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　　中新網(wǎng)8月10日電 2008年北京奧運，這個(gè)被國際奧委會(huì )主席羅格稱(chēng)之為“真正無(wú)與倫比”的奧運會(huì )，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是一次晉級大考，也是一場(chǎng)收獲的盛宴。作為中國迄今為止唯一一家登上奧運舞臺的乳品企業(yè)，在奧運結束整整一年后，伊利又順利攜手世博。

　　如果非要為伊利取得的成績(jì)找到一個(gè)理由，我們也許只能把這一切歸功于奧運。因為奧運雖然已經(jīng)遠去，但奧運留下的影響卻正在逐步清晰。

　　品牌價(jià)值猛增70億

　　一個(gè)“奧運新秀”到底能從奧運中得到什么？

　　面對伊利集團執行總裁張劍秋時(shí)，這個(gè)問(wèn)題的答案似乎顯而易見(jiàn)。張劍秋認為：奧運給伊利帶來(lái)的最直觀(guān)影響，就是品牌影響力的迅速飆升。

　　最新數據顯示：伊利集團的品牌價(jià)值上升至205.45億元，比牽手奧運的2005年已經(jīng)上升了近70個(gè)億。在權威機構對所有北京奧運品牌影響力的系統調查中，伊利遙遙領(lǐng)先，僅次于可口可樂(lè )。

　　奧運結束轉過(guò)年的第一季度，國際權威調查機構AC尼爾森的數據即顯示：伊利5大單品的一季度銷(xiāo)售額增速普遍高于行業(yè)平均水平。而這其中最為引人矚目的是伊利嬰幼兒奶粉。在大多數的國內奶粉企業(yè)由于原料的匱乏、國外乳企的沖擊掙扎在生死邊緣時(shí)，伊利嬰幼兒奶粉的銷(xiāo)量卻是去年同期的兩倍，取得了高達113%的同比增長(cháng)。

　　顯然，品牌影響力的提升絕不僅僅是一個(gè)數字的變化，與之直接掛鉤的，是市場(chǎng)較量中真金白銀的勝出。

　　對于奧運為業(yè)績(jì)帶來(lái)的巨大助力，伊利則毫不掩飾。伊利相關(guān)負責人表示：奧運已經(jīng)成為伊利產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(cháng)、品牌價(jià)值穩步提升的重要因素之一。當“中國印”烙印在產(chǎn)品上的一剎那，伊利已經(jīng)永久擁有了一個(gè)讓消費者優(yōu)先選擇的理由。

　　奧運標準下的品質(zhì)提升

　　如果說(shuō)：奧運帶來(lái)的品牌影響力催化了伊利產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，那么產(chǎn)品品質(zhì)的提升才真正是這一出輝煌大戲的主角。

　　7月，諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者羅伯特•蒙代爾和加拿大著(zhù)名作家李莎•卡爾杜齊先后造訪(fǎng)伊利。而這只不過(guò)是伊利牽手奧運之后迎來(lái)的數十批國際友人的“其中之一”。奧運之后，到伊利參觀(guān)的國際國內游客高峰時(shí)達每天數千人之眾。他們的參觀(guān)目的只是一個(gè)：看看那個(gè)“身披奧運戰袍”的乳企，生產(chǎn)工藝、檢驗標準到底是如何的嚴格苛刻。

　　“如果沒(méi)有奧運，伊利的發(fā)展軌跡也許不會(huì )改變。但成功牽手奧運，無(wú)疑全面加速了伊利的品質(zhì)升級�！比闃I(yè)資深專(zhuān)家陳渝這樣評價(jià)。

　　據張劍秋介紹：牽手奧運后，伊利首先進(jìn)行了產(chǎn)品結構的戰略升級，同步升級的包括生產(chǎn)細節、檢驗標準在內的產(chǎn)品生產(chǎn)全要素�！斑@些投入不是一個(gè)簡(jiǎn)單的數字可以概括的�！�，張劍秋表示，“奧運會(huì )對任何企業(yè)都是高標準、嚴要求。為了交上一份滿(mǎn)意的奧運答卷，企業(yè)就必須從整體的管理運營(yíng)到細節的質(zhì)量控制，進(jìn)行全方位的鍛造和提升�！�

　　而這樣的一次提升顯然才是伊利從奧運獲益的關(guān)鍵。

　　從奧運到世博

　　張劍秋在“2008體育經(jīng)濟高峰論壇”曾說(shuō)過(guò)：“奧運對于伊利，不僅是營(yíng)銷(xiāo)，更是一種全方位的鍛造！”這也許是企業(yè)對奧運影響最中肯的評價(jià)之一。不得不承認，奧運既放大了伊利的品牌影響力，也提升了伊利的全線(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，但最重要的仍然是讓伊利的整體實(shí)力得到了全方位的鍛造。

　　2009年5月25日，就在服務(wù)奧運不到一年后，伊利再次與世界又一頂級盛會(huì )——世博會(huì )聯(lián)姻，“奧運標準”也被“世博標準”繼承和刷新。

　　顯然“成功服務(wù)奧運的經(jīng)驗”是別人無(wú)可比擬的優(yōu)勢。而這種優(yōu)勢在伊利攜手世博僅僅一周后即得到了再次驗證。

　　業(yè)內人士遂評價(jià)：伊利已經(jīng)擁有了過(guò)硬的品質(zhì)、完善的渠道、先進(jìn)的科研實(shí)力及不斷清晰的責任綱領(lǐng)。這種整體實(shí)力的勝出，才是所有人做出共同選擇的唯一理由。

　　后記

　　四年間，奧運的鍛造使伊利成為健康生活的代名詞，更使伊利成長(cháng)為具備國際視野和執行力的現代乳品加工集團，具備足夠的能力代表中國乳業(yè)參與全球的競爭�，F在的伊利顯然遠比四年前更加自信，因此才具備了重新出發(fā)、迎接挑戰的動(dòng)力和能力。

　　行業(yè)的洗牌、白熱化的競爭顯然都不是伊利最關(guān)心的。伊利用自己的實(shí)踐證明：對關(guān)鍵點(diǎn)、關(guān)鍵平臺的把握足以成為一個(gè)企業(yè)決勝同行的資本。由此引出的企業(yè)“關(guān)鍵競爭力”也許才是伊利在奧運周年之際留給同行最值得借鑒的財富。