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　　熱點(diǎn)追蹤

　　全國多家電視頻道，以“猜謎、奪寶”等招牌，吸引觀(guān)眾電話(huà)參與，雖然熱線(xiàn)電話(huà)下標明電話(huà)收費標準，但在“節目”上并無(wú)“廣告”字樣，頗具欺騙性。這些游戲往往設置高額獎項吸引觀(guān)眾參與，但卻永遠不會(huì )中獎，而觀(guān)眾在不知不覺(jué)的等待中，就被扣除了大量話(huà)費。電視“釣魚(yú)”誰(shuí)來(lái)管——

　　永遠“等”不到的大獎

　　“觀(guān)眾朋友，如果您知道答案請立即發(fā)送短信參與我們的有獎競猜，一等獎是液晶電視、二等獎為筆記本電腦……移動(dòng)用戶(hù)請發(fā)送至12590××××……”在每天中午或者是晚間，有多家省市衛星電視臺都會(huì )循環(huán)播出“成語(yǔ)競猜”、“砸金蛋”、“足球場(chǎng)射門(mén)”等游戲競猜類(lèi)節目，且內容和形式大致相同。這種節目真的像介紹的那樣“美好”么？

　　一位電視觀(guān)眾講述了他參與青海衛視“互動(dòng)競猜”節目的經(jīng)歷：“看了題目很簡(jiǎn)單：獨木造高樓，沒(méi)瓦沒(méi)磚頭，人在水下走，誰(shuí)在人上流——打一常見(jiàn)物品。主持人不斷提示答對有獎金5000元，外加音樂(lè )手機一部。我略加思索，馬上猜出來(lái)是雨傘。按著(zhù)屏幕提示號碼撥通了電話(huà)，結果里面音樂(lè )不斷、語(yǔ)音提示步驟非常繁瑣，而且還要不斷輸入微機號碼，抽中你的號碼才能接通現場(chǎng)互動(dòng)主持人。猛然感到又‘被釣魚(yú)’了……”

　　在午夜電臺中，也有類(lèi)似的猜謎節目。謎面簡(jiǎn)單，候機時(shí)間極長(cháng)，而要成功接入熱線(xiàn)幾乎是“不可能的任務(wù)”。許多觀(guān)眾、聽(tīng)眾都是在漫長(cháng)的等待中被不知不覺(jué)地扣除了高額話(huà)費。

　　節目均提前錄制

　　一位電臺節目負責人披露了這類(lèi)游戲節目的行騙細節。據他透露，答對的都是“自己人”。由于午夜時(shí)段電臺的廣告相對較少，于是將整個(gè)時(shí)段以打包的方式出售，比如午夜1點(diǎn)到2點(diǎn)，一個(gè)小時(shí)的廣告費為3000元。這時(shí)，一些SP(電信增值服務(wù)提供商)就找上門(mén)，“非常爽快就交錢(qián)了�！�

　　據該負責人介紹，節目?jì)热萦行┦侵辈�，有些則是錄播，如果是直播，則要額外支付電視“主持人”的報酬，但是現場(chǎng)感會(huì )很真實(shí)。SP已經(jīng)將完整的節目稿列出，“主持人”實(shí)際上就是按照其提示操作即可。

　　而導播回撥的電話(huà)是事先就已經(jīng)安排好的，這意味著(zhù)最后一個(gè)答對的人也永遠是“自己人”，高額獎金從來(lái)就不會(huì )真的發(fā)放出去�！袄�益分成決定了SP根本不愿意為游戲者提供獎品�！奔僭O一個(gè)游戲節目一天可以進(jìn)賬40000元，先要支付廣告費用，然后再除去向內容提供商購買(mǎi)游戲的費用、運營(yíng)稅、壞賬等等，如果真要提供現金、電腦這樣的大獎，80%以上的SP都要虧錢(qián)。

