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　　沒(méi)有幫手,一切只有靠自己。在夏日國內飲料旺季大戰前夕,前天可口可樂(lè )中國公司推出美汁源新口味果汁飲料并且更換新品牌代言人,發(fā)起對低濃度果汁市場(chǎng)的總攻�？煽诳蓸�(lè )大中華區高級整合市場(chǎng)總監嘉景榮稱(chēng),可口可樂(lè )將在華追加投資20億美元主要用于強化新的營(yíng)銷(xiāo)系統、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。業(yè)內人士認為,因無(wú)法收購匯源的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn),可口可樂(lè )需要自行鋪建。

　　收購匯源案失敗后,可口可樂(lè )在中國果汁市場(chǎng)的一舉一動(dòng)都引人關(guān)注。日前,可口可樂(lè )在華高層首次在收購案失敗后面對媒體,而該公司在華高層的露面,實(shí)則是為可口可樂(lè )在夏日飲料旺季大戰前夕為其果汁飲料鼓氣。據悉,今年該公司在低濃度果汁市場(chǎng)將推出“爽粒葡萄”美汁源新口味。

　　在低濃度果汁市場(chǎng),現時(shí)的競爭環(huán)境變得更加激烈�？祹煾�、統一、農夫山泉、娃哈哈都奮起直追；而收購不成的匯源果汁,擁有上游濃縮果汁資源和龐大的生產(chǎn)能力、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )等優(yōu)勢,現在“變友為敵”對其也有很大的威脅。

　　可口可樂(lè )也意識到其它果汁品牌對其緊緊追逼,為加強實(shí)力、鞏固市場(chǎng)地位,可口可樂(lè )計劃在未來(lái)三年內追加投資20億美元,而資金的投向將是強化可口可樂(lè )新的營(yíng)銷(xiāo)系統、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò ),“把更多產(chǎn)品推向二三線(xiàn)市場(chǎng)�！背�此之外,可口可樂(lè )也不放棄“可能的并購機會(huì )”。(記者/歐志葵　吳旦穎)