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　　男性美容不規律

　　顧客月消費過(guò)千

　　“XX大帝”里最受歡迎的項目主要還是身體spa。店里的工作人員小陳說(shuō)，這一兩年來(lái)，才漸漸有男性也接受了面部護理。自2007年5月開(kāi)業(yè)至今，已有200多名會(huì )員，會(huì )員以每年40%的速度增加。

　　“楊XX美容”的美容顧問(wèn)告訴記者，基本上辦了會(huì )員卡的男性顧客每個(gè)月在店里的消費超過(guò)1000元。

　　廣州美容美發(fā)協(xié)會(huì )市場(chǎng)部部長(cháng)賴(lài)麗君說(shuō)，男性美容消費相對較高，也使現在男性美容市場(chǎng)的顧客多數是中年、經(jīng)濟條件較好的男性。而這些男性大部分是60、70年代人，在美容消費觀(guān)念上不如80后、90后的男性開(kāi)放，因此總體來(lái)說(shuō)男性光顧美容機構的還是比較少。隨著(zhù)男性美容市場(chǎng)不斷發(fā)展、豐富，既有高端消費，也有平價(jià)消費，才能漸漸拓寬市場(chǎng)，吸引更多年齡層的男性來(lái)壯大“姿整男”隊伍。

　　男性做美容八成選纖體

　　集中消除“啤酒肚”

　　在“XX大帝”，面部護理如清爽控油，滋養祛皺基礎護理和活化緊致眼部特護等項目經(jīng)歷過(guò)“冰火兩重天”。剛開(kāi)設這些項目時(shí)，很多客人都覺(jué)得“男人為什么要做臉？”。即使美容顧問(wèn)一再推銷(xiāo)，他們也不為所動(dòng)。但自2008年以來(lái)，接受面部護理的客人越來(lái)越多。其中四五十歲左右的男顧客主要是注重身體的保養，而30來(lái)歲的顧客除了做身體spa消除疲勞之外，也開(kāi)始關(guān)注自己的儀容。

　　店里有一個(gè)�？褪悄彻�司老總，今年已經(jīng)50多歲了，他的皮膚韌性還行，但比較粗糙，容易產(chǎn)生痘痘、皮膚干燥。他一開(kāi)始就相當抗拒面部護理，后來(lái)在太太的支持下做了第一次，之后就迷上做臉了，一個(gè)星期不去做護理都感覺(jué)全身不舒服�，F在，他每次都選擇套餐護理，一般是做十次2300元，連眼部的特護都做了，每個(gè)星期會(huì )專(zhuān)門(mén)做兩三次。記者看到，店面中央有一排幾十個(gè)格子，里面都是客人在店里購買(mǎi)的護膚品，“他們過(guò)來(lái)做臉時(shí)，就用這些護膚品”，小陳說(shuō)。這些護膚品有精油、補水面霜、面膜、眼膜等，一套要上千元。而且店里還配有一些專(zhuān)門(mén)用以做臉的工具，男顧客可以先在臉上敷一層厚厚的保養霜，再戴著(zhù)護臉面具進(jìn)行保養。

　　除此之外，“消肚腩”也成為男性美容院的一大支柱項目�！皸頧X”于今年4月增設了男賓區，其中男士美容項目占了全店的30%。目前該美容中心有4個(gè)男賓室，兩個(gè)面部護理室，兩個(gè)纖體室。美容顧問(wèn)Mandy說(shuō)，過(guò)來(lái)做美容的男性80%都選擇纖體。記者日前在采訪(fǎng)時(shí)，也發(fā)現這里的纖體室陸續有客人預約。而男性瘦身的儀器和女性相差無(wú)幾，都是用瘦身儀、瘦身艙等。但和女性全面瘦身不同，男性的瘦身項目主要集中在消除啤酒肚上。Mandy說(shuō)，其實(shí)過(guò)來(lái)做纖體的男性身材都不錯，身高170以上、130多斤的身材最常見(jiàn)。往往是身材越標準、長(cháng)相越好的男性，對美的追求更加“孜孜不倦”。他們多數是選擇局部纖體，通過(guò)消除啤酒肚來(lái)排除身體毒素、改善身體狀態(tài)。這些人多數是工作比較忙碌的公司老總、主管、律師、會(huì )計師等，他們經(jīng)常熬夜、應酬，“身體都是亞健康狀態(tài)，他們認為纖體不但能讓自己變好看，還能改善健康”，Mandy說(shuō)，不少男士都喜歡這些具有實(shí)效性、功能性的美容項目。

　　“白領(lǐng)同事之間現在也會(huì )慢慢地比較體型”，李先生正在做一個(gè)纖體療程，他需要經(jīng)常出差應酬，吃得多喝得多啤酒肚就長(cháng)出來(lái)了。2007年他慢慢意識到啤酒肚的危害性，自己也開(kāi)始注重吃一些保健品如腸清茶之類(lèi)的，但就不怎么愿意去美容院纖體�！澳挠心惺咳ダw體的呢？”，過(guò)了兩年后，看到有朋友去美容院，自己也想嘗試一下，“效果怎樣，就只能到時(shí)再看�！崩钕壬�笑著(zhù)說(shuō)。