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　　目前醫保藥店違規刷卡的行為嚴重。要遏制違規刷卡，真正有效的措施是完善醫保刷卡軟件，而不是限制藥店經(jīng)營(yíng)。藥店賣(mài)化妝品本身并沒(méi)有錯，惟獨為個(gè)別跨國品牌“破例”的規定，對國內和其他跨國品牌藥妝顯失公平

　　近日，陜西省所有醫保藥店都收到了有關(guān)部門(mén)的通知，2008年底前必須全部撤出化妝品和非藥品品類(lèi)，逾期不完成整改將取消醫保定點(diǎn)資格。除了陜西，河北等多地也先后出臺類(lèi)似政策，對藥房違規刷醫�？ㄏ�費非藥品類(lèi)產(chǎn)品的問(wèn)題進(jìn)行查處和整頓。

　　陜西省勞動(dòng)廳有關(guān)負責人向記者表示，按規定，醫保定點(diǎn)藥房不能刷卡消費非藥品類(lèi)產(chǎn)品，但目前醫保藥店違規刷卡的行為嚴重，做出醫保藥店禁售化妝品和非藥品的決定，也是無(wú)奈之舉。

　　不利藥店多元經(jīng)營(yíng)

　　西安天成化妝品公司總經(jīng)理牛璨玉對此透露，他在西安投資經(jīng)營(yíng)的一家700平方米的醫保藥房，年銷(xiāo)售額在700萬(wàn)元以上，藥妝和化妝品占銷(xiāo)售總額30%左右。一旦政策實(shí)施，他所經(jīng)營(yíng)的醫保藥店銷(xiāo)售額估計將下降50%左右。

　　“我認為這樣的政策很不合理�！贬t藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李從選向記者表示，隨著(zhù)近年藥品連續下調價(jià)格，以及新醫改大力推行的基本藥品零差率政策，藥品零售業(yè)向多元化轉型已是必然趨勢�！耙�遏制違規刷卡，真正有效的措施是完善醫保刷卡軟件，通過(guò)軟件管理禁止醫保目錄外的藥品、非藥品消費，而不是限制藥店經(jīng)營(yíng)。藥店賣(mài)化妝品本身并沒(méi)有錯�！�

　　據了解，目前化妝品等非藥品類(lèi)已逐漸成為藥房多元化經(jīng)營(yíng)的有力支撐，上海目前就有約2/3的傳統藥店正在開(kāi)始向藥妝店轉型，其中也有不少是醫保定點(diǎn)藥店。

　　上海市流通經(jīng)濟研究所醫藥流通研究中心主任代航向記者介紹，僅2006年開(kāi)始轉型的上海第一醫藥商店，其2007年約2.8億元的銷(xiāo)售收入中，就有70%至80%來(lái)自化妝品和其他護理品等非藥品收入。

　　“如果上海也出臺類(lèi)似的規定，肯定會(huì )對藥店的銷(xiāo)售造成影響。即使不存在違規刷卡的損失，保證品種齊全也是吸引客源的一大優(yōu)勢�！币晃簧虾＿B鎖藥店的負責人向記者表示，銷(xiāo)售化妝品可以帶動(dòng)顧客購買(mǎi)藥品，帶來(lái)人氣，這樣的措施無(wú)疑將對藥店多元化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)沖擊。

　　記者就此咨詢(xún)上海醫保局信訪(fǎng)處。有關(guān)負責人則表示，上海醫保局目前只與醫保藥店進(jìn)行藥品費用結算，還沒(méi)有出臺相關(guān)禁令或文件。

　　藥妝未來(lái)何去何從

　　發(fā)愁的自然也少不了被迫從醫保藥房“出局”的藥妝業(yè)。有統計顯示，到2010年，藥妝占我國化妝品市場(chǎng)的份額將由現在的20%增長(cháng)到40%，總額將達480億元。隨著(zhù)薇姿、理膚泉等跨國藥妝品牌市場(chǎng)份額不斷增長(cháng)，廣藥集團、王老吉藥業(yè)、浙江康恩貝和多家蘇浙、廣東化妝品廠(chǎng)家也紛紛投產(chǎn)藥妝，爭搶“大蛋糕”，并且主攻藥房渠道，既體現產(chǎn)品的安全可靠性，同時(shí)也避開(kāi)商業(yè)超市渠道的激烈競爭。

　　記者從一位操作藥房渠道的代理商處了解到，雖然不允許刷卡消費非藥品類(lèi)產(chǎn)品，但目前藥房存在的一個(gè)“潛規則”就是多數醫保藥房50%的刷卡消費額來(lái)自日用品和化妝品。這既是許多醫保藥房的一大利潤增長(cháng)點(diǎn)，也是眾多跨國藥妝和國內藥妝賴(lài)以生存的主要方式。

　　可見(jiàn)，如果被迫“出局”，不僅僅是醫保藥店銷(xiāo)售縮水，以“藥房銷(xiāo)售”為顯著(zhù)特征之一的藥妝業(yè)恐怕也將受到一定沖擊。

　　但厄運似乎只降臨在本土藥妝企業(yè)身上，坐穩中國藥妝市場(chǎng)頭把交椅的薇姿則不會(huì )受到太多影響。按照陜西省的有關(guān)通知，法國薇姿、理膚泉品牌專(zhuān)柜通過(guò)書(shū)面申請則能保留經(jīng)營(yíng)資格，新店也能通過(guò)書(shū)面申請方式導入這兩個(gè)藥妝品牌專(zhuān)柜。惟獨為個(gè)別跨國品牌“破例”的規定，引起了藥妝渠道的普遍爭議。業(yè)內人士表示，陜西省的此項規定對國內和其他跨國品牌藥妝顯失公平。

　　鑒于在歐美日等發(fā)達國家，藥房模式本就是銷(xiāo)售化妝品的主渠道，李從選認為，藥店和藥妝業(yè)應以藥妝在國外的發(fā)展現狀，通過(guò)協(xié)會(huì )向有關(guān)部門(mén)合理爭��；藥店自身則應該盡快把化妝品和藥品分區擺放、銷(xiāo)售，加強自律，嚴禁使用醫�？ㄏ�費藥妝，以改變有關(guān)部門(mén)對化妝品藥房渠道的種種不利限制。(陳麗娟）