　　另一位曾參與制作過(guò)競猜類(lèi)電視節目的業(yè)內人士杜先生也透露，非現場(chǎng)形式的競猜節目大部分由制作公司提前制作完成，再由SP 通過(guò)廣告投放的方式提供給各家電視臺播出，節目中看似即時(shí)揭曉的觀(guān)眾中獎信息，其實(shí)是在播出前早已錄制完成的。而且在這種非現場(chǎng)競猜的節目中，通常都不會(huì )出現公證環(huán)節。

　　杜先生在一家廣告公司任職，曾有客戶(hù)拿著(zhù)制作好的節目錄像帶通過(guò)他們尋找可以播出的電視臺�！半娨暸_通常提供一個(gè)平臺，有的電視臺只賣(mài)時(shí)段，但有的電視臺與一些公司合作推出游戲競猜平臺，然后從觀(guān)眾花費的電信資費中進(jìn)行分成�！�

　　“競猜節目的形式大同小異，為避免觀(guān)眾看出破綻，還得保證每期節目中公布的中獎號碼不能經(jīng)常重復，因此還需要到節目制作公司里時(shí)常修改片子�！钡降子^(guān)眾是否有機會(huì )獲得競猜節目中各種誘人的獎品，杜先生笑著(zhù)說(shuō)：“怎么可能呢？電話(huà)號碼都是提前制作到節目里的，這類(lèi)節目根本不可能提供獎品，就是在欺騙觀(guān)眾�！�

　　觀(guān)眾成為“集資人”

　　杜先生向筆者透露，小型節目制作公司經(jīng)常會(huì )接到剪輯競猜類(lèi)節目?jì)热莸臉I(yè)務(wù)，不少廣告公司的業(yè)務(wù)員經(jīng)常會(huì )在這里碰面。這家制作公司的經(jīng)理也向記者表示，除了游戲類(lèi)的競猜互動(dòng)節目，他們還可以在影棚里接拍各種真人版的競猜節目，并制作成可供電視臺直接播出的節目帶。

　　“有關(guān)部門(mén)對手機SP加強管理后，很多人轉型做電視競猜節目，廣告公司與電視臺合作播出節目，然后通過(guò)電訊運營(yíng)商提供的平臺向參與節目的消費者收費。這些節目雖然火爆，但‘暗箱’操作很多，嚴重損害了觀(guān)眾的利益�！倍畔壬�表示，他所在的廣告公司原來(lái)幫客戶(hù)制作過(guò)競猜節目，在得知節目制作流程有“貓膩”后，就很少再觸及，“這樣的節目也太坑人了�！弊蛱煊浾吡私獾�，那盤(pán)“好運街”的競猜節目后來(lái)通過(guò)其他廣告公司在某家地方電視臺進(jìn)行了播出。

　　另一位電視廣告行業(yè)內人士表示，競猜節目缺乏規范和監管，“有些節目確實(shí)存在陷阱，比如：競猜程序繁瑣，就是為了延長(cháng)時(shí)間賺取話(huà)費，甚至有的競猜熱線(xiàn)根本就沒(méi)有競猜平臺可供連接，完全是賺取話(huà)費、短信費。觀(guān)眾中除個(gè)別‘幸運兒’外，絕大多數都是節目的‘集資人’�！�

　　監管乏力屢禁不止

　　時(shí)至今日，互動(dòng)類(lèi)游戲節目仍然頻現于各級電視臺、電臺。前文所述電臺內部人士表示，在相關(guān)禁令出臺以后，部分核心媒體確實(shí)不太敢再接受這類(lèi)廣告，但是更多的地方媒體則沒(méi)有這么多顧忌�！拔覀冎桓以诎胍惯@種垃圾時(shí)段做，但很多省在中午12點(diǎn)和晚上8點(diǎn)這樣的黃金時(shí)段都在做”。

　　也有專(zhuān)家分析，要真正管理好這個(gè)市場(chǎng)，單靠信產(chǎn)部從電信企業(yè)角度監督是不夠的，需要信產(chǎn)部、廣電總局、工商局等幾個(gè)政府部門(mén)聯(lián)合監督和管理。