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　　近日，五糧液新品六合液上市的消息頻繁見(jiàn)諸報端，離六合液首次亮相距今已近3個(gè)月，六合液的目標是搶占300-500元中高端價(jià)格空檔，但從目前的趨勢看，這個(gè)空檔也正在被其他白酒巨頭窺視著(zhù)。

　　新價(jià)格帶集結百億市場(chǎng)

　　早在去年10月的長(cháng)沙秋季糖酒會(huì )，五糧液就在1000多名經(jīng)銷(xiāo)商面前揭開(kāi)了六合液的神秘面紗。從2006年至今，伴隨著(zhù)茅臺、五糧液、國窖1573、水井坊、劍南春等高端名酒的輪番漲價(jià)，高端白酒價(jià)格迅速攀升，茅臺、五糧液、水井坊、國窖1573的終端零售價(jià)均突破了500元大關(guān)。

　　隨著(zhù)高端白酒價(jià)格的整體上移，價(jià)格空間也越來(lái)越大，據稱(chēng)有著(zhù)上百億市場(chǎng)的300-500元價(jià)格區間無(wú)參與者�！皡^域性品牌尚無(wú)能力晉級，全國性品牌占領(lǐng)的可能性較大�！睆V東一位白酒營(yíng)銷(xiāo)人士告訴記者。

　　實(shí)際上，300多元也是五糧液等一線(xiàn)白酒提價(jià)前的戰區，對于其此番再戰“沙場(chǎng)”，勢必更有經(jīng)驗，不少證券分析師均看好。

　　正如瀘州老窖的策略一樣，提價(jià)是為了推動(dòng)其高端品牌的形象。記者在會(huì )上得知，五糧液新的品牌架構已經(jīng)有所調整。

　　在高端方面，唐橋在經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )議上也提出：“當前任務(wù)是，繼續保護和穩步提升五糧液品牌�！睋Q言之，五糧液的連番漲價(jià)，就是要實(shí)現五糧液向奢侈品方向發(fā)展。五糧液將以飲用型(水晶瓶)、珍品型、精品型、豪華型為基準面，對五糧液母品牌價(jià)位向上衍生，五糧液品牌事務(wù)部部長(cháng)高紅川提出“要以六和液來(lái)?yè)屨贾懈叨耸袌?chǎng)”時(shí)，無(wú)疑用事實(shí)證明了五糧液對于這塊市場(chǎng)的決心。

　　競爭對手還有劍南春、茅臺？

　　五糧液提出要利用兩三年時(shí)間，將六和液打造成中高端區間的主流品牌，放眼中高端白酒市場(chǎng)，其實(shí)還有對手。劍南春地震后的發(fā)力顯示出其競爭優(yōu)勢。今年7月，劍南春宣布，劍南春上調40元/瓶，東方紅上調60元/瓶。

　　價(jià)格調整后，52度劍南春終端價(jià)達到328元左右，是第一個(gè)處于300-500元這一區間的規模性名酒。隨后新包裝的劍南春開(kāi)始大面積上市。業(yè)內人士分析認為，雖然地震讓劍南春遇到了暫時(shí)困擾，但經(jīng)銷(xiāo)商卻因此與劍南春更加心手相連。所以，劍南春在既得人心，又得市場(chǎng)的情況下，在此價(jià)位區間的地位相當穩固。

　　再看看五糧液的六和液，其39度產(chǎn)品價(jià)格剛好與劍南春的基礎價(jià)位相當，與劍南春站在同一條起跑線(xiàn)上，這難免不讓人聯(lián)想，六和液眼中的第一競品就是劍南春。

　　盡管劍南春一再強調恢復“元氣”不需要太長(cháng)時(shí)間，但未來(lái)兩年，將使劍南春面臨短缺的局面，同時(shí)造就著(zhù)六合液的機會(huì )。

　　與五糧液一樣對中高端虎視眈眈的還有另一巨頭——茅臺，早在前年的茅臺全國經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上，茅臺方面表示要向中高端邁進(jìn)，明確指出低度茅臺與王子、迎賓酒是未來(lái)?yè)寠Z中高端市場(chǎng)的主要產(chǎn)品，緊接著(zhù)，茅臺就將低度茅臺與系列酒改為了區域總代理制。

　　去年秋季糖酒會(huì )上，茅臺更是推出了升級版的茅臺王子酒與迎賓酒，茅臺對此也寄予了厚望。誰(shuí)能爭霸這個(gè)空間，還需市場(chǎng)驗證。(記者 陳福香)