新的競爭態(tài)勢,行業(yè)呈現加速洗牌局面。(李冰）