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　　旅游消費券在誕生伊始，就以其獨特的方式、新穎的形式引來(lái)各界紛紛叫好。在它的帶動(dòng)下，杭州的清明小長(cháng)假旅游打了個(gè)漂亮的翻身仗。面對接下來(lái)的“五一”、端午等一系列小長(cháng)假出游高峰，北京、山西、四川等地也紛紛打出“旅游券”牌，期待原本低迷的旅游市場(chǎng)重現活力。

　　然而，隨著(zhù)時(shí)間的推進(jìn)，旅游消費券也遭遇著(zhù)“快樂(lè )”與“煩惱”。這一被普遍看好的新政，對于刺激旅游消費究竟能產(chǎn)生怎樣的實(shí)質(zhì)意義？

　　快樂(lè )：“小杠桿”撬動(dòng)“大消費”

　　今年以來(lái)，杭州景區景點(diǎn)接待游客量猛增，西湖、西溪濕地等景區游人如織；賓館飯店、旅游車(chē)輛的出租率猛增，周末甚至出現一房難求、一車(chē)難求的現象；文藝演出不斷加演……杭州旅游市場(chǎng)似乎“春回大地”。

　　“杭州一季度的吸引游客量已經(jīng)排在全國各大城市之首。這和杭州多年的積淀有關(guān)，而旅游消費券的強勢促銷(xiāo)則是導火索”，杭州市旅游委員會(huì )主任李虹分析說(shuō)，旅游業(yè)一直被認為是國際經(jīng)濟走出陰霾的標志性產(chǎn)業(yè)，而在旅游業(yè)沖破金融危機陰霾的過(guò)程中，旅游消費券猶如一把“小杠桿”起到了四兩撥千斤的作用。

　　“根據杭州市旅委對杭州旅游消費券發(fā)放使用的專(zhuān)項調查，有82.62%的受調查人員表示旅游消費券促使持券人有來(lái)杭旅游的念頭，持券游客手中每張10元的杭州旅游消費券拉動(dòng)了289.45元的在杭消費�！焙贾菔新梦�王信章副主任告訴記者，2009年一季度，杭州共接待國內旅游者1122.56萬(wàn)人次，實(shí)現國內旅游收入139.34億元�！鞍凑帐澜缏糜谓M織的測算，旅游業(yè)每直接投入1美元，就可拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收4.3美元。這些數字對于目前亟須擴大內需的國民經(jīng)濟而言，讓人心動(dòng)�！�

　　煩惱：消費券不能承受之“重”

　　以杭州發(fā)放旅游消費券為發(fā)端，隨后，北京、山西、四川等地也紛紛投身發(fā)放旅游消費券的洪流。從旅游消費券發(fā)放開(kāi)始，無(wú)論是政府、企業(yè)還是消費者，都賦予了其刺激消費、拉動(dòng)內需的“使命”。然而，要完成這一使命并不輕松。在國內旅游消費券、優(yōu)惠券如“天女散花”般飄灑的背后，深層次問(wèn)題應運而生。

　　近日，大眾點(diǎn)評網(wǎng)在其網(wǎng)站上針對554名消費者進(jìn)行了一項消費券體驗調查，并發(fā)布了此次調查數據。調查顯示，41%的消費者認為消費券使用過(guò)程中最大的問(wèn)題是“使用門(mén)檻高，不夠實(shí)惠”，29%的消費者認為是“指定商戶(hù)消費，優(yōu)惠難落實(shí)”，16%的消費者認為是“申領(lǐng)不方便”。網(wǎng)友反映的其他消費券問(wèn)題還包括“有效期較短”“政府消費券和商家促銷(xiāo)券充斥市場(chǎng)，難以分辨”“紙質(zhì)消費券攜帶麻煩”等，還有20%受調查消費者認為“消費券都是噱頭大于實(shí)用”。

　　據了解，目前各地發(fā)放的消費券大多設置有消費指定商戶(hù)和最低消費額限制。不少網(wǎng)友呼吁，與其動(dòng)用這么多公共資源和人力、物力、財力來(lái)發(fā)券，還不如直接推出景區門(mén)票集體打折等“短、平、快”促銷(xiāo)方式，因為爭搶旅游消費券的不見(jiàn)得是真正要出游的，而到景區購買(mǎi)門(mén)票的才是真正的消費者。

　　“旅游券”模式能否可持續

　　毋庸置疑，從理論上來(lái)看，在國際金融危機尚未見(jiàn)底的大背景下，地方政府把發(fā)放各種形式的消費券作為新的“擴內需”手段，有其時(shí)代背景和重要意義。但發(fā)放旅游消費券，這種模式能否實(shí)現可持續？

　　浙江工業(yè)大學(xué)王治平教授認為，目前的旅游消費券設計并不是長(cháng)遠之計，而且從發(fā)行來(lái)看，也存在“各自為政”的情況。他說(shuō)：“目前的旅游消費券還都是以一個(gè)地區或一個(gè)省為單位發(fā)放，雖然靈活性比較強，但是由于缺乏統一的調研和對市場(chǎng)的分析，往往是一陣風(fēng)發(fā)行完了，無(wú)法確定究竟能產(chǎn)生多少市場(chǎng)調動(dòng)效應�！�

　　不少業(yè)內人士認為，僅憑一紙旅游消費券，要想拉動(dòng)整個(gè)旅游市場(chǎng)甚至其他行業(yè)的消費，幾乎是不可想象的。通過(guò)發(fā)放消費券，短時(shí)間內能讓大量資金進(jìn)入流通領(lǐng)域轉化成消費，在短期內確實(shí)能起到一定拉動(dòng)內需作用，但從長(cháng)遠看，消費券能否被市民長(cháng)期使用還有待市場(chǎng)的檢驗。(記者段菁菁)