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　　據了解，五一假期期間，王府井、友誼、天河城、廣百等商場(chǎng)的化妝品專(zhuān)柜都舉辦了形式各樣的優(yōu)惠活動(dòng)，商家更抓住“五一”、“母親節”等節日推出禮品裝、套裝等促進(jìn)銷(xiāo)售。據不完全統計，今年五一廣州各大百貨的化妝品銷(xiāo)售量比去年同期增加了30%左右，防曬產(chǎn)品依然位于最暢銷(xiāo)排行榜的首位，男士化妝品受熱捧程度增加。業(yè)界指出，“淡季”已經(jīng)連續幾年不“淡”，經(jīng)濟危機的大環(huán)境對國內化妝品市場(chǎng)影響不大，高檔化妝品銷(xiāo)售仍有上升，同時(shí)更理智的消費理念也讓大眾品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)出現快速增長(cháng)。

　　化妝品銷(xiāo)售額均有增長(cháng)

　　化妝品歷來(lái)是各大百貨商場(chǎng)的重頭區域，五一正是新品上市的好時(shí)機，因此各大百貨都進(jìn)行了不同形式的促銷(xiāo)，也與前兩年的五一一樣取得了較大增長(cháng)。

　　天河城百貨策劃部朱經(jīng)理向記者表示，天河城百貨的化妝品今年也納入了全場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)之中，吸引了許多消費者，期間化妝品銷(xiāo)售同比去年上升超過(guò)40%。王府井百貨營(yíng)銷(xiāo)部相關(guān)負責人也告訴記者，五一期間王府井百貨的化妝品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)25%。品牌最集中的廣百，其北京路店和天河店的化妝品銷(xiāo)售額也同比增加二至三成。而以高檔品牌為主的廣州友誼商店的化妝品銷(xiāo)售同比升幅接近40%。

　　記者走訪(fǎng)商場(chǎng)時(shí)看到，今年五一的化妝品促銷(xiāo)力度比往年都大，比如很多品牌化妝品的柜臺均擺出了各種贈品，如新品試用裝、化妝包、手袋、絲巾等，吸引不少女性消費者的眼光；比如以往很多化妝品專(zhuān)柜都不參加商場(chǎng)促銷(xiāo)，而今年都加入了整場(chǎng)促銷(xiāo)行列。據專(zhuān)柜導購小姐介紹，近幾年化妝品的促銷(xiāo)開(kāi)始逐漸棄用打折的慣例，而“買(mǎi)贈”和“滿(mǎn)一定額度就直接減現金”則成為各大品牌化妝品角逐的焦點(diǎn)。

　　防曬產(chǎn)品銷(xiāo)量至少增20%

　　多家百貨相關(guān)負責人都表示，防曬美白產(chǎn)品仍然是今年五一銷(xiāo)售的熱點(diǎn)，而業(yè)界稱(chēng)今年防曬產(chǎn)品的銷(xiāo)量比去年同期增長(cháng)了至少20%。

　　業(yè)內人士林小姐告訴記者，“五六年前，無(wú)論商家怎樣挖空心思搞宣傳、送贈品，防曬產(chǎn)品的銷(xiāo)售額始終不理想；而近兩年經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)教育，防曬都是夏季的銷(xiāo)售大熱，尤其是今年，從大小超市到商場(chǎng)妝品專(zhuān)柜，最搶眼的就是防曬產(chǎn)品�！贝_實(shí)，進(jìn)入夏季，各大商場(chǎng)及超市的化妝品專(zhuān)柜，防曬品都被放到了醒目的位置。

　　據了解，自進(jìn)入3月，防曬品就會(huì )成為各大品牌的銷(xiāo)售主力。寶潔公司玉蘭油品牌公關(guān)負責人雖然沒(méi)有透露具體的銷(xiāo)售數據，但她指出玉蘭油今年新推出的一款防曬產(chǎn)品非常熱銷(xiāo)。溫雅公司市場(chǎng)部相關(guān)負責人也指出，針對防曬旺季，溫雅還特別完善了頭發(fā)防曬系列，推出了頭發(fā)防曬噴霧、頭發(fā)曬后護理等新產(chǎn)品，也非常受消費者歡迎。王府井百貨相關(guān)負責人也告訴記者，“今年夏季，防曬類(lèi)產(chǎn)品增長(cháng)幅度最大，這跟今年廣州天氣普遍炎熱有關(guān)，消費者比以前更注重防曬保養了�！�

