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　　趙琦在北京一家網(wǎng)絡(luò )公司做著(zhù)普通職員，拿著(zhù)不多的固定工資，生活中規中距，她從來(lái)不認為自己是“潮人”，但在朋友們眼里，趙琦卻是個(gè)十足的“時(shí)尚達人”。她的化妝包里總能奇跡般地變出各種名牌或非名牌的護膚品和彩妝，她似乎知道所有新款的甚至沒(méi)上市的化妝品的功效。更有意思的是，她總有一些新奇的玩意兒，從新款高科技電動(dòng)牙刷到旅行餐包，從時(shí)尚手機貼膜到空調消毒機，甚至還有免費健身卡和瘦身體驗卡。趙琦告訴記者，這些產(chǎn)品都是從試客網(wǎng)站上獲取的試用品。通過(guò)試用，她會(huì )選擇性地購買(mǎi)適合自己的產(chǎn)品。她很享受做“試客”的感覺(jué)。

　　像趙琦這樣，在購物之前，先通過(guò)試客網(wǎng)站免費索取商家的試用品，經(jīng)過(guò)試用后才購買(mǎi)的網(wǎng)民，被稱(chēng)為“試客”。據相關(guān)統計數據，目前我國的“試客”群體已達400萬(wàn)~500萬(wàn)人，其中20~40歲的白領(lǐng)女性占大多數。

　　近日，中國青年報社會(huì )調查中心通過(guò)北京益派咨詢(xún)公司，對3134人進(jìn)行的調查顯示，83.3%的人考慮做“試客”。參與調查的人中，男女分別占54.0%和46.0%，76.6%的人為“80后”。

　　“試客”經(jīng)濟是未來(lái)消費趨勢？

　　去年年底，“年度漢語(yǔ)新詞語(yǔ)”評選將“試客”一詞選入其中�！霸嚳汀背蔀槔^“黑客”、“博客”后又一能反映社會(huì )生活變化的漢語(yǔ)創(chuàng )新詞匯，并逐漸引起人們關(guān)注。

　　其實(shí)“試用”現象在國內早已有之。比如一些商家會(huì )向行人分發(fā)產(chǎn)品試用裝或者優(yōu)惠券，吸引消費者去購買(mǎi)商品。但專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )“試用”平臺的推出，到現在僅兩年時(shí)間，如“試用網(wǎng)”、“試客網(wǎng)”、“試客聯(lián)盟”等。

　　據國內首家試客網(wǎng)站“試用網(wǎng)”創(chuàng )始人徐樂(lè )介紹，“試用網(wǎng)”在2006年1月成立后僅一年時(shí)間，就迅速積累了300多萬(wàn)名忠實(shí)會(huì )員，其中80%的“試客”每月都會(huì )參與各種試用活動(dòng)。這些“試客”大多是20~35歲、月入3000元以上的高學(xué)歷人士。

　　“試客聯(lián)盟”CEO李堅分析，“試客”現象和隨之而生的“試客”經(jīng)濟肯定會(huì )持續升溫。在金融危機后新建立的商業(yè)體系中，“試客經(jīng)濟”必將是重彩濃墨的一筆。

　　什么商品你更愿意去試用？調查中，79.1%的人選擇“電子產(chǎn)品”，以下依次為：日用品(63.9%)，旅游體驗(54.6%)，衣物、首飾(53.8%)，化妝品、美容服務(wù)(41.1%)，食品(37.4%)。

　　“現在的廣告、柜臺推銷(xiāo)已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費者的需求�！毙鞓�(lè )說(shuō)，消費者不僅要知道市面上有什么產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有什么功效，他們還想知道產(chǎn)品是否適合自己，通過(guò)親身試用和其他人試用后的評價(jià)，選擇性地購買(mǎi)。

　　華中科技大學(xué)社會(huì )心理學(xué)教授陳志霞認為，“試客”的流行還與現代青年的生活節奏加快有關(guān)。在產(chǎn)品過(guò)剩的當下，青年沒(méi)有太多時(shí)間和足夠財力去體驗每件商品，廣告與專(zhuān)柜推銷(xiāo)也漸漸難以左右人們的消費行為，但“試客”模式可以在一定程度上解決這些問(wèn)題。

