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　　進(jìn)口嬰幼兒奶粉在六一前后又打起了促銷(xiāo)大戰。不僅價(jià)格方面有優(yōu)惠,而且還附送各種贈品。有廠(chǎng)商表示,目前的促銷(xiāo)力度是“前所未有”。

　　然而另一方面,業(yè)內人士認為,盡管?chē)�際奶粉價(jià)格下降,但嬰幼兒奶粉成本基本與去年持平。促銷(xiāo)并不是恢復消費信心的長(cháng)久之計。

　　市場(chǎng):三聚氰胺事件后需求縮減

　　“三聚氰胺事件和經(jīng)濟危機的雙重打擊,導致整個(gè)奶粉品類(lèi)的消費都受到影響�！币患疫M(jìn)口奶粉企業(yè)華南區銷(xiāo)售負責人向記者透露。嬰幼兒奶粉消費市場(chǎng)需求屬于剛性,同時(shí)近幾年都將處于嬰兒出生潮中。另一方面,盡管中國人均收入跟歐美國家有差距,但在嬰幼兒奶粉方面的花費不比發(fā)達國家少�！案叨四谭凼袌�(chǎng)連續三年都有15%-20%的擴增�！痹跇I(yè)內,一般將每千克售價(jià)超過(guò)180元的奶粉定為高端產(chǎn)品。

　　然而,這樣的情況在今年2月份以后就出現了變化。在經(jīng)濟危機和乳制品安全事故的雙重打擊下,奶粉的消費有了明顯降低。這主要表現為兩方面,一是,母乳喂養的時(shí)間延長(cháng)了,原來(lái)孩子在出生三四個(gè)月后開(kāi)始轉入人工喂養的時(shí)間被推遲；另一方面,三歲以后的孩子增加了輔食用量,減少了奶粉消費。

　　同時(shí)記者發(fā)現,在4月的嬰幼兒奶粉促銷(xiāo)潮后,近日再度掀起促銷(xiāo)潮有一個(gè)同樣的特點(diǎn),就是優(yōu)惠產(chǎn)品主要集中在1-3周歲寶寶消費3階段產(chǎn)品。在百佳超市,惠氏推出售價(jià)151元的金裝幼兒樂(lè )3階段400克裝三連包,比原價(jià)優(yōu)惠15.5元；多美滋金裝多學(xué)1+奶粉900克裝售價(jià)153元,比原價(jià)優(yōu)惠10.4元,并且滿(mǎn)288元送迪士尼童話(huà)書(shū)；雅培金裝學(xué)兒喜康力三階段從152.5元調至148元,此外每買(mǎi)六罐還送價(jià)值300元的玩具；在吉之島,旭貝爾系列產(chǎn)品買(mǎi)三送一。百佳超市乳品區促銷(xiāo)員陳小姐向記者透露,“近期的優(yōu)惠是這幾年來(lái)比較大的�！毕啾纫欢�階段的產(chǎn)品,由于三階段的乳制品可以被其他食物代替,因此是廠(chǎng)商促銷(xiāo)的重點(diǎn)。

　　企業(yè):促銷(xiāo)不是長(cháng)久之計

　　前述進(jìn)口奶粉企業(yè)華南區銷(xiāo)售負責人表示,今年來(lái)的奶粉促銷(xiāo)力度是“前所未有”的。

　　但業(yè)內人士則認為,嬰幼兒奶粉通過(guò)打折來(lái)拉動(dòng)消費并非長(cháng)久之計。一方面,奶粉有保質(zhì)期,根據包裝不同一般為一年半至兩年,消費的總量是比較穩定的,促銷(xiāo)只能拉動(dòng)一時(shí)的銷(xiāo)售額；另一方面價(jià)格跟質(zhì)量息息相關(guān),嬰幼兒乳制品并非暴利行業(yè)�！敖�(jīng)常打折,消費者都會(huì )懷疑產(chǎn)品的質(zhì)量是不是也跟著(zhù)縮水�！�

