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　　在政府部門(mén)頻打消費券牌、刺激消費的同時(shí)，嗅覺(jué)靈敏的商家們也看見(jiàn)了商機，紛紛跟風(fēng)推出企業(yè)版消費券。

　　但記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，一方面是商家發(fā)放消費券的熱情高漲，而另一方面消費者卻似乎并不怎么領(lǐng)情。消費券的性質(zhì)究竟是什么？對消費者來(lái)說(shuō)消費券究竟是“餡餅”還是“陷阱”？怎么才能防止消費券變味呢？

　　企業(yè)版消費券跟風(fēng)出爐

　　3月初，連鎖巨頭蘇寧電器高調宣布在北京地區發(fā)放總額高達5000萬(wàn)元的“百元消費券”，免費贈送消費者。消息一出，不少市民一大早起來(lái)排隊領(lǐng)券。

　　但是這些消費券的使用附帶了限制條件：購買(mǎi)超過(guò)1000元的單件商品才能使用一張。

　　無(wú)獨有偶，3月12號，上海永安百貨也開(kāi)始發(fā)放總價(jià)值達千萬(wàn)元的消費券，每份消費券包含50元面額6張、100元面額3張和200元面額2張。不過(guò)，每種面額的券都必須在購物滿(mǎn)一定額度后方可使用，其中200元的消費券只能用于抵扣珠寶、手表等大宗商品。

　　不僅如此，趁著(zhù)消費券正當紅，如今在飯店、KTV、美容院、酒吧等娛樂(lè )餐飲場(chǎng)所，只要消費達到一定額度，都能獲得幾張面額不等的消費券。

　　這股風(fēng)潮也刮進(jìn)了房地產(chǎn)領(lǐng)域。上海、北京、南京、武漢、蘇州等大中型城市的一些房地產(chǎn)網(wǎng)站和開(kāi)發(fā)商相繼聯(lián)手推出了總額過(guò)億元的“購房消費券”，一經(jīng)推出就在短時(shí)間內被申領(lǐng)一空。

　　是促銷(xiāo)“噱頭”還是真實(shí)讓利

　　與商家的熱情相比，一項媒體調查顯示，目前在上海發(fā)放了十幾種消費券，九成受訪(fǎng)者稱(chēng)沒(méi)有用過(guò)，甚至有四成認為是“炒作噱頭”。尤其是一些商家自行發(fā)放的所謂消費券，混淆了消費券和促銷(xiāo)券的概念，打擊了市民的消費信心。

　　在北京市馬家堡地區的一家蘇寧電器，記者碰到了準備購買(mǎi)微波爐的肖女士。她說(shuō)：“我手里就有這種百元面額的消費券，但只能在購買(mǎi)1000元以上的大件商品時(shí)才能抵用，購買(mǎi)小家電就用不上了，這跟以前流行的購物返券沒(méi)什么區別，還不如直接打折�！�

　　捧著(zhù)一疊“拾味館”餐廳發(fā)放的30元一張的消費券，北京消費者鄭明軍有點(diǎn)無(wú)奈：“感覺(jué)這些消費券就像是魚(yú)餌，吸引著(zhù)我們再去消費，然后再得到新的消費券，周而復始�！�

　　而對于“購房消費券”，部分市民表示歡迎，認為它作為一種促銷(xiāo)手段，和以往的“送家具”“送車(chē)”相比，能給買(mǎi)房者帶來(lái)更多實(shí)惠。但大多數看房者則把這類(lèi)讓利活動(dòng)看作開(kāi)發(fā)商的促銷(xiāo)把戲。

　　“把消費券這個(gè)噱頭拿開(kāi)，其實(shí)說(shuō)明房子的價(jià)格還是可以再降的，并且很容易讓人懷疑開(kāi)發(fā)商只是換了個(gè)方式，把原來(lái)打算降價(jià)的底線(xiàn)再提高了一點(diǎn)，用來(lái)忽悠消費者�！币晃痪W(wǎng)友這樣說(shuō)。

　　依法促銷(xiāo)　明折明扣

　　面對消費者的一片質(zhì)疑，主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )和專(zhuān)家的看法又是怎樣的呢？

　　商務(wù)部市場(chǎng)運行司制度處處長(cháng)路政閩表示，商家目前免費贈送消費券的方式與購物返券還不是一回事，因為后者是需要消費者先購物滿(mǎn)一定金額后，再贈送代金券。但不管商家使用何種促銷(xiāo)行為和促銷(xiāo)方式，都必須保證不踩《零售商促銷(xiāo)行為管理辦法》這條紅線(xiàn)，要依法對促銷(xiāo)的內容、形式、范圍和日期，尤其對限制條件進(jìn)行明示，保障消費者的知情權和使用權，并且限制條件還不能太苛刻。不允許先提價(jià)后降價(jià)促銷(xiāo)，更不能打著(zhù)促銷(xiāo)名義銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品。

　　此外，零售商進(jìn)行促銷(xiāo)之前，還必須與供應商商議，就促銷(xiāo)帶來(lái)的利潤減少如何分配達成一致，不能擾亂正常的競爭秩序，給中小企業(yè)留出生存空間。

　　中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)裴亮認為，雖然使用消費券的名稱(chēng)來(lái)促銷(xiāo)是市場(chǎng)行為，但如果給消費者帶來(lái)誤解，由此產(chǎn)生負面影響，商家就有調整的必要。

　　中國人民大學(xué)教授黃國雄指出，消費券是指政府部門(mén)發(fā)放，以公共財政為資金來(lái)源，在規定期限內使用的代幣券，往往沒(méi)有其他附加條件，還可疊加使用，目的是為了擴大內需、刺激消費。而商家發(fā)放消費券，往往會(huì )要求定量、定時(shí)、定向、定品種使用，這是對消費券名稱(chēng)的濫用，是一種炒作、促銷(xiāo)行為。如果要讓利，建議直接采用明折明扣，否則會(huì )造成消費者的反感，還容易滋生“黃牛黨”。(記者雷敏)