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　　隨著(zhù)乳業(yè)的進(jìn)一步細分，一種專(zhuān)門(mén)為兒童生長(cháng)發(fā)育營(yíng)養所需特別訂制的牛奶——兒童牛奶，出現在消費者面前。經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，以蒙牛未來(lái)星為代表的兒童牛奶，成為越來(lái)越多家長(cháng)和孩子的選擇。專(zhuān)家紛紛表示：兒童牛奶關(guān)乎中國下一代的健康成長(cháng)，尚需大力普及！

　　專(zhuān)家呼吁兒童牛奶面市

　　隨著(zhù)乳業(yè)向細分領(lǐng)域擴展，越來(lái)越多的牛奶產(chǎn)品面世，以滿(mǎn)足不同族群的口味和營(yíng)養需求。然而，面對3億中國青少年兒童的專(zhuān)業(yè)兒童牛奶，卻長(cháng)期處于空白。

　　據悉，早在蒙牛未來(lái)星上市前，國內就有專(zhuān)家奔走呼吁：應根據不同年齡層次人群營(yíng)養的需求，研發(fā)設計專(zhuān)屬的牛奶。我國著(zhù)名兒童營(yíng)養專(zhuān)家吳光馳教授就曾撰文指出：如有更適合兒童智力和身體發(fā)育的純牛奶，專(zhuān)門(mén)補充兒童所需營(yíng)養，提高兒童體內吸收，促進(jìn)良好體質(zhì)形成，其達到的效果會(huì )比飲用大眾成人奶要好。得悉蒙牛研發(fā)兒童牛奶的設想和計劃后，我國著(zhù)名兒童營(yíng)養與保健專(zhuān)家李輝、劉紀平、王惠珊等紛紛參與到蒙牛兒童營(yíng)養專(zhuān)家團中來(lái)，積極為中國的兒童營(yíng)養事業(yè)貢獻自己的專(zhuān)業(yè)和力量。

　　專(zhuān)家紛紛指出，兒童成長(cháng)期最重要的是骨骼和智力發(fā)育，兒童牛奶應在這兩方面進(jìn)行強化補足。收集各方意見(jiàn)后，未來(lái)星兒童牛奶初步分活力型和智慧型兩款，前者重點(diǎn)強化了維生素A、D，幫助兒童身體發(fā)育，強壯骨骼；后者特別添加了�；撬�，能促進(jìn)神經(jīng)系統的生長(cháng)發(fā)育和細胞增殖、分化，讓孩子更聰明。2008年3月，中國首款兒童牛奶——蒙牛未來(lái)星正式面市。

　　圖為媽媽為孩子選購兒童牛奶

　　未來(lái)星引領(lǐng)兒童牛奶消費潮流

　　未來(lái)星一經(jīng)上市，月銷(xiāo)售額迅速破億。據悉，憑借開(kāi)辟市場(chǎng)藍海的優(yōu)勢，未來(lái)星的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額始終穩占市場(chǎng)第一。AC尼爾森最新數據顯示，蒙牛未來(lái)星以絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，蟬聯(lián)兒童牛奶年度銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額總冠軍，兒童牛奶也以其出色的市場(chǎng)表現，成為2009年中國乳業(yè)最大亮點(diǎn)。

　　未來(lái)星的成功，吸引了業(yè)內外人士的普遍關(guān)注。兒童營(yíng)養專(zhuān)家紛紛表示，未來(lái)星的暢銷(xiāo)主要基于與生俱來(lái)的三大冠軍基因：首款專(zhuān)業(yè)兒童牛奶、專(zhuān)業(yè)配方、優(yōu)質(zhì)奶源。

　　在日前一個(gè)被譽(yù)為全國范圍最大規模的女性品牌意識調查評選活動(dòng)中，未來(lái)星以368680票的超高人氣摘得最有份量的 “千萬(wàn)女性最?lèi)?ài)品牌”大獎。除了專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養配方，評委會(huì )盛贊未來(lái)星“精心選取北緯40度優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源，保證把最天然最純凈的給到孩子”。

　　面對兒童牛奶的廣受歡迎，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，兒童牛奶離市場(chǎng)飽和還有很長(cháng)的路要走，仍然大有可為。營(yíng)養專(zhuān)家則呼吁，兒童牛奶是最適合兒童生長(cháng)發(fā)育需求的營(yíng)養飲品，還需大力普及！