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　　“H&M登陸北京了！希望我們能為北京人帶來(lái)更多的著(zhù)裝靈感�！鄙衔�，有著(zhù)62年歷史的瑞典國際服裝品牌Hennes & Mauritz AB(H&M)在前門(mén)大街A16棟，開(kāi)出北京首家旗艦店，這令公司的高層贊嘆萬(wàn)千。專(zhuān)賣(mài)店2000平方米，開(kāi)業(yè)第一天就推出了“Matthew Williamson for H&M”春季獨家系列女裝，Matthew Williamson是英國最當紅的設計師，他為H&M打造的必備假日單品也將全球同步上市。

　　H&M每天都有新品上柜

　　“10點(diǎn)半我就來(lái)了，在外面排隊的人已經(jīng)有五六百人了�！毕�費者于女士告訴記者。11時(shí)40分，在開(kāi)業(yè)40分鐘后，記者看到賣(mài)場(chǎng)里人頭攢動(dòng)，想挑選一件衣服試試都得排隊等幾分鐘。

　　上午，游客對老街上的這家時(shí)髦店充滿(mǎn)了好奇，尤其是一些心急的女游客。也有白領(lǐng)對H&M非常期待，相約下班時(shí)去購物。但是，也有人認為這家時(shí)髦店與老街的文化不和諧，擔心洋品牌會(huì )水土不服。更有老北京擔憂(yōu)，洋品牌對周邊的老字號來(lái)說(shuō)，會(huì )不會(huì )成為一個(gè)異類(lèi)？

　　與H&M在其他城市的專(zhuān)賣(mài)店一樣，店里經(jīng)營(yíng)著(zhù)男裝、女裝、青少年裝等產(chǎn)品，款式繁多，價(jià)格適中，比如一件女款春季單衣，從幾十元、100多元到四五百元的都有，比起大商場(chǎng)里動(dòng)輒七八百元、上千元的服裝，很有競爭優(yōu)勢。

　　時(shí)尚達人對于H&M并不陌生，它在全球有近1700家門(mén)店，2007年4月成功登陸中國，首家店在上海，目前在中國已有14家專(zhuān)賣(mài)店。H&M通過(guò)約20個(gè)生產(chǎn)辦事處，從主要位于亞洲和歐洲的約700家供應商手里購買(mǎi)產(chǎn)品。其產(chǎn)品最吸引人的地方就是每季都會(huì )有大牌設計師為其設計一兩款服裝，再以相對便宜的面料制衣，這樣一來(lái)消費者只需要花一兩百元就能買(mǎi)到大師設計的服裝了；同時(shí)，H&M堅持每天都有新品上柜，以吸引顧客不斷光顧。據介紹，雖然目前北京店還不能做到“每天都有新品”，但會(huì )很快實(shí)現。

　　“快餐服裝”白領(lǐng)最追崇

　　看到H&M的服裝，不禁會(huì )想起ZARA和Mango，因為它們都是時(shí)下白領(lǐng)最追崇的品牌，它們有“一流的形象、二流的產(chǎn)品、三流的價(jià)格”，被稱(chēng)為“快餐服裝”，即隨著(zhù)時(shí)尚潮流的快速變化，賣(mài)服裝變得像“賣(mài)快餐一樣”，當然它們也鼓勵消費者“像買(mǎi)快餐一樣買(mǎi)服裝”。比如創(chuàng )立于1975年的西班牙品牌ZARA，時(shí)尚雜志還在預告當季潮流時(shí)，ZARA的櫥窗里就已擺上了最流行的服裝。而且，ZARA采用小批量、多批次的供貨方式，每周兩次向各專(zhuān)賣(mài)店配送新產(chǎn)品，這就迫使消費者只有經(jīng)常光顧才能不落伍。

　　專(zhuān)家點(diǎn)評

　　即時(shí)流行和價(jià)格優(yōu)勢

　　最值得借鑒

　　國家統計局近日發(fā)布數據顯示，今年1、2月，我國服裝類(lèi)消費品零售額同比增長(cháng)17.4%，較上年同期增速下降了近7%。但是，H&M、ZARA等國外“快餐服裝”品牌卻依舊賣(mài)得很火。中國社會(huì )科學(xué)院財貿所所長(cháng)助理荊林波研究員認為，其原因就在于：這些品牌明確的市場(chǎng)定位、對時(shí)尚的快速更新以及優(yōu)惠的價(jià)格，這都值得中國服裝品牌借鑒。而在目前銷(xiāo)量受挫的情況下，服裝品牌最容易借鑒的就是：給消費者一個(gè)實(shí)在的、優(yōu)惠的價(jià)格，而不是一味的標高價(jià)。據介紹，4月30日，H&M在西單大悅城的專(zhuān)賣(mài)店也將開(kāi)業(yè)，而其在崇文門(mén)國瑞城的專(zhuān)賣(mài)店則將于下半年開(kāi)業(yè)。J003

　　今天上午，瑞典著(zhù)名服裝品牌H&M在京首家專(zhuān)賣(mài)店前門(mén)店開(kāi)業(yè)。昨晚該旗艦店在前門(mén)大街舉辦了隆重的開(kāi)幕典禮。近500米的紅毯從前門(mén)大街北口一直鋪到H&M門(mén)口，而最終乘坐當當車(chē)前來(lái)助興的明星們更是引起現場(chǎng)轟動(dòng)。 (記者于海波 谷多攝)