　　針對防曬品市場(chǎng)的20%左右的增長(cháng)率，業(yè)內營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家馮先生指出，除了消費者的防曬意識越來(lái)越強之外，防曬產(chǎn)品由原來(lái)的品種款式單一向多元化、個(gè)性化、時(shí)尚化轉變是防曬產(chǎn)品不斷熱銷(xiāo)的原因�！傲硗�，商家更在銷(xiāo)售方式上做足文章，例如推出防曬系列套裝組合，帶有曬后修復液、爽膚水等附加產(chǎn)品的套裝形式銷(xiāo)售，讓消費者選購得更方便，商家也因多銷(xiāo)產(chǎn)品而盈利�！�

　　大眾品牌因價(jià)位適中熱賣(mài)

　　在采訪(fǎng)中，記者還發(fā)現，一些中等價(jià)位的大眾化妝品品牌的人氣最旺。通過(guò)五一期間化妝品消費的種種特點(diǎn)，可以預測今年一些價(jià)格適中、已形成品牌名氣的大眾品牌的銷(xiāo)售將會(huì )有較大幅度的增長(cháng)。

　　商場(chǎng)人士也指出，這可能與整體經(jīng)濟環(huán)境有關(guān)，消費者在選擇化妝品品牌時(shí)更傾向于中等價(jià)位的大眾品牌。天河城朱經(jīng)理告訴記者，“在我們商場(chǎng)里一些大眾品牌很受歡迎，如玉蘭油、歐萊雅、歐珀萊等品牌的銷(xiāo)售就比較突出�！�

　　業(yè)內營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家馮先生指出，包括化妝品在內的與人們日常生活密切相關(guān)的日化行業(yè)，在全球金融海嘯蝴蝶效應日益明顯之時(shí)，其受到的影響并不大，因此不存在回暖的說(shuō)法，而不少化妝品企業(yè)自去年至今的銷(xiāo)售都是成比例地增長(cháng)�！暗�是，消費特點(diǎn)有了一點(diǎn)變化，在這場(chǎng)金融危機中，消費者感受到了經(jīng)濟形勢的嚴峻，他們越來(lái)越謹慎處理各自的錢(qián)袋，一些中等價(jià)位并且已經(jīng)打出品牌人氣的大眾類(lèi)品牌就特別受他們歡迎�！彼�預測，今年化妝品行業(yè)中，大眾類(lèi)品牌將會(huì )成為銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額的熱點(diǎn)。

　　時(shí)尚資訊

　　男士護膚品將成新競爭點(diǎn)

　　據介紹，今年五一化妝品銷(xiāo)售的另一特點(diǎn)，就是男士護膚品出現了銷(xiāo)售高潮。采詩(shī)專(zhuān)柜的銷(xiāo)售員介紹說(shuō)，與往年不同的是，以往女士給男人買(mǎi)護膚品往往只會(huì )選擇面霜，而今年，她們會(huì )購買(mǎi)套裝系列。有關(guān)市場(chǎng)人員也介紹說(shuō)，隨著(zhù)男士護膚品市場(chǎng)需求的旺盛，男士護膚品向專(zhuān)業(yè)化和細分化發(fā)展，很多大品牌如安利、歐萊雅、倩碧等都推出或完善了男士護膚品系列，洗面奶、潤膚霜、潤唇膏等都是根據男士皮膚而專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)的。

　　據全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司AC尼爾森調查揭示，在歐美國家，男士護理用品的市場(chǎng)份額已占到整個(gè)化妝品市場(chǎng)的30%以上；近年全球男性化妝品銷(xiāo)售總額已達53.37億美元,銷(xiāo)售額增長(cháng)50%，男性美容護膚產(chǎn)品的全球市場(chǎng)份額正按25%的年增長(cháng)率遞增，一個(gè)巨大的市場(chǎng)正在形成。

　　業(yè)界指出，盡管經(jīng)濟危機的大環(huán)境對國內化妝品市場(chǎng)無(wú)太大影響，整體消費能力依然堅挺，但由于外資品牌都加大了對中國市場(chǎng)的投入，因此競爭壓力會(huì )加大�！皩で笮碌母偁廃c(diǎn)是業(yè)界最為關(guān)注的點(diǎn)，尤其是對國內品牌，而男士護膚領(lǐng)域將是這個(gè)環(huán)境下一個(gè)新亮點(diǎn)�！�

　　化妝品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖勇還指出，目前中國男士護理用品的銷(xiāo)售額大概只占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的2%�！爸袊�的男士美容市場(chǎng)無(wú)論從市場(chǎng)容量還是目前的實(shí)際情形看，很像十幾年前的女性美容市場(chǎng)，還存在著(zhù)巨大的潛在發(fā)展空間。今年業(yè)界已經(jīng)看到了男士化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售高潮，很多品牌的男士護理系列的銷(xiāo)售都有成倍的增長(cháng)�！� （鄧雪靈）