　　有媒體分析,洋奶粉特價(jià)促銷(xiāo)只是表象,真正原因是進(jìn)口成本大幅下調,目前進(jìn)口乳品原料價(jià)格每噸2.2萬(wàn)元左右,而去年此時(shí)為每噸4.3萬(wàn)元,價(jià)格下跌約50%。另外,罐裝洋奶粉的利潤最高,因此調價(jià)先從罐裝產(chǎn)品開(kāi)始。如果進(jìn)口成本持續下降,簡(jiǎn)裝產(chǎn)品售價(jià)也有可能隨之調整。

　　對此,有業(yè)內人士向記者透露,一般乳品企業(yè)與供應商簽訂的都是長(cháng)期協(xié)議,按平均每年的漲幅進(jìn)行定價(jià),因此成本相對平穩�！氨M管恒天然今年同比價(jià)格下降45%左右,但奶粉成本并沒(méi)有降低�！贝送�,不少奶粉企業(yè)還加大了對新產(chǎn)品的研發(fā),以開(kāi)拓新的市場(chǎng)版圖。這樣一來(lái),企業(yè)的成本并沒(méi)有太大的下降空間。

　　分析:奶粉價(jià)格持續低位

　　中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心的最新調研結果顯示,近期,全國多數城市的部分進(jìn)口奶粉品牌的價(jià)格都出現下降。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員陳晨認為,受此影響,預計近期內整個(gè)奶粉市場(chǎng)的價(jià)格都會(huì )出現波動(dòng)。

　　中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心數據顯示,國產(chǎn)奶粉一直以來(lái)占據國內的主要市場(chǎng),進(jìn)口奶粉主要在中高端市場(chǎng)扮演主角。數據顯示,由于國際奶粉市場(chǎng)價(jià)格不斷回落,國內外奶粉價(jià)格倒掛,大量食品企業(yè)將原本屬于國產(chǎn)奶粉的訂單轉向洋奶粉。導致進(jìn)口奶粉品牌價(jià)格下降的原因主要有兩方面,一是進(jìn)口成本的大幅下調；二是市場(chǎng)競爭的必然結果。

　　數據顯示,目前進(jìn)口乳品原料價(jià)格是每噸2.2萬(wàn)元左右,而去年此時(shí)為每噸4萬(wàn)左右,價(jià)格下跌約50%。由于進(jìn)口奶粉大量進(jìn)入中國,一些國產(chǎn)品牌必須降價(jià)促銷(xiāo)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng),這也導致奶粉價(jià)格進(jìn)一步下降。分析認為,受此影響,預計近期內整個(gè)奶粉市場(chǎng)的價(jià)格都會(huì )出現波動(dòng)。

　　另外,由于奶粉市場(chǎng)的爭奪戰還在繼續,不管是進(jìn)口品牌還是國產(chǎn)品牌,目前都面臨較大的壓力,降價(jià)將贏(yíng)得一部分消費者,而奶粉市場(chǎng)還未全面恢復,這個(gè)過(guò)程也需要時(shí)間的培養,而價(jià)格成為奶粉企業(yè)搶占市場(chǎng)的主要手段,未來(lái)奶粉市場(chǎng)的價(jià)格有望持續低位。

　  新聞鏈接

　　惠氏逆市漲價(jià)

　　在進(jìn)口奶粉紛紛打出優(yōu)惠促銷(xiāo)牌的時(shí)候,惠氏卻要逆市漲價(jià)了。據媒體報道,漲幅將達7%。

　　日前,廣州超市收到廠(chǎng)家通知稱(chēng),惠氏奶粉將于近期上調終端價(jià)格,平均漲幅為7%�；菔瞎�關(guān)部對此表示,暫未收到相關(guān)消息。

　　不過(guò)有超市方面則稱(chēng)已經(jīng)收到惠氏的調價(jià)通知,預計近兩周內將會(huì )實(shí)行。(記者　吳旦穎）