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　　中新網(wǎng)1月25日電 昨日，國內最早啟用形象代言人的零售企業(yè)——蘇寧電器正式啟用第二代代言人。一線(xiàn)明星黃曉明、新星王珞丹成為蘇寧最新代言人。蘇寧表示，在蘇寧電器迎來(lái)二十周年之際，用兩名新代言人傳達蘇寧“為幸福做點(diǎn)什么”的品牌訴求。

　　蘇寧在2007年開(kāi)始實(shí)施明星代言人品牌策略，選擇了潘瑋柏、孫儷作為形象代言人，使蘇寧的品牌走向年輕、時(shí)尚化。代言人策略不但使蘇寧的廣告傳播更具有吸引力，消費受眾從傳統家庭用戶(hù)向年輕人群延伸，受眾群體全面立體化，有效帶動(dòng)了3C產(chǎn)品的銷(xiāo)售提升，同時(shí)據一份專(zhuān)業(yè)調查機構的品牌調研數據顯示，蘇寧目前的品牌年齡與三年前“40歲左右的中年白領(lǐng)形象”相比至少年輕了10歲，品牌年輕化趨勢明顯。

　　作為家電零售商，蘇寧電器經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品類(lèi)主要涉及傳統家電和3C消費類(lèi)電子產(chǎn)品，兩大類(lèi)產(chǎn)品面向的消費人群截然不同，單一的明星代言很難全面地概括蘇寧經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的全部個(gè)性，所以選擇個(gè)性鮮明的兩類(lèi)代言人更能符合蘇寧市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品品牌的定位，在具體的選擇標準上，蘇寧電器繼續傾向于年輕時(shí)尚、陽(yáng)光健康、親和愛(ài)心，并將選材面重點(diǎn)集中在內地。

　　通過(guò)對比，蘇寧認為黃曉明是目前國內最活躍的一線(xiàn)巨星，形象俊朗、陽(yáng)光、健康，充滿(mǎn)活力，才藝出色，影迷覆蓋各年齡層次。王珞丹是國內近幾年發(fā)展非�？斓挠耙曅滦�，她富有活力，個(gè)性爽朗，自然樸實(shí)，清純可人，既不缺少年輕時(shí)尚和一些流行的“個(gè)性”，又具有很強的親和力，親切“鄰家女孩”的感覺(jué)深入人心，近期剛剛完成拍攝的《杜拉拉升職記》又使其在都市白領(lǐng)圈層的人氣大幅度提升。他們既具有時(shí)尚活力也不缺少親和力，具有當前多數年輕人的特征，比較符合蘇寧20周年打造幸福家庭的訴求，也能很好地代言蘇寧電器所經(jīng)營(yíng)的主要產(chǎn)品類(lèi)型，同時(shí)未來(lái)也還有巨大的發(fā)展潛力，所以蘇寧選擇了“明丹”組合作為升級版的代言人。

　　活動(dòng)現場(chǎng)還播放了兩人為蘇寧拍攝的第一支廣告片《來(lái)蘇寧 把幸福搬回家》，黃曉明和王珞丹在片中飾演了一對甜蜜的情侶，通過(guò)在蘇寧購買(mǎi)各種電器和享受到的各種服務(wù)，為彼此、父母、親友帶回更多幸福歡笑的過(guò)程。

　　黃曉明和王珞丹也表示，成為幸福的代言人本身就是非常幸福的，希望未來(lái)能夠和蘇寧一起為消費者創(chuàng )造更多幸福的理由，為更多中國家庭帶來(lái)幸福的感覺(jué)，將“幸�！边M(jìn)行到底。