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　　日前，麥當勞、肯德基宣布推出超值午餐、特惠套餐，價(jià)格降幅高達32%和35%。多番提價(jià)之后，兩大洋快餐終于順應民意，雖然兩大巨頭都不承認是降價(jià)而是讓利，但是超過(guò)三成的降幅的確使人感到“痛快無(wú)比”。如此大的降幅，莫非兩大快餐業(yè)要給我們“派利是”？業(yè)內人士表示，降價(jià)的真實(shí)原因是金融危機的影響，餐飲業(yè)希望通過(guò)“降價(jià)”銷(xiāo)售保人氣來(lái)抵消負面影響。

　　麥當勞

　　價(jià)格一下回到十年前

　　麥當勞方面表示，公司近期在南京、廣州和深圳三地“試水”，下調周一至周五午餐時(shí)段的部分產(chǎn)品價(jià)格�！霸擁椖渴翘貏e迎合上班一族的午餐需求�！敝劣诮祪r(jià)的原因，麥當勞聲明稱(chēng)，“我們的定價(jià)體系是建立在一系列因素之上的，包括交通情況、地理位置、租金成本、設備成本等，這些因素的不同，導致了不同餐廳價(jià)格的微小區別�！�

　　據了解，本次麥當勞用來(lái)沖鋒的套餐分別是以牛肉、雞肉和魚(yú)肉為原料的三大漢堡，并搭配可樂(lè )和薯條的午間套餐，全部統一銷(xiāo)售價(jià)16.5元，與價(jià)格調整前比較便宜了一大截，降幅均達到三成左右，最高降幅是雙層吉士漢堡套餐，折價(jià)約32.6%。

　　對于這樣的優(yōu)惠幅度，麥當勞方面表示：“甚至比十年前的價(jià)格還要低！”

　　而針對麥當勞調價(jià)，百勝餐飲集團對信息時(shí)報記者表示，必勝客為有午餐需求的商務(wù)人群推出優(yōu)惠、快捷的商務(wù)午餐，目前為消費者提供價(jià)格從28～42元不等的7個(gè)套餐選擇。最高優(yōu)惠幅度達47%。此外，必勝客還長(cháng)期提供多種優(yōu)惠，例如下午茶套餐可免費續杯，針對從2008年起在校大學(xué)本科、專(zhuān)科生憑有效學(xué)生證即可在國內任何一家必勝客歡樂(lè )餐廳享受全面8折優(yōu)惠。而肯德基目前正在派發(fā)的新年優(yōu)惠券和早餐優(yōu)惠券，優(yōu)惠活動(dòng)持續到明年2月底，可滿(mǎn)足消費者的全天用餐需求，產(chǎn)品組合的最高優(yōu)惠幅度達到6.5折。

　　洋快餐

　　主攻午餐 自認讓利非降價(jià)

　　雖然兩大洋快餐都打出了“促銷(xiāo)牌”，但是均不承認是降價(jià)。麥當勞公司一位負責人士表示：“雖然目前的原料價(jià)格有所下降，但不會(huì )起立竿見(jiàn)影的效果，現在我們只是在讓利，響應拉動(dòng)內需擴大消費的政策�！倍�肯德基方面也表示：“我們一直都有在做優(yōu)惠活動(dòng)，派發(fā)優(yōu)惠券只是一種讓利促銷(xiāo)行為，真正的把產(chǎn)品標價(jià)降下來(lái)，近幾年來(lái)我們都沒(méi)有做過(guò)�！�

　　另外，麥當勞方面還進(jìn)一步解釋?zhuān)�目前他們的促銷(xiāo)行為只在非節假日的中午，最主要是針對午餐市場(chǎng)。而必勝客有關(guān)人士日前在一公開(kāi)場(chǎng)合表示，午餐市場(chǎng)炙手可熱，大眾能消費的午餐定價(jià)應不超過(guò)10～20元，按城市規模和實(shí)際工作人口測算，廣州午餐消費量每日約在1000萬(wàn)份，由于這一時(shí)段消費者多數在外就餐，因此午餐的快餐市場(chǎng)最具潛力。這位人士還表示，如果原料價(jià)格進(jìn)一步下，必勝客也將調整相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格。

