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　　麥當勞和肯德基兩大快餐巨頭在中國又拼上了。

　　昨天（2月4日），麥當勞宣布啟動(dòng)進(jìn)入中國以來(lái)的最大幅度促銷(xiāo)措施，優(yōu)惠幅度高達32.6%。而就在前一天，肯德基一項同樣號稱(chēng)10年來(lái)最大幅度的優(yōu)惠措施剛剛收尾。

　　麥當勞中國區首席執行官施樂(lè )生表示，經(jīng)濟形勢不樂(lè )觀(guān)是麥當勞此次促銷(xiāo)活動(dòng)的主要原因。據他介紹，2008年原材料上漲20%，因此麥當勞產(chǎn)品先后提價(jià)了三次，累計提價(jià)幅度約5%，“目前原材料價(jià)格大幅度下跌，這為我們推出促銷(xiāo)活動(dòng)提供了機遇�！丙湲攧谥袊�副總裁張家茵透露，2009年麥當勞中國的廣告投入同比有增加。她估計通過(guò)系列促銷(xiāo)，麥當勞中國銷(xiāo)售額增長(cháng)將超過(guò)5%，并有可能帶來(lái)毛利的增長(cháng)。

　　眼下，肯德基母公司百勝集團正面臨著(zhù)華爾街的壓力。新近公布的第四季度財報顯示，百勝利潤下滑12%。據百勝財報披露，去年第四季度中國同店增長(cháng)僅為1%，而上年同期為17%。面對麥當勞的最新策略，肯德基方面謹慎表示：“會(huì )隨時(shí)關(guān)注形勢、成本走向和消費者需求，適時(shí)采取相應措施�！�

　　面對金融海嘯，麥當勞和肯德基一方面積極備戰，大力比拼促銷(xiāo)，另一方面則謀劃逆勢擴張。施樂(lè )生昨天透露，2009年麥當勞計劃在中國新開(kāi)175家餐廳，使中國首次成為麥當勞全球年開(kāi)店數量最多的國家。與此同時(shí)，肯德基也表示今年在中國新開(kāi)店數將不少于300家。目前麥當勞在中國有1065家餐廳，而肯德基則已超過(guò)2300家。（惠正一）