　　成為“試客”后，趙琦確實(shí)省去了一大筆開(kāi)銷(xiāo)。比如一些小袋兒的化妝品試用裝，足夠她用上好幾個(gè)月。不久前，趙琦還通過(guò)試客網(wǎng)站申請到了一款珍珠保濕面霜試用裝。她發(fā)現這款不知名的面霜其實(shí)非常適合自己，于是馬上前往專(zhuān)柜購買(mǎi)。放在過(guò)去，她寧可忍痛購買(mǎi)價(jià)格不菲的名牌商品，也決不會(huì )輕易嘗試新事物，即使它價(jià)格低廉。

　　“省錢(qián)并不是最主要的�！壁w琦認為，“試用”是一種真正的消費，讓大家把錢(qián)花得明明白白。

　　“‘試用’也是消費者的權力。廣告永遠都會(huì )挑好的說(shuō)，但你用了之后發(fā)現不好或者不適合你怎么辦？一般情況下也沒(méi)法退貨，忍吧。做消費者，不應該是這樣的�！毙鞓�(lè )說(shuō)，如今的他即使是想看一部電影，也會(huì )先去豆瓣網(wǎng)看看網(wǎng)友的影評，“如果大家都說(shuō)不值得去看，我干嗎還要浪費時(shí)間呢？”

　　徐樂(lè )認為，“試客”更是一種觀(guān)念，人們在生活中都要有“試”的精神，無(wú)論是買(mǎi)東西，還是做某個(gè)決定，都要先嘗試，不能僅憑印象妄下結論。

　　調查顯示，74.5%的人認為“試客”代表一種新的理性消費觀(guān)；58.1%的人覺(jué)得“試客”模式避免了“盲從消費”；47.5%的人確信將有越來(lái)越多的人加入“試客”隊伍；47.0%的人認為“試客”模式是未來(lái)消費的一種趨勢。但也有13.1%的人認為“試客”模式不會(huì )成為主流消費模式；4.5%的人覺(jué)得“試客”只是小打小鬧，貪圖小便宜。

　　追捧“三不女”是一種理性回歸？

　　與“試客”相比，將理性消費觀(guān)進(jìn)行得更徹底的，要算近來(lái)在網(wǎng)絡(luò )上大受追捧的“三不女”了。如今，這些在生活中“不逛街、不盲從、不攀比但喜歡網(wǎng)購”的“三不女”，被不少人視為“好女人”的代名詞。網(wǎng)民中更是有“娶妻當娶‘三不女’”的說(shuō)法。

　　趙琦認為，青睞“三不女”的人，更多地是在贊同她們不盲從、不攀比的理性生活方式，同時(shí)反對當下一部分人的“拜金主義”和“盲從攀比”。

　　此次調查也顯示，52.1%的人認為，“三不女”大受追捧是理性消費觀(guān)漸入人心的表現；46.7%的人認為這是當下人們價(jià)值觀(guān)的體現；32.6%的人認為這體現出人們對“拜金主義”、“盲從攀比”等浮躁社會(huì )現象的反對；27.4%的人認為這是在金融危機影響下產(chǎn)生的。

　　此外，超過(guò)半數的人(55.1%)表示會(huì )考慮選擇“三不女”的生活方式。

　　“‘三不女’其實(shí)一直存在�！辟Y深婚戀咨詢(xún)專(zhuān)家周小鵬認為，除了喜歡網(wǎng)購這一點(diǎn)，其實(shí)具有“三不女”特征的人一直在我們身邊。中華民族的傳統美德中一直倡導謙卑、樸素，只是隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，一些人忘記了這一點(diǎn)，變得浮躁起來(lái)�！白放酢�三不女’是一種理性回歸，值得倡導�！�

　　但陳志霞認為，追求理性消費是好事，不過(guò)也不能一味地將“試客”模式或者“三不女”的觀(guān)念完全等同于理性消費�！安幻�從、不攀比值得肯定，不逛街還是有點(diǎn)極端了。難道在商場(chǎng)中就不能理性消費了？‘三不女’雖然推崇通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)更物美價(jià)廉的商品，達到理性消費的目的，但網(wǎng)購不會(huì )取代逛街帶來(lái)的快樂(lè )，這種快樂(lè )是虛擬不出來(lái)了�！�

　　調查顯示，38.9%的人認為不必過(guò)于追求“三不女”的生活方式。

　　也有網(wǎng)友質(zhì)疑，“三不女”只是一發(fā)迷霧彈，認為逛街的樂(lè )趣無(wú)可替代，而幸福也并非一件網(wǎng)購衣服，不用自取有人送貨上門(mén)那么簡(jiǎn)單。 (記者 肖舒楠)