　　餐飲業(yè)

　　高檔餐廳最受影響 人均消費降低

　　全球金融危機已對廣東的餐飲市場(chǎng)產(chǎn)生影響，不少家庭都開(kāi)始減少外出就餐，特別是去高檔餐廳用餐的次數。據深圳市飲食服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳少華介紹，今年下半年以來(lái)，深圳市餐飲行業(yè)已有5%的酒店關(guān)門(mén)歇業(yè)，股市不景氣以及全球金融危機是主要原因。

　　吃飯飲茶排隊等位在廣州曾是很常見(jiàn)現象。不過(guò)在天河上班的黃先生最近開(kāi)始明顯感覺(jué)到，以前自己常去的幾家較高檔的餐廳最近人氣大大減少，排隊等位的光景也難得一見(jiàn)。 據一位餐飲業(yè)人士表示：“從1997年的亞洲金融危機我們可以得到經(jīng)驗，經(jīng)濟大環(huán)境不好時(shí)，餐飲業(yè)受到的影響最直接，特別是一些高端的商務(wù)型餐廳，他們的生意將大幅下降，廣州一家位于五羊新城的高檔酒樓已經(jīng)結業(yè)�！边@位人士還透露，這幾個(gè)月我們從行家那里了解到，雖然大家的生意都還算可以，但是明顯可以看出，顧客的人均消費有所降低，而且顧客更關(guān)注特價(jià)菜，整體消費檔次也有所降低，大家吃得更務(wù)實(shí)了。

　　業(yè)內人士

　　大眾化消費有望最快恢復

　　雖然餐飲業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“寒冬”，但是廣東人愛(ài)吃的習慣使得廣東餐飲業(yè)不會(huì )有太糟糕的表現，特別是大眾化及家庭消費基數變化不大。

　　前段時(shí)間，有關(guān)機構發(fā)起國內首次最大規模的“白領(lǐng)美食生活有獎?wù){查”活動(dòng)，歷時(shí)一個(gè)月，覆蓋北京、上海、廣州、南京、杭州五大城市。其中一個(gè)調查題目是，全球金融危機造成各行業(yè)增長(cháng)減緩，經(jīng)濟大勢是否也在影響著(zhù)白領(lǐng)餐飲預算？調查數據顯示，有38.3%的白領(lǐng)選擇“沒(méi)什么影響”，47.4%的白領(lǐng)選擇“有一點(diǎn)影響”，選擇“有很大影響，在餐飲用餐明顯減少”的比例最小，僅占14.3%。整體上，85.7%的白領(lǐng)認為金融危機對于自己用餐的選擇沒(méi)有影響或影響不大。

　　不過(guò)，餐飲業(yè)人士也表示，這次金融海嘯的后遺癥還將持續，預計明年農歷新年后，餐飲業(yè)界要經(jīng)歷更嚴峻的考驗。因此，眼下餐飲行業(yè)應該抓緊練好內功，而“開(kāi)源節流”任何時(shí)候都是不變法則。開(kāi)源，意味著(zhù)要從菜品質(zhì)量突破，菜品質(zhì)量的好壞可能決定企業(yè)命運；把服務(wù)水準提高，把消費環(huán)境做好，贏(yíng)得更多“回頭客”；同時(shí)餐飲市場(chǎng)越來(lái)越細分，應密切關(guān)注消費需求的變動(dòng)，不斷推出特色，個(gè)性化、特色化的餐飲還是會(huì )有消費群的；而“千店一面”的格局，對大多日趨追求差異化的消費者而言，無(wú)疑是自斷財路。如果“開(kāi)源”有點(diǎn)困難，就要考驗大家的“節流”能力了，加強管理至關(guān)重要，堵住浪費漏洞，最大程度把成本降下來